电视魔术类综艺节目创新发展的思考

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2009年的央视春节联欢晚会播出后，台湾魔术师刘谦在内地迅速走红。许多电视台都围绕他推出了一系列访谈节目、魔术集锦节目。此后，对刘谦个人的关注逐渐演变为对魔术节目的开发策划，各种魔术解密节目、魔术大赛节目充斥着电视屏幕，一时间，众多省市级电视台掀起了一股魔术节目热潮。

当前魔术节目及其特征

春晚之后，一系列的魔术节目如雨后春笋般出现。先是江苏卫视的魔术揭秘类节目《我的魔术猜想》、星空卫视的《魔星刘谦》，紧接着，湖南卫视重磅推出》金牌魔术团》、安徽卫视打造了《星光魔范生》、东南卫《视则为其资深节目《盛洲全民大魔竞》增添了新的元素。中央电视台也再次和刘谦联手，于5月1日推出了全新魔术节目《魔法奇迹》。此外，广州少儿频道制作了一档针对小朋友的魔术节目《翁氏达魔》。这些魔术节目在整体面貌上呈现出以下特征。

节目形态：娱乐+益智+选秀。魔术表演既含游戏娱乐，又能益智竞猜，还能将近年来火热的选秀活动整合进来。除了《金牌魔术团》，东南卫视的《盛洲全民大魔竞》也采用了这一策略，在全国20多个城市展开选拔赛，为全国众多平民魔术爱好者提供表演平台。魔术能利用日常生活中的物品进行表演，特别贴近生活，引起大家的好奇心，同时还包含着大智慧，很容易让观众着迷：选秀策略改变了以往的魔术节目远离观众的状况，拉近了观众与魔术的距离，同时也有效地吸引观众参与节目。可以说，魔术节目是将以往综艺晚会、游戏娱乐、益智竞猜、才艺选秀四个时期的不同节目形态很好地整合在一起，这一策略在当前已经显示了良好的收视效果。

节目核心元素：明星十平民+互动。我国电视综艺娱乐节目从综艺晚会到才艺选秀等形态的发展，反映出电视观众在电视节目传播大系统中从“被动接受者”到-“主动参与者”的角色变化。最早的综艺晚会是“明星+表演”的运作模式，明星成为节目的当然主角。到了游戏娱乐和益智竞猜时期，节目创作者开始意识到电视观众作为媒体经济生产力的重要性，在学习国外综艺节目经验的基础上，策划出各种游戏节目和竞猜活动，吸引广大观众积极参与节目。“超女”等各种选秀节目则拉开了综艺节目真人秀的台幕，全民动员，节目的观众基础更大。观众对节目的投入更深，平民百姓甚至代替了往日的明星，成为舞台上的中心人物。结合这样的语境，不难发现魔术节目同样是在以往综艺娱乐节目的基础上，对其不同核心节目元素进行的整合。有的主打明星牌，如安徽卫视的《星光魔范生》每期邀请四位明星嘉宾加入，让明星学习魔术，参加比赛，借用明星的吸引力：有的侧重于平民参与，如湖南卫视的《金牌魔术团》和东南卫视的《盛洲全民大魔竞》基本沿袭了真人秀海选、层层淘汰的节目活动模式，借助魔术表演和海选角逐的双重吸引力使更多观众加入节目。无论是明星路线还是平民路线，节目与观众之间良好的互动都是必不可少的，而手机、网络等新媒体更是让更多观众与节目的互动成为可能。在魔术表演的外表下，魔术节目本质上是当前综艺娱乐节目发展的最新形态。

魔术节目热潮背后的问题

热潮初起，本应为之高兴。然而面对这样的电视魔术节目热潮，我们还应当静下心来，思考热潮背后所反映出来的一些问题。

这次魔术节目热潮在一定程度上说明。国内很多电视台对电视节目新资源的开发已经具有了较高的敏感度，反应灵活，积极出动。例如，安徽卫视在推动内地魔术节目的发展上起到了重大作用，它是内地第一家将魔术引入综艺节目的卫视台，刘谦也正是通过该台的《周末我最大》节目走进内地观众视线的。然而，从总体上来看，这种新资源开发能力在目前我国的电视节目创作队伍中不具有普遍性，一些新节目的出现往往是模仿他人的结果。比如益智竞赛节目和各种选秀节目都是先从国外模仿过来，稍加改造，然后是国内各电视台之间相互模仿、跟风，搞到最后就是严重的同质化，令观众失去兴趣。

在节目品牌的打造上，越来越多的创作者意识到不仅要有好的节目创意，更应注重对节目品牌的包装，因为节目品牌是使一个节目从众多电视节目中立即为观众所识别、确认的重要标志。明星加盟、名主持人、个性易记的节目名称、准确的观众定位等都是节目品牌的重要符号。当前几大魔术节目在这方面做得很到位。《星光魔范生》《金牌魔术团》《盛洲全民大魔竞》这几个节目名称都较好地突出了节目的内容重点，表明了节目的风格路线，容易被人记住，再加上明星嘉宾或平民参与等宣传，节目尚未推出，其品牌就已赚足了观众的注意。但是我们也应当清楚，真正的品牌是以节目内在的质量为基础建立的，只有借助高质量的内容使观众对节目产生长期的信任，节目的品牌才能持久地树立下去。由于我国的魔术节目刚刚起步，因此对它们的品牌发展我们还将拭目以待。

面对不断升温的魔术节目，许多人都产生了一个疑问，即到底这股电视节目的“魔术热潮”能持续多久。清华大学新闻传播学院尹鸿教授就认为，综艺节目这么折腾魔术，生命力不会持续太久。这其实也是我国综艺类节目普遍存在的一个突出问题。目前众多电视台的集体转向必然会使对魔术节目这一资源的争夺更趋激烈，如果各个电视台之间同类节目的内容严重同质化，其直接后果就是观众对此类节目的麻木与厌倦。对于魔术节目，已经有魔术师不无忧患地指出：“各个电视台都播，观众容易审美疲劳。一些打着比赛性质的节目，为观众提供的仅是娱乐，不注重结果”。毕竟精彩的魔术表演要靠常年的练习掌握，大众短时间内掌握的只能是一些小魔术，如果以此作为节目内容的主要资源，难免会因为重复或大同小异使观众的好奇心逐渐衰退。这时，魔术节目必然会成为明日黄花。

魔术节目的创新思考

如果说模仿是电视节目创业之初可走的一条捷径，那么节目真正的发展还在于创新。当前我国的电视节目在节目形式上与国外潮流的接轨较快，对国外成功电视节目的模仿克隆能力较强，主要的差距就表现在独创性不强。光有别人的节目形式是远远不够的，必须在模仿的基础上创造出自己的东西，探索新的节目形式，同时处理好游戏娱乐与文化品位、满足观众口味与积极引导之间的平衡关系。当前几个卫视台的魔术节目已经呈现出了不同的风格路线，这仅仅是个开始，后面势必有更多的电视台将注意力投入到魔术节目的制作中来。在这种情况下，魔术节目要持续健康地发展必须进行创新。

创意已经成为电视节目成功与否最为关键的因素。魔术节目以魔术表演为主，这就对节目创意提出了更高的要求，因为魔术表演毕竟需要参加者具有较强的个人专业能力，如果没有娴熟的魔术表演技巧，很难引起观众的兴趣。而且，魔术表演的不断提升和创新本身就颇具难度，许多魔术表演都是经过魔术师许多年苦苦钻研、反复练习才创作出来的，要想吸引观众持续关注，势必要在难度上进行提升，而现有层次的魔术表演资源很快会因为过度开发而出现匮乏。因此，要想创新，首 先必须在魔术表演创意上下功夫。这将成为魔术节目内容创新中最大的问题所在。

应该说，刘谦的走红在很大程度上得益于他让人耳目一新的表演风格。以往人们认为魔术节目的魅力主要在于表演内容，魔术师应该不动声色地简单表演，而刘谦的魔术表演让人们开始意识到，魔术节目精彩与否不仅在于魔术表演本身，更在于魔术师的现场表演风格，魔术师要能通过言语和身体语言暗示、感染观众，甚至要在表演的过程中娱乐观众。刘谦在表演魔术的过程中就很善于通过热情洋溢的言语和丰富的身体语言来引导、凝聚观众的注意力，同时还不忘和主持人开玩笑，很好地营造了一种既紧张又愉悦的观赏氛围，深得广大观众的喜爱。

明星与平民被证明是成功的电视综艺节目不可或缺的元素。如上所述，当前几大魔术节目已经呈现出了不同的运作模式，或者是“明星+魔术”，或者是“平民+魔术”，或者是明星、平民、魔术三者兼备。但是无论哪种模式都应该让更多观众参与节目，这就需要节目采用竞争的叙事形式。一方面，竞争能通过设置悬念有效地将电视观众拉进电视节目，如安徽卫视的《星光魔范生》虽主打明星牌，但是通过将该节目形式设计为明星学习、竞争淘汰、进而决胜的竞争模式，巧妙地为节目设置了悬念，使观众在观赏中不由自主地去预测结果，获得一种潜意识的愉悦放松，全身心地投八节目之中。另一方面，竞争的形式还能有效地激发观众对参赛者的认同。通过对节目的心理投入，观众逐渐形成对参赛成功者、失败者的认同，与他们一同分享或喜悦或悲伤的情感。湖南卫视的《金牌魔术团>采用的是平民参与竞争的模式，利用观众对参赛者的认同来扩大该节目在观众中的影响力。如果魔术节目仍采用传统的纯表演形式，无论如何是达不到这种效果的。

不同魔术具有不同的表演形态，一般的小魔术往往采用的是近台表演，而稍大的魔术往往是在舞台上表演，超大型魔术就需要在公共场合进行。魔术节目应将这几种形态的魔术表演结合起来，相互穿插，避免单一形态的魔术表演造成的单调和乏味，积极主动地控制、引导观众的注意力。例如，《星光魔术团》一开始就让刘谦表演了一个大型预言魔术――在纸上写下一些预言并放到一个密封盒中，于六天后再揭晓预言的结果。这一大型魔术不仅表演时间很长，还造成了很强的悬念，促使观众关注该节目的最新进展。另外，电视节目还可以对魔术节目形态进行创新。魔术是要表演的，在这一点上它与歌舞、小品等曲艺节目是一致的。这就给我们提供一些启示：魔术节目应该可以与其他曲艺形式融合起来。例如，将一些小魔术穿小品、歌舞中，必定会增加观众观赏的趣味，给他们耳目一新的感觉。此外，魔术道具的使用、电视镜头的景别切换等同样存在着创新的可能，每一个成功的创新都需要创作人员对魔术节目有更多的思考和实践。

当然。所有创新必须在尊重、遵守魔术行业规则的范围内进行，不能为了在激烈的电视竞争中占得先机而触犯、违反魔术行规。前一段时间，针对个别卫视制作播出魔术揭秘节目的情况，国家广电主管部门发出通知明令禁止此类节目播出就说明了这一点。为吸引观众，制造节目悬念是必须的，对一些小魔术进行适当的揭秘也是可以的，但绝不能为揭秘而揭秘，更不能无秘不揭，那样只会对魔术创作造成伤害，甚至毁了电视魔术节目。魔术综艺节目刚刚成为电视热潮，希望它能在不断的创新中持续地热下去，为广大观众的日常生活增添一份乐趣。