车身图案设计发展现况及趋势

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作者：王好强 单位：厦门金龙联合汽车工业有限公司

1车身图案

车身图案作为客户直接面对产品的第一视觉感受，从一开始就受到从客户到生产企业的高度重视，出色的车身图案已经成为客户的买点之一。因此，车身图案设计显得尤为重要，今后车身图案设计方向将何去何从，此文将对此进行分析，以供参考[1-3]。

1.1车身图案的功用由于客车车体庞大，车身面积也大，视觉上易显得空、白，所以为了装饰车体，专业设计人员在车体表面进行一定的图案设计，起到弥补车体造型方面的不足或装饰车身，从而达到良好的视觉效果的作用，这就称为车身图案[4]。车身图案包括三个方面：车身整体颜色（面漆）、车身装饰漆、车身彩条。1）车身面漆主要是整车的面漆色相。2）车身装饰漆主要是前后围及侧围的一些圆弧，它的作用就是用颜色组成曲面，以此来弥补车身造型方面的不足。虽然是喷涂，但通常认为是结构性的东西，所以具有不变性和统一性。3）车身彩条是在面漆和装饰漆成形的基础上设计的图案彩条。

1.2车身图案诞生的条件1）首先从生产工艺来讲，和其它的车（如轿车）不相同，它的车体面积大，平整度好，且车身的油漆涂装效果没有轿车的好，所以车身图案能弥补工艺的不足，同时起到良好的车身装饰效果。2）客车在消费结构和销售方式上区别于别的行业，是以订单式产销为主，所以它从生产到下线，就在文化和地域上表现出了很大的差异性，客户从订车伊始就直接或间接地参与到整车的设计与生产。通过变更配置、图案选择（也有的用户参与图案设计），将个人的意图融入到整车的设计、生产中，从而使得客车具有“个人特色”。具体体现在地域性、文化性、城乡性等几个方面的差异。

2图案设计的发展历程

2.1发展经历的阶段1）我国客车生产已有50年以上的历史。解放初，汽车修配厂家利用国外底盘改装客车；50-80年代，中国客车从一汽的改装到后来的东风和其他生产厂家合资投产，再到改革开放后客车开辟了更为广阔的市场，各种旅游客车应运而生，客车生产技术大大提高。但是这个阶段的车身图案只是以涂装面漆为主，配以简单的大色块。（图略）2）80年代时期车身图案以环绕保险杠，辅以直线、折线为代表的车身图案。当时的客车生产主要以功能为主，所以包括车身图案在内的车身装饰并没有得到重视。加之当时的生产工艺处于敲敲打打中，图案的设计主要是以手工绘制为主，这个阶段的图案设计色彩简单、直观、大方、稳重。但是过多的色块和直线条也显得较为呆板。从业人员多为美术爱好者、非专业艺术设计人员。车身图案发展到现在，这种简单、大方的图案设计仍然在采用（图略）3）90年代，客车进入飞速发展的阶段，客车生产水平从从业人员到生产工艺都有很大的提高，车身图案开始有了专业的设计。一些专业的设计师进入行内，以曲线彩条为代表的车身图案，速度，动感，用色大胆、简洁明快，色彩搭配不再死板；而计算机的普及应用，使车身图案更趋于专业化，同时，车身图案弥补造型上的不足得到了较为广泛的应用（图略）4）2000年以后，车身图案进入了一个春天。①计算机的普及和应用，客车生产企业每年对一些常用的、经典的图案编纂成册，客户可以根据自己的喜好挑选图案，并且可以和设计师面对面地进行沟通和交流，以传达一些思想。②正规院校的年轻的艺术人才的进入，给车身图案设计带来了新鲜的血液，他们把许多平面设计中的手法带进到图案设计，一些个性的创意在图案设计中得到最大的发挥。同时中国传统的文化在车身图案上得到挖掘和发挥。③一些有远见的营运企业经历了CI（企业识别）阶段的企业整体形象的整合，企业统一了专用图案的设计和应用，客车行业品牌的概念渐入人心。④由于受到生产工艺的限制，一些色彩丰富的图案和有渐变颜色的、具象的图案往往没法在车体喷涂，而贴膜手段的出现，使得车身图案设计的空间得到更大的发挥，一些具象的、色彩丰富的图形也进入车身图案。

3车身图案设计的发展方向

车身图案在未来的设计中，笔者认为有以下特征：1）色带彩条将仍有较大提升空间。曲线彩条为代表的车身图案，其速度，动感，用色大胆、简洁、明快，成为现在车身图案的主流。大面积的面漆，加上非常简洁的、富有动感的彩条起到了画龙点睛的作用。车身图案今后的发展仍然以曲线彩条为主，方向将趋于简洁、明快[6]。2）地域性的特点将更加明显。在客户购车时，这种地域差异显现无疑，大到南北东西方的差异，小到各地的差异，如风俗特征、气候特征、文化特征等，如（表略）所表示的中国延安地区的特征设计。今后客车生产的发展趋势———市场细分，设计师以后对车身图案的设计并不是孤立的，而是与营销人员、技术人员（包括图案设计师）、售后服务人员组成设计团队，进行专项设计，可针对某一地区的需求来量身定做。3）主题设计将不可或缺。在创新主导企业的今天，广告手法在车身图案设计中得到越来越多的应用。平面设计过程中用到的一些手法以及中国传统的书法、图腾、国画手法在图案设计中得到应用。在应用传统手法的同时，一些歌颂时代的类似于公益公告、主题设计进入车身图案。过去我们的创意一直强调速度、动感，然而现在越来越恶劣的生存环境和突发性灾难的频繁降临，生态遭到破坏，“非典”等深刻地告诉人们：健康才是现代生活的主题。所以，如绿色环保、奥运、科技等主题创意和车身的特殊性的组合，将是车身图案的一大趋势，（图略）4）专用图案将被进行精益求精的整合。在品牌日益受到重视的今天，营运类企业也不会放弃对外宣传的力度，通过统一的、专业的车身设计，向人们传达自己品牌的信息，还有城市客运和公交线路的一些联合体，不光是宣传本身，很大程度的任务是对整个城市的宣传，向游客展示当地的城市魅力。图案的整合主要是体现集体的营运企业、旅游公司和一些联合体。客运企业的专用图案已经得到广泛的应用，以后也将飞速发展。同时，地域性的整合也在悄然兴起，如北京14家营运公司为了塑造首都新形象，成立了“北京客联”，进行统一车身图案设计，既宣传了自己，又便于管理。

4结束语

客车车身图案设计已经越来越受到广大客户的重视和青睐。如何通过车身图案来提升和体现客车本身价值，提高客户的购买欲望,为整车设计锦上添花，将是我们图案设计人员面临的一个重要课题，这也需要更多的专业设计人员加入到我们的客车车身图案的设计行列中来。