众筹:想说爱你不容易

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇众筹:想说爱你不容易范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

2012年7月，一部名为《十万个冷笑话》的国产动漫在网络上走红。今年5月，这部动漫邀请歌手周杰伦为角色配音，这两集一经便成为微博热点话题，转发量超过13万。2014年暑假，其电影版将登陆各大院线。

除了在动漫领域内拥有诸多光环外，《十万个冷笑话》还有一个标签值得关注，那就是：国内第一部众筹电影。

众筹显现

顾名思义，众筹即大众筹资（Crowd-funding）。网信金融CEO盛佳认为，众筹模式由来已久，比如古代众人捐钱建寺庙的例子。现代众筹主要指创业者将项目创意在众筹平台上后，通过一定的回馈方案吸引小额投资人。“做一件事有的出钱，有的出力，出力的叫众包，出钱的就是众筹。”盛佳说。

作为互联网金融的模式之一，众筹为融资难的中小微企业开启了一扇门，将投资的门槛降低，让更多有创意的小项目有变为现实的可能，项目内容涵盖了音乐、电影、游戏、应用程序、时尚设计等多个领域。

目前，国内的知名众筹平台有以股权众筹模式为代表的大家投，和以产品预售模式为代表的点名时间。在大家投的平台上，创业者需要出让20%股份，在凑满融资额度后，投资人按各自的出资比例占有公司出让的20%股份，然后转入线下办理有限合伙企业成立、投资协议签订、工商变更等手续。而点名时间上的项目发起人在融到目标金额后，会收到点名时间托管账户打入的50%的款项，待投资人收到预先达成一致的成品回报后，托管账户会把余下款项交给发起人。

缘起美国

该概念起源于美国IT创业领域，小企业或创业者通过在社交网站上展示项目创意来获取启动资金。后来，一些微电影、纪录片也纷纷通过这种方式募集拍摄经费。

Kickstarter是美国的众筹网站领军者之一。成立于2009年的Kickstarter在第二年便成功完成了3910个众筹项目，募集资金为2763.8万美元。2011年，成功的众筹项目数增长到11，836个，筹集资金翻了3倍多，高达9934.4万美元。2012年，该金额为3.2亿美元。

作为目前全球最大的众筹平台，Kickstarter上的创意项目品类繁多，共分为13个大类，36个子类。其中，电影、音乐、游戏类项目获得的众筹资金占全部募资金额的50%以上，成功率排名前三的分别是舞蹈、戏剧和音乐。

在美国，除了Kickstarter和Indiegogo等综合性众筹网站外，还有不少专注于垂直领域，如专注于房地产投资的Fundrise、酒类的Craftfund、写作类的Wattpad等等。

2011年7月，众筹模式落地中国——国内首家众筹网站点名时间上线。随后，追梦网、四个苹果、积木网、哆啦梦等一大批同类网站也迅速崛起，主要关注电影、音乐、动漫、设计等文化创意类项目。

市场研究公司Massolution在分析了全球308家活跃的众筹平台提供的数据信息后称，2012年，全球众筹平台已超过600个，产业规模已由2009年的5.3亿美元增长到2012年的28亿美元，预计今年的整体规模将达50亿美元。

然而，在众筹获得里程碑式发展的2012年，亚洲的众筹产业规模仅为3300万美元，美国和欧洲则分别达到16亿美元和9.45亿美元。数据背后隐藏着亚洲众筹市场巨大的潜力，同时也预示着激烈的竞争。

筹资还是宣传？

众筹模式是否一定能保证项目成功？答案是否定的。

美国知名博客主Jeanne Pi与宾夕法尼亚大学的Ethan Molick教授等人曾在去年统计了Kickstarter融资项目的成功率，调查结果显示：融资数额越大，成功率就越低。融资目标为1万美元的项目成功率为38%，目标为5万美元的成功率为18%，目标为10万美元的成功率为7%。仅有25%的达标项目最终能够准时推出产品，75%都会延迟问世。

此外，该调查中的另一组数据也值得注意：对于融资1万美元的一般项目来说，如果获得Kickstarter推荐则可能实现89%的成功率，而未获得该网站推荐的项目成功率仅为30%。在互联网和社交平台的帮助下，众筹网站在某种程度上成了一个新型传播渠道。

《十万个冷笑话》幕后投资方是盛大旗下的北京四月星空网络技术有限公司，资金问题并不是最大瓶颈。企业通过众筹模式，不仅可以筹到项目启动资金，同时也让预消费成为一种新的潮流。

身为动漫迷的王子君就是《十万个冷笑话》的投资人之一。在看了宣传片后，备受感动的他投了1000元，得到的回报将包括：所有剧情探讨会征求他的意见，还有首映电影票、微赞助商版DVD、电影原稿等物质奖励。“我觉得投资的1000块钱能买到的远不止这些东西。但是当时投资就是因为看到这么一个生机勃勃的团队，以及独特的营销方式和新颖的创意。我希望尽自己的绵薄之力，能够帮助到这样一群有梦想的人。”

点名时间CEO张佑表示，众筹模式更像一个孵化器，能够把创业者初期需要的资金、媒体推广、设计及供应链等资源对接起来。“如果项目只是单纯缺资金的话，完全可以去找风司。迄今为止，还没有哪个平台像众筹这样，只要一个产品或项目就能让全世界都知道。而且，在众筹平台上谁筹集到的资金多谁获得的关注就多，是一个乘法效应。”

发展短板：法律监管不健全

“目前中国的众筹还处于萌芽阶段——因为法律上的空白以及缺少专门的监管和成熟的模式。”中央财经大学教授、金融法研究所所长黄震在天使投资股权众筹研讨会上指出。

大家投是国内第一个踏进股权融资“雷池”的众筹平台。按证监会规定，如果向非特定对象公开发行股票，或者对超过200个特定对象发行股票，均属公开发行股票，发行主体未满足相关要求则为非法。为规避政策风险，大家投采取了以有限合伙公司形式入股项目的做法。“第一，我们规定最低跟投门槛为融资额度的2.5%，参与项目集资人数不超过40人；第二，所设立公司走有限合伙制，不走协议代持；第三，不做高额利润承诺；第四，设立第三方资金托管账户，投资款项分期到位，不会产生资金沉淀。”大家投创始人兼董事长李群林说。

“根据现有法律，众筹网站若涉及股权、债券、分红、利息等财务回报，就有触及监管红线的风险。”中国社科院金融研究所金融市场研究室主任杨涛说，“众筹模式在美国的成功，不仅在于法律认可，更得益于其众募文化和完善的银行信用体系。”

2012年4月5日，美国总统奥巴马签署了《创业企业融资法案》（又称《JOBS法案》），其中增加了对于众筹的豁免条款，使得创业公司可以通过众筹向一般公众进行股权融资。而且，相关条款不仅涉及到众筹平台不得从事的活动、信息披露的要求、发行者的限制、发行者的法律责任等，还考虑到众筹可能会被滥用而损害公众投资人的利益，对投资者也做了诸多限制。

“我们可以借鉴美国的《JOBS法案》，对众筹这种模式进行规范。”清华大学五道口金融学院互联网金融实验室研究总监周新旺表示，国内对于互联网金融这一新领域，立法还存在一个适应过程。