挑战鲨鱼皮
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尽管英国国家游泳队在伦敦奥运会上的表现乏善可陈，但它们的泳衣却创造了另一个世界纪录，那就是这个世界上最贵的游泳衣。
如果从价格上看，英国国家游泳队的运动员们是把100克黄金穿在了身上。这种价格等同于同重量黄金的泳装材料被称为“英帕尼尔”（Impranil），是一种可以用在织物之上的涂层。
阿迪达斯的计划是利用Impranil，抢回4年前在北京奥运会上被Speedo抢去的运动员泳装市场。当时的Speedo还是一家名不见经传的小公司，却利用“鲨鱼皮”泳衣技术虎口夺食，令阿迪达斯和耐克栽了跟头。
这是一个以小博大的经典故事。相比阿迪达斯和耐克，最初诞生于澳大利亚的Speedo几乎是一个专门为赛事而生的品牌，它每一次泳装技术的更新换代都能帮助游泳运动员打破世界纪录。
2007年诞生的第三代Speedo鲨鱼皮的弹性比同类产品高出了15%，当年运动员穿着这种泳衣先后21次打破世界纪录；到2008年的北京奥运会，第四代Speedo鲨鱼皮成为全球首套以高科技熔接生产的无皱褶比赛泳装，共有来自5个国家游泳队的17名运动员穿着这种泳装，21次刷新游泳项目的世界记录，其中也包括获得了8枚金牌的菲尔普斯。
也正是北京奥运会让阿迪达斯和耐克在泳装市场上大丢面子。因为众多运动员纷纷舍弃此前的这两大赞助商，改而选择Speedo的产品参加比赛。2008年9月，耐克甚至最终宣布放弃高级竞赛泳衣市场，停止相关的技术和资金投入。
阿迪达斯也不好受。这家公司实际上也是最早研发鲨鱼皮泳装的公司之一。在2000年的悉尼奥运会上，当时的游泳名将伊恩·索普就是穿着阿迪达斯的鲨鱼皮泳衣，获得了3枚金牌并打破三项世界纪录。
鲨鱼皮泳衣的创意源于鲨鱼皮肤的特殊性。鲨鱼是海洋世界的游泳健将，时速最高可达14公里。除了流线型的身体，生物学家还发现鲨鱼皮肤表面粗糙的褶皱可以大大减少水流的摩擦阻力。在第一代鲨鱼皮泳衣诞生时，运动员在水中的阻力已可减少3%。
鲨鱼皮泳装迅速成为了各大赛事泳池里的“科技兴奋剂”，比如在2008年全年，这种泳装共帮助运动员在长池和短池游泳比赛中105次刷新了世界纪录，将游泳比赛带入了前所未有的高科技泳衣军备竞赛中，技术和产品研发上更专注的Speedo也借此打破了以往由两大巨头垄断的市场。
国际泳联意识到了问题的严重性，因为看起来技术的主导因素已经有违体育竞技比拼的初衷。在2009年3月的迪拜会议上，国际泳联公布了10项泳衣新标准，其中包括泳衣原材料厚度不能超过1毫米，并且聚氨酯材料的含量也被大大限制了—而这种材料过去是发挥“鲨鱼皮”非凡作用的关键。
阿迪达斯再次看到了机会。接下来的几年时间对于这家公司至关重要。通常在每一次奥运会结束之后、下一届奥运会开始之前，都是它重要产品研发周期的开始。这一次，它们需要面对的是2012年伦敦奥运会。
与耐克不同，阿迪达斯并不打算放弃竞技泳装市场，并将其视为体现技术实力的机会。国际泳联的泳衣新标准，让阿迪达斯的新产品研制计划变得紧迫起 来。
首先必须找到合适的材料。阿迪达斯技术营销创新部总监乌多·穆勒说，理想中的材料应该是轻便、贴身并且是可循环使用的。阿迪达斯找来所有的供应商和合作伙伴，要求它们动用一切资源，推荐适合的材料，Impranil最终被选中。
由于国际泳联对泳装中的聚合物材料的使用含量提出了要求，阿迪达斯还必须考虑使用与以往不同的工艺。Impranil入选的另一个原因就是它可以与织物涂装技术很好地结合，是涂在织物的表面，而不是采用过去的混纺工艺。
Impranil实际上来自拜尔公司，运用于体育用品领域是从足球开始的。2012年欧洲杯的官方指定比赛用球—阿迪达斯“探戈12”，就使用了Impranil。
“探戈12”的外壳使用了 Impranil，在这层原材料与足球的纺织基层之间只有一层粘附涂层，将两者连接在一起。各块“探戈12”足球外壳之间，也是使用热粘合专利技术，不会吸收水分。即便在大雨中，球重的增加也不超过0.1%，实现了几乎完全防水的效果。
这种防水、可以“涂装”的特征，使阿迪达斯决定将其也运用到泳装之上。
按照阿迪达斯方面提供的数据，Impranil在运动员动作松紧的过程中，可以自动储存运动员的能量，并在之后将其释放，就跟弹弓一样。这种材料同时还具备较大的压缩能力，可有效固定住身体的突起部位，防止肌肉发生不必要的振动。与老式的“鲨鱼皮”只能穿六次相比，Impranil经过多次机洗和烘干，仍能保持原有的性能。
乌多·穆勒表示，配合新的工艺和设计，Impranil还可以使泳衣少吸收32%的水量、能量输出平均增加了5.3%、短距离冲刺速度加快了1.1%，并且还能减少0.8%的耗氧量。阿迪达斯最后把这款泳衣命名为“Adizero Gld2o”，寓意泳衣的重量几乎为零，只有100克。
面对阿迪达斯的新产品，Speedo不会束手就擒。
迄今为止，Speedo仍是一个小众品牌，尽管它的专卖店也开到了全球，包括中国数十个城市。2008年北京奥运会的全面胜利促使它下定决心，不会轻易放弃这个展示产品的大好机会，甚至有希望借助这种知名度的提高进入更广泛的大众市场。
Speedo为泳装产品设立的实验室名为“流体实验室”，它们与包括菲尔普斯在内的多位著名运动员共同合作。在伦敦奥运会之前，Speedo推出了耗时5.5万个小时研发的新泳衣。现在它已经不叫“鲨鱼皮”，而是叫“快皮3”（FASTSKIN 3），率先提供给美国、澳大利亚和中国国家游泳队队员试穿。
在Speedo的有限公开的官方数据中，新泳衣可帮助运动员降低16.6%的被动阻力、降低5.2%的主动阻 力。
自2008年北京奥运会以来，游泳比赛的运动场上出现了一种特别的情况：不管官方赞助商是谁，很多国家的游泳队都被建议确保运动员个人对泳衣有自由选择权，比如美国、英国和澳大利亚游泳队，为此他们还必须遮挡非官方赞助商产品的Logo。
在其他项目中，这种情况并不多见，也在一定程度上表明了泳装科技竞争的激烈程度。换句话说，无论是否争取到奥运项目官方赞助商的资格，谁都有可能赢得游泳运动员的青睐。
这也是继鲨鱼皮泳装之后，又一场“产品技术主导”与“运动员个人能力”的平衡游戏。曾获得三枚奥运金牌的美国游泳名将瑞安·罗切特是这种游戏的反对者。他曾公开表示，如果可以的话，自己宁愿选择最原始的三角游泳短裤，“只有这样才能证明谁才是最好的游泳运动员”。
从科技发展、竞技体育与商业结合的角度看，他有些天真了。这场围绕游泳衣的科技大战，恐怕还会持续很长一段时间。