“一听两唱”能否拯救数字音乐

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4月26日,盛大在通过旗下公司华友世纪收购酷6网整整5个月后,又对外宣布该公司制作的综艺节目《谁敢唱巨星》将在酷6网正式开播。

除了网站,盛大更是将目光投向越来越热的3G产业。通过华友世纪的无线手机平台,《谁敢唱巨星》的观众可以进行投票和报名,节目中选出的优秀歌手,还将得到和华友世纪旗下唱片公司签约的机会。

内容制作方、网站、无线手机平台、唱片公司,盛大在数字音乐娱乐产业的阳谋已经不言自明。

虚拟世界中的“快男”“超女”

不同于以往的选秀节目,《谁敢唱巨星》的终点不是通过选秀制造明星,而是为鼓励更多的人站出来表现自己。与常见的评委打分方式不同,《谁敢唱巨星》是让参赛选手来挑战盛大巨星演唱系统,通过音准评定程序来判断选手演唱的音准程度。每首歌都分为四个难度等级,每个等级有不同的容错率,选手可以根据自己的实力来选择不同的难度系数,完成了相应等级可以挑战下一难度,有点类似闯关游戏。在这档节目中,任何水平的人都可以站出来一试身手,因为大家是和自己比,而不是和别人比。节目的核心不是唱的怎样,而是敢不敢唱,因此,《谁敢唱巨星》的口号就是“只要敢唱,就有人听”。

赵雨润是盛大音乐制作人,同时也是《谁敢唱巨星》的主持人。据他介绍,去年盛大和浙江卫视联合推出《我是大评委》,共有100多位明星体验过“巨星”系统。这次将参与的范围扩大到,让更多人能够来体验和挑战“巨星”。“每位选手都会拥有三分钟表现的时间,但是这个三分钟有可能是充满光彩的,也有可能是非常暗淡的。”赵雨润称,这档节目重在参与,更多的不是竞争,而是为喜欢唱歌的人提供一种新的玩法。

“三屏合一”能否造就三赢

《谁敢唱巨星》采取美剧的播出方式,一年分为四季,一季为两个月。每天中午12点在酷6网播出,每周五期,每期3位选手。之所以选择中午播出,是为了针对许多上班族在中午休息时有上网看视频的习惯。

除了在酷6首播之外,《谁敢唱巨星》还将通过中国移动、中国联通等运营商的手机视频来进行传播。赵雨润介绍说,之所以摒弃传统的电视媒体,是因为电视媒体主要针对中老年观众,而“巨星”则是针对广大年轻一代。而且由于电视节目的时间有限,不可能提供太多的机会。随着去年华友和酷6的加入,盛大有了更多的传媒渠道。这些新媒体的受众群主要为80后、90后的年轻一代,而且其数量总和已经远远超过了传统的电视媒体,因此利用自身旗下媒体进行传播也就成了顺理成章的选择。

盛大靠网游起家,拥有国内最大数量规模的网络付费群体,去年推出的音乐演唱类游戏“巨星”也拥有了一定的用户基础;华友世纪在手机无线领域经营多年,与移动、联通、电信等运营商建立了牢固的渠道关系,拥有上千万手机游戏用户,旗下的多家唱片公司占据了国内华语乐坛的半壁江山;酷6在视频领域排名前列,也拥有大量的固定客户群。三者在各自领域都拥有传统的优势资源,盛大此次推出《谁敢唱巨星》将三者的资源进行优化整合。对于盛大来说,能够借此推广“巨星”,增加参与面;对于华友来说可以将其转化为手机视频促进下载业务;而对于酷6来说则解决了视频网站最最看重的首播权问题。

“一听两唱”催生盈利点

华友世纪负责音乐业务的高级副总裁吴峰曾表示,目前任何一家IT企业都要努力做到“三网合一”。对此,赵雨润也表示,三网合一的物理链接比较容易,但是三者要实现有机的结合,必须要通过一个合适的内容核心来实现。对于盛大来说,这个内容核心就是演唱。

赵雨润曾经在MTV工作,后转投盛大,对于音乐行业有着自己的理解。他将音乐行业内最容易实现盈利的几个途径概括为“一听两唱”。所谓一听就是彩铃业务,可以让打电话的人听到彩铃;而两唱即“明星唱”和“大众唱”。所谓明星唱就是演唱会,通过门票和赞助盈利;而大众唱则是KTV等大众娱乐消费方式。对于《谁敢唱巨星》来说,就是把“大众唱”从KTV的包房里搬到电脑和手机上。据悉,《谁敢唱巨星》开播前就已经赢得了雪碧的赞助。

盛大是做游戏起家,但是“巨星”对外却不定义为游戏,而是一个歌曲演唱平台。依托这个平台,盛大的一系列运作展开了。

瞄准iphone和ipad

或许对于盛大来说,《谁敢唱巨星》只是其“自创新媒体”战略的一个开端。除此之外,盛大还将推出一系列以唱为主的娱乐节目,并借助多种新媒体方式来进行推广,比如网络广播、电子娱乐杂志以及其他形式的终端媒体。赵雨润透露说,盛大目前正在和苹果接触,希望开发相关的APP程序,将《谁敢唱巨星》植入iphones或者ipad当中,并且打上英文字幕,将其影响扩大到全世界范围。

盛大娱乐王国的梦想能否成为中国数字娱乐产业的理想盈利模式,《谁敢唱巨星》或许是最好的试金石。

惠普对抗苹果

日前,惠普在欧洲主要市场上自己的数字音乐服务,利用消费者对新型音乐下载服务来获利。这个名为MusicStation的服务预先安装在16个型号的惠普PC上,并随同电脑在英国、法国、德国、意大利、西班牙、瑞典、瑞士、荷兰、比利时和奥地利推出。

有调查机构表示,2009年数字音乐销售收入增长12%,其中音乐订阅服务起到了推动作用。作为世界最大的PC公司,惠普有巨大机会与苹果的iTunes竞争。苹果的iTunes是按照下载付费模式运营,已经成为全球最大的数字音乐发行商。

惠普的音乐服务与苹果的iTunes不同,是按照包月方式运营。消费者每月支付10欧元(约合14.13美元)就可听所有音乐。根据分析数据,去年惠普在欧洲、中东和非洲销售了约2000万台电脑。J010