“腾讯电影+”会背后故事

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概述

2014年9月17日，腾讯在北京召开了腾讯互动娱乐明星IP电影计划会暨第二届互娱艺术高峰论坛，正式推出“腾讯电影+”，并邀请国内众多电影大咖畅聊互动娱乐时代的IP价值等话题，反响斐然。这个过程中，腾讯互娱在议题设置上结合艺术对话和实际业务，并创新使用“会+高峰论坛”的内容组合形式，吸引逾400位重量级嘉宾参与，在线上线下掀起传播热潮，并借助现场实时互动有效收集合作资源和信息，将一场简单的会办成了行业事件，使腾讯电影业务的开展得到了广泛的传播与认知。

创新点

结合IP的泛娱乐开发这一行业热点，腾讯互娱在话题设置上兼顾艺术对话和实际业务，以“会+高峰对话”的全新内容组合方式吸引众多大咖参会。以活动为爆点，借助传统媒体、网络媒体、微信等新媒体来线上线下扩大活动影响。创新使用手机终端实时互动方式，现场有效收集了合作资源与信息。

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移动互联时代，围绕优质IP的泛娱乐运营和开发成为热潮。2014年9月17日，腾讯在北京召开了腾讯互动娱乐明星IP电影计划会暨第二届互动娱乐艺术高峰论坛。其以新颖的议题设置和内容组合形式，吸引逾400位重量级嘉宾参与，并通过多媒体、全方位的活动展示，在线上线下掀起传播热潮，还借助现场实时手机终端互动，有效收集了合作资源与信息，很好地传递了“腾讯电影+”的业务战略和核心价值。

话题切实，形式新颖

整场活动既有高端对话，又有实际业务交流，兼顾话题性和实操性;结合“会+高峰对话”，邀请多位电影业大咖展开尖峰对话，深入地解读和传播“腾讯电影+“的业务战略、核心价值。这吸引了来自国家新闻出版广电总局、国内五大民营公司、好莱坞六大电影公司在华主要负责人以及电影行业的重要嘉宾逾400人参与，让全行业充分认知了腾讯布局电影业务在BAT中的特殊性和稀缺性。

由线下至线上引爆传播

通过活动设置的多媒体全方位互动展示与精彩的项目演说，使腾讯互娱的人气游戏、动漫、文学IP通过电影项目的，经历了一次从线上到线下的全新演绎与明星地位的郑重宣示。在国内一线产经、业内专业及综合、网络媒体上得到大规模强烈关注和集中性曝光，使腾讯电影业务的开展得到了广泛的传播与认知。

现场互动觅合作资源

通过对“腾讯电影+”的精准定位与设置，腾讯互动娱乐事业群为该活动中的每一个电影项目制定了合作的方式、路径与手段，首次采用活动现场手机终端实时互动方式，通过嘉宾与峰会内容的互动，收集合作资源信息。最终，共回收IP投票信息以及嘉宾资料338份（有效信息180份），且有超过80位业内人士在会后表达了明确的合作意向。

效果

该活动得到了一线产经、业内专业及综合媒体的大规模强烈关注和集中性曝光。到场媒体81家：引发报道频次计2031次，其中89%的媒体报道为自主撰文或自主转发。“微信公号+朋友圈”移动端：微信公号报道209频次，自主撰文及转发率84.71%。朋友圈：H5邀请函总pv 43.7万+，页面触达率80%+，触达用户4万+，转发率19%，远高同行平均。传播总曝光量为3.7亿人次，“腾讯互娱”百指增幅94.26%，“腾讯电影”百指增幅81.01%。