产品生命周期理管理

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雷蒙德·沃侬提出的产品生命周期理论是关系技术在决定世界贸易格局方面的重要性的理论。世界各国技术发展的现状给予了这一理论很好的例论。在技术进步是决定国家竞争力最根本的因素的今天，学习这一理论加深了我们对技术进步重要性的理解，并对选择怎样的战略来推动我国的技术进步具有启发意义。

一、产品生命周期理论

雷蒙德·沃侬提出的产品生命周期理论考察的是，从一种新产品被某个国家推出到这产品的生产所需的技术在世界范围内传播开来的时间为止，贸易格局的变化。根据沃侬的理论，一种新开发的产品将经历几个发展过程。新产品阶段：在这一阶段生产者基于对这个市场的熟悉和对当时的需求了解，推出一种新产品，而新产品尚未进行标准化生产，生产者正在努力改善产品的性能以最大限度地满足消费者的口味。新产品的生产往往来源于国内，因为生产者对国内市场熟悉并对需求条件了解，而且生产新产品的国家往往人均国民收入和单位劳动成本较高，例如美国等发达国家。

成熟的产品阶段：随着新产品的国内市场不断扩大和生产者对这个市场的特性越来越熟悉，产品的设计也会趋于标准化。标准化生产能使生产者通过集约生产而获得规模效益。产品的需求最终将扩展到那些同国内市场的需求结构相近的国外市场，例如美国开发的产品更可能在西欧和日本找到市场。在这个阶段，生产者开始体会到在决定生产布局上生产成本的重要作用。如果生产者估计到这种产品在国外生产比在国内成本要低，则生产者会调整生产的国际布局，这个产品的生产就可以在外国生产并向第三国出口，甚至可以流回到这个产品的发起国。

标准化阶段：随着产品达到高度标准化阶段，生产成本将成为生产布局的主要因素。在这种情况下，欠发达国家就可能成为最理想的生产国，尤其是劳动密集程度较高的产品，因为它们的劳动成本比较低。如果发生了这样的生产布局调整，那么，欠发达国家的出口的发展将会进一步向国外转移。

在产品生命周期中技术转移是新产品从一国向另一国转移背后的推动力。技术的转移包括许可证贸易(把技术Knownow的应用权卖给外国公司)、直接模仿、甚至商业间谍活动等。从新产品的开发生产，到产品的国外被模仿者生产之间，有一个时间间隔，被称为“模仿时差”。随着跨国公司及其分支机构的迅速增加，模仿时差会进一步缩短，这就意味着一个国家要想保持净出口国的地位，就必须不断进行产品创新。这就要求高技术产品出口国在出口产品上保持很强的研究与开发实力。

产品生命周期理论揭示了：如果一个国家在某种新产品上拥有技术上的竞争优势，它将出口这种产品。由于作为技术发展基础的最重要因素之一是人才资本(一国的技术和知识人才的密度)，因而高技术产品出口国将是那些人才资本相对密集的国家。当某种产品的生产技术传播到另一个国家的时候，技术开发国在这种技术上的人才密度就会丧失优势，从而失去它在这种产品上的比较优势。一旦技术引进国获得了产品生产的必要技术，则贸易模式就主要由相对生产成本来决定了，而相对生产成本又主要取决于资本与劳动力的相对存量。