微博改变历史

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微博这个新工具，历史性地改变了中国网民、传播平台和把关部门三者之间的关系。

2011年的网络舆情，不谈微博，就无话可谈。

这一年，中国大陆迎来的不只是一个网络交流平台的变化。更为关键的，微博这个新工具，历史性改变了中国网民、传播平台和把关部门三者之间的关系。解析这三者之间的关系，我们会发现：微博注定会对中国的互联网生态、网络政治，甚至是中国政治，产生巨大影响。原有的稳定结构

中国互联网的信息传播原有结构从1990年代末期至今，一直都是相对稳定的。

虽然有早期的疏于监管的所谓“黄金时期”，但近10年来，它一直遵循一条固定的传播和监管流程：媒体生产内容一网民互动一监管部门根据政治需要，发出指令，进行调控。

即使是论坛和博客这些网民自生产内容的网络平台，三者之间的互动也并没有本质区别。主管部门可以通过关停博客、设立版主进行调控等方式，达到和上述流程几乎一样的监管效果。

虽然看似监管无处不在，但网民和从事互联网传播的互联网公司以及主管部门一起，在过去10年的时间中，保持了三赢的局面。

首先，由于实行牌照管制，外资禁入等行业规则，中国的互联网企业获得了事实上的垄断局面，各大门户网站虽有竞争，但由于市场增量迅速，生存压力都不大，每年营收增长轻松就能超过30%。

而传统媒体也通过与门户网站的合作，扩大了信息的传播和影响力。2003年创刊的《新京报》就是个很好的例子，这家报纸至今在北京的都市报发行量竞争中仍处于弱势地位，但基于互联网的传播，在全国范围内，取得了远超《北京晚报》等老牌都市报的影响力。

其次，互联网监管单位――国新办、北京网管办等，也借助互联网迅速崛起的影响力，得以扩权，在政府部门中取得了举足轻重的位置。

最后，网民也因为互联网，找到了更多的同类和更大的表达空间。虽然管理无处不在，但言论的传播空间越来越大却是不争的事实。

但微博的出现，改变了这种格局。

生产内容的媒体还重要吗？

传统媒体和传统的门户网站，一般有两种特长：一种是迅速对突发事件进行现场报道；另外一种则是对事件提供深入的分析和调查。微博的出现，让前一种功能几乎丧失殆尽。

在2011年发生的大事件中，中国传统媒体和传统门户正在丧失对事件进度报道的话语权。

7月23日晚上，温州动车追尾事件发生后，当时在车上的“海峡之声”记者刘洪涛就在新浪微博上开始持续报道这一事件，虽然他也当即连线了自己的就职单位一一海峡之声广播电台，但从传播上来说，影响力远远不及新浪微博。

随后，温州当地媒体也开始通过新浪微博对此事件进行持续报道。在接下去的一周时间内，动车事故的相关人士――受害者杨峰、动车司机、飞奔而去的各路记者，在新浪微博上进行持续立体的报道，传统媒体和门户即使挖到了独家的消息，也大多通过微博予以扩散，获得最佳的传播效果。

2011年最有趣的一个媒体现象是：各个电视台和都市报都涌现出一批微博报道记者，通过微博截屏和引述xxx的微博，来完成自己的工作任务。从郭美美炫富到罗永浩砸西门子冰箱，传统媒体从事件传播的核心角色变成了传播中的一个节点。

之前“传播铁三角”中的一方――媒体，正在发生改变。中国数亿网民正通过微博这样的社交平台和媒体本身发生交融，内容到底是谁生产的，变得越来越是个疑问。

还监管得过来吗？

媒体生产的内容在速度和广度上正在迅速褪色，这对于维稳为先的管理部门来说，是一个新的挑战。

过去，一家门户网站大如新浪，网站部实际采编人员大多小于1000人。新浪博客在博客市场的排名已是全国第一，但每天的博文也仅仅是30万篇，回复45万条，注册用户1000万左右。这种数量级的管理，沿用之前的手段就可以了。但要管理微博，完全是另一回事。到2011年底，新浪微博的注册用户已经超过2.5亿，每天8000多万条微博。新浪的微博管理人员规模随之超过300人，每天24小时删帖过滤。但要完全杜绝不合要求的信息传播，已经变得非常困难。

全国各家微博用户，总计至少超过3亿，这些人都可以用文字、视频、图片来报道身边的事情――某种程度上，这意味着，管理系统将面对3亿家独立的报纸、电视台、广播，封锁消息变成不可能实现的一件事。

微博的未来

在中国大陆，微博的处境非常微妙：

首先，官方对微博的态度复杂。中国政府在很多方面越来越表现出强大自信力，这一点也同样体现在舆论战上：勇于迎接挑战，与其回避，不如抢占舆论新阵地。因此对微博的介入，除了监管以外，更包括利用微博来进行政绩宣传。截至今年10月份，重庆市在新浪网和腾讯网上开通的政务微博数已达296个，其中新浪119个，腾讯网177个。重庆新闻办的新浪微博粉丝达到130万。而北京市也在微博上开设北京微博厅，政府各部门被要求统统在新浪微博上开设微博账号。

宣传部门在多年来力推各种正面典型却收效不大的情况下，也开始利用微博推广各种典范。譬如，据知情人士透露，宣传部门内部一直要求将鞍山劳模郭明义的新浪微博关注数做到排名前20。

另外，微博已经成为外国政府、国际机构、跨国公司、中国公司、NGO组织依托的社交平台。对监管者来说，关闭微博将面临前所未有的政治压力。更何况，新浪已经是个最懂政府公关、监控体系最高效、最完善的公司了。

同时，经过10年的发展，旗下拥有新浪、搜狐、网易、百度和凤凰等多家重量级网站的北京网管办拥有了相当大的影响力。但是从2009年开始，国新办的业务指导工作越发严格，扩权之势明显。国新办除了原来的网络管理局――也就是国新办五局，又于2011年单独成立了国新办九局，专门管理网络互动内容，包括博客、跟帖，微博等。此外，在中央层面，2011年也成立了国务院互联网管理办公室，为正部级单位。

无疑，2011年作为微博之年，打破了原先网络舆情的既定格局。微博这颗维稳不定时炸弹如何生存，将是2012年中国互联网政治的最重要看点。