广告互黑史

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陶磊：

中国十大创意总监，25Hours.ADVERTISING合伙人，执行创意总监。1997年起涉足广告行业，曾经在中国大陆首次获得香港4As金帆大奖、纽约广告节金奖银奖、克里奥中国创意大赛金奖；获得二十余项李奥贝纳全球7+作品；获得包括戛纳、纽约、伦敦等国内外广告节百余广告奖项。

在当今社会，不会一两招黑人技能，比不会办公软件还要可怕。如此腹黑的社会不黑一黑对手，怎能提升存在感！广告圈同样充满着互黑文化。有些品牌就像嚼了口香糖一样，根本停不下来。他们通过黑对手，借助对方的影响力提升品牌曝光度。一方开战，甚至可以牵出好多品牌的互黑。在硝烟弥漫，四处互黑时，品牌们的创意却更能让消费者开心一笑。可能这才是互黑广告最有价值的一面。

“黑”从娃娃抓起

“年轻，活泼”是百事一直展现给我们的品牌形象，也是我们总能在百事广告中看到年轻人的原因。但貌似百事也沾染了年轻人“黑人”的习性。很喜欢在广告中黑一下竞争对手。

暖暖的下午，拉美的一个小镇。小男孩走到街边的自动贩卖机前。投入硬币，他连续选了两厅可口可乐。每次取出都将可乐摆在地上。当小男孩继续投入硬币时才发现，这两厅可乐只是小男孩为了取到更高处的百事而买下的“垫脚石”，瞬间可口躺枪。这个充满腹黑精神的创意让我们看到了一个精彩的广告。但“黑人不利己”，这条广告也被当时的“广电总局”所禁播。

网友的还击

万圣节期间百事推出了一幅平面广告。一个披着可口可乐斗篷的百事可乐站在深山中。一句简单的“祝你有一个足够吓人的万圣节！”巧妙的黑到了竞争对手。不久在网络上出现了一张“每个人都梦想成为英雄！”的平面。一模一样的画面，但只有文案和角上的品牌LOGO不同。可口可乐的神回复，让百事狠狠的吃了一拳。但经证实，可口可乐的平面是网民对百事猖狂表现的还击。并非可口可乐官方行为。

用“速度”黑对手

Fedex和DHL是全球最知名的两家快递公司。在美国本土竞争也非常激烈。这次Fedex在送货车上下足了头脑，意传达自身快的特征。在自己送货车的后半截粉刷出了一个黄色送货车车头。虽然没有出现logo，但看到的人一眼就能识别出这是DHL的送货车。Fedex想通过这种方式黑一下DHL，“不管你多快，我都在你前面”。可怜的DHL就这样轻松躺枪。

无节操的麦叔叔

60多年都一直被叫做叔叔的麦当劳，如此无技术含量的“乔装打扮”站在BK的柜台前。可能BK的初衷只是想表达自己的汉堡连麦当劳叔叔都忍不住来购买。但麦叔叔如此土气的打扮，无疑会让我们认为麦当劳是一个土气，无原则的品牌。看似简单，但黑的彻头彻尾。BK牛！

乱成一团的“腹黑”行业

宝马黑奔驰

国人眼中宝马一向是沉稳，品质的象征。但谁能想到宝马也曾如此“黑”过对手。

宝马的X5和奔驰的ML是当时最火的两款SUV。在市场上的销售异常红火。面对此况，宝马果断 “黑你没商量”。为了突出自身越野性和竞速性，宝马把自己比喻成了非洲大草原上的猎豹。而画面中他在捕捉的猎物恰恰就是一辆被比喻成斑马的奔驰ML。也是通过此图才明白，国人为什么叫宝马“别摸我”。原来这是富含有爱警示性的品牌名称。够黑！

宝马VS奥迪VS斯巴鲁VS宾利

这次闲蛋疼的宝马将枪口对准了奥迪。一张致信式的平面引起了三家的连环黑事件。首先宝马来了一句“祝贺奥迪获得2006年非洲年度汽车品牌――来自2006年世界年度汽车品牌宝马”。面对宝马如此高端黑，奥迪的回复是“祝贺宝马获得2006年世界年度汽车品牌――来自2000―2006年勒芒24小时耐力赛6连冠得主奥迪”。本想这次是两家的对决，但未想到半路杀出来的斯巴鲁让整个过程愈加有趣。一句“祝贺宝马和奥迪获得漂亮的成绩――来自2006年国际年度最佳引擎得主斯巴鲁”。但这还未结束。豪车大哥大宾利竟然也爆了出来了一个点睛之笔。一身高端西装，坐在奢侈真皮沙发上。一位绅士面带鄙视的微笑，只是简单的来了一个中指。除了Bentley的LOGO，无半个文字。不得不说，黑人还是老的牛！