从边缘到主流 从弱项到大项

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里程碑・主阵地・主力军

毋庸置疑,全国优秀新闻作品最高奖――中国新闻奖的建设与发展是我国新闻事业发展和社会主义先进文化建设的一件大事。

而在中国新闻奖中设立网络新闻奖,目的是为了发挥网络优秀新闻作品的示范引导作用,推动新闻网站与网络新闻工作者坚持正确舆论导向,提高网络新闻质量和水平,更好地为全党全国工作大局服务、为建设中国特色社会主义服务。

去年在评选第十六届中国新闻奖时,中国记协审时度势,开拓创新,进一步完善中国新闻奖评选内容和机制,首次为网络新闻立项,标志着网络新闻作为一个崭新而独立的新闻品种得到新闻行业权威奖项的认可和鼓励,被称为网络新闻事业和新闻网站发展的里程碑。

据调查,中央和地方重点新闻网站提供了85%以上的网上时政类新闻信息,与此同时有85%(约1.38亿)网民主要依靠网络媒体获取新闻信息。因此,通过中国新闻奖等权威行业评价载体,表彰、鼓励、引导网络新闻生产,对于强化网络宣传主阵地,壮大网络文化主力军,提高网络媒体、特别是重点新闻网站的影响力和竞争力,有着十分重要的现实意义。

优势・劣势・趋势

目前,第十七届中国新闻奖网络作品评选工作在中国记协的创新策划、缜密组织、高效协调下,进展顺利,取得成功。本届评选和上届一样,将国务院新闻办公室批准的具有新闻登载资质的新闻网站上一年度的新闻作品纳入评选范围,在5个评选大项中设立“网络新闻作品”参评项目。该参评项目含有两个子项,“新闻评论”和“新闻专题”。

这些获奖作品整体上体现了去年中央和地方新闻网站宣传报道的较高水平,反映了我国网络媒体创新发展的业务成果。其中,一些网络新闻专题作品主题重大,意义深远,充分发挥网络容量大、采集面广、交互性强等优势,体现了新闻性、可视性、艺术性与人文关怀的高度统一。如《落实科学发展观》、《纪念红军长征胜利70周年》、《36小时全程见证青藏铁路通车》等专题都是其中的佼佼者。

获得“网络新闻专题”一等奖的中国广播网《落实科学发展观》专题,通过小切口鲜活地透视大主题,约请全国39个记者站100多名记者下基层、入农村、进社区,囊括图文报道1600篇、音频报道3600分钟、视频报道1280分钟,全程、全景式报道了各地实践科学发展观、建设创新型国家、建设节约型社会、构建和谐社会的生动场景。专题主题重大、重点突出、信息海量,网络新闻特色明显。专题推出后,日点击量最高时达255万人次,一些原创报道、评论、博客、帖文被其他重点新闻网站和主要商业网站转载。在中央宣传主管部门“落实科学发展观”大型系列主题报道总结表彰时,该专题有两项内容获创新项目奖,有作品荣获优秀作品奖一等奖。

夺得“网络新闻评论”桂冠的光明网《网上“恶搞”有悖和谐理念》评论,针对2006年网上较热的“恶搞”现象,从建设和谐网络文化的高度做了深刻的剖析和中肯的批评。文章标题简洁有力,旗帜鲜明;正文结构清晰,逻辑严密;语言生动,文笔犀利。文章对网上“恶搞”本质概括全面、分析透彻、认识到位,对和谐网络文化理念阐述深刻、把握准确,通过逐一对照,水到渠成地得出二者相悖的结论。特别是论证部分的三个段落,以相似的句法起笔,形成段与段的排比,有机呼应,颇具新意。全文言之有据,言之有物,既评出了理论水平,也突出了网络特色,是一篇贴近实际、贴近生活、贴近网友的优秀评论作品。

湖南红网“红辣椒评论”专栏,以其辣评、快评、敢评、会评、好评的特点,作为惟一的网络新闻专栏荣膺“新闻名专栏”殊荣。专栏自2001年开办以来,发挥网络媒体优势,广泛反映民众声音,解读新闻现象本质,正确引导网上舆论,在互联网上架起了一座公众与党和政府沟通的新桥梁。每当发生有新闻价值的事件与现象,专栏一般都会在当日刊发时评文章或推出系列评论,针砭时弊,解疑释惑,疏导情绪,化解矛盾,正确引导网上舆论。专栏设有“马上评论”、“辣言辣语”、“谈经论政”、“观点撞击”、“幽默一刀”、“焦点周刊”等特色专栏,坚持每天发表原创评论20多篇。该专栏作为惟一网络评论栏目,连续获得2005年、2006年“中国互联网站品牌栏目”。

当然本届获奖的网络新闻作品尚存明显不足。主要有:网络新闻评论作品视野较窄,题材较小,论述不深,语言不精,处理不当,整体水平偏低;一些作品硬伤明显,如某新闻网《文明办网 文明上网》专题头条报道的大标题把某主管部门负责人的名字写错;一些作品页面设计粗糙,瑕疵较多,缺乏构思等。笔者认为,出现这些问题,并不是网络媒体没有创作出符合要求的作品,而是一些新闻网站缺乏通过权威奖项提升业务水准、提高影响力的意识,没有对中国新闻奖的评选办法和流程进行认真的研究,致使新闻参评作品的策划不够、特色不明、针对性不强、竞争力不强。同时,一些网站的编辑制作能力也亟待提高。

如果说网络媒体在前十年中从无到有、从小到大,那么随后的发展应当是从粗到精、从弱到强。作为一个新媒体,如果只重视数量的堆积,而忽略质量的提升,是短视甚至致命的。新闻网站、特别是重点新闻网站应当加强网络新闻业务研究,通过中国新闻奖等权威评价平台量身订制符合自身优势的新闻品牌,精心打造具有自身特色的新闻精品。只有新闻业务办得好、立得住,经营业务才能借力发展、拓宽市场。这是进一步提升整个网站的生产力、影响力和竞争力的关键所在。

应增项目・参评主体・网络评委・评价标准

网络新闻项目进入中国新闻奖是登堂入室,接下来应当完善程序力求羽翼丰满。在征求中央重点新闻网站和部分地方重点新闻网站的意见并参考有关专家学者的观点后,我们进行了认真讨论和研究,对进一步完善中国新闻奖网络作品评选工作提出一系列建议,主要有四个方面。

增加网络新闻参评项目。相对于体系完整、品种丰富的传统媒体参评项目来讲,网络新闻是一个“弱势群体”。本届评选共设26个评选项目,其中网络仅有“网络评论”、“网络专题”2项,占7.7%;共设288个奖额,其中网络作品奖额仅为12个,占4.16%。这一状况已经与日益发展壮大的网络媒体和日趋多样性的网络新闻产品不相适应。虽然目前具有新闻登载资质的网站只有188家,但这些网站、特别是一些主要门户网站和重点新闻网站容纳了海量新闻信息、推出了全新新闻产品,并非几千家传统媒体所能替代和比拟。

为此,可考虑在“网络作品”参评大项中增设如下子项目:

1、设立“网络版(页)面”项目,或者像网络新闻专栏一样,与传统媒体共享“新闻版面”奖项。网络版(页)面的设计不仅充分涵盖了平面媒体的特点,更有平面媒体无法具备的多媒体优势,可读性、可视性、艺术性大大增强,是一项体现网络特色的新业务。

2、设立“网络(新闻)动漫”项目。网络新闻动漫作品,是一种网络所独有的新兴新闻体裁和表现形式,应当与新闻漫画一样,成为一个独立的奖项。

3、设立“网络新闻现场直播”项目。网络媒体的多媒体现场新闻直播,比电视和广播的现场直播更有优势、更有特点、更具交互性,应当和电视广播一样,设立该项目。

4、设立“网络新闻内容编排”项目。新闻网站的新闻中心(频道)主页、特别是第一屏的内容编排,体现了政治性、新闻性、技术性和艺术性的高度统一,同样也可以比照广播电视项目设立该项目。

5、设立“在线访谈”项目。“在线访谈”是网络媒体的一个独特新闻采集和展播形态,多年的实践已经证明这一新闻品种行之有效、很受欢迎。

6、设立“网络新闻摄影”项目。具体网络新闻作品除了评论之外,网络新闻摄影也是一个比较成熟的品种,也应当和平面媒体的新闻摄影同等对待,设立该项目,或者参加已有的“新闻摄影”项目评选。

拥有上述几个子项目,“网络新闻作品”才能成为一个与其他传统项目相平衡的真正的大项。

网络媒体应当成为独立的参评主体。目前,网络新闻已经作为一个全新的新闻品种和新闻评奖项目独立参评,但是网络媒体却没有真正成为独立的参评主体。

譬如,在本届“新闻名专栏”评选中,人民日报社报送了该报“人民时评”专栏和人民网“强国论坛”专栏;新华社报送了该社“国际观察”专栏和新华网“新华直播”专栏。虽然网络专栏已成为一个新品种和新项目,但是主办方认为人民网和新华网从属于其母媒体,评选办法规定一家新闻单位不能有两个专栏同时获奖,人民日报社和新华社又倾向于确保其母媒体的专栏获奖,所以人民网久负盛名的“强国论坛”和新华网后起之秀“新华直播”两个专栏只能被淘汰。

为此,不少评委感到惋惜和遗憾。他们建议在今后的评选工作中,进一步重视网络新闻的作用,确立网络新闻的地位,赋予重点新闻网站以独立的参评资格。

定评评委中应增加网络媒体工作者数量。本届评选工作“网络专栏组”评委中,绝大部分在传统媒体或者科研机构工作。这些评委专家观点深刻、造诣很高,在具体评审活动中,从传统媒体理论角度进行了深入的阐述剖析。但在评审网络新闻作品时,由于网络作品具有一系列与传统媒体不同的特性,不宜完全以传统媒体的理论来审视网络新闻。譬如,网络新闻作品具有海量、开放、创新性强、时效性强、互动性强(网民参与度高)、多媒体技术先进、网言网语丰富多彩等“长项”,应当从符合网络媒体特点的全新视角来评判,而不应循规蹈矩、削足适履,把一个极富创新思维、开拓精神与发展潜力的全新新闻品种,装入既有条条框框。

为此,建议选择更多的网络新闻工作者参与网络新闻作品的评选工作,最终达到网络作品评委均为网络媒体研究和实务专家,以进一步提高网络新闻作品评选的质量和水平。

建立科学的网络新闻作品评价标准。作为一种源自传统新闻、又有多项创新的新闻品种,网络新闻承继传统新闻基本特点,也凸显一系列全新的个性特征。譬如,在本届复评工作中,来自新闻院校的学者和重点新闻网站的专家就对什么是“网络新闻专题”进行过热烈的讨论。大家认为,“网络新闻专题”是围绕一个核心新闻事件或者新闻话题,动用丰富的多媒体手段,通过强大的互动功能,展开的集中报道方式。然而不少网站对此认识不足,报送的专题或者无新闻性,或者无核心新闻事件和话题,或者网络特色不明显,最终落选。

一些专家学者提出,应当在深入调查、科学研究的基础上,尽快建立一个客观公正的网络新闻作品评价体系,将网络新闻各种形态进行确切的描述和判断,以全新的新闻价值判断对其质量和水平确立评估考量标准。只有这样才能更加科学地评估网络新闻产品,指导网络媒体提高业务水准、确立自身功能定位,鼓励新闻网站多出人才、多出精品,推动中国网络新闻事业健康发展。