浅谈我国酒类包装盒设计的文化特性

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇浅谈我国酒类包装盒设计的文化特性范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

摘 要：在进行酒包装设计的过程中需要考虑到的不仅是商业方面的因素，更需要通过设计来表现出其浓郁的文化方面的特征。我们通过在酒包装的设计中体现出的文化特性来彰显出酒的与众不同的文化内涵。

关键词：酒文化；包装设计；酒包装文化；设计内涵

我国的酒文化，早在周代就已经逐渐形成，自汉以后又不断的丰富和发展，我国是世界三大酒文化古国之一。经历了数千年的沧桑巨变后，至今仍以其精湛的工艺、独树一帜的风格和巨大的销量而驰名世界，并且因为它悠久的历史、博大精深的内涵使其在世界酒文化之林中独占鳌头。

一、酒的历史及其文化底蕴

酒文化是全人类各民族文化中的一个共同点，它具有很广泛的社会性和人民性，蕴藏着很丰富的内涵，有着深厚的社会基础、鲜明的民族特色和持久的生命力。

酒，是一种高度精神化的物质产品，更深入地说，是一种文化上的需要，是人性中的高层次需要。因此，酒是满足人们精神享受需要的一种“感性商品”。酒的包装业更要体现独有的文化特性。酒与包装，在几千年的发展史上，是两个互相融合的产业，相互促进，共同发展，相映生辉，酒是产品，包装后成为商品，进入流通领域。在市场竞争中，酒的外包装固然重要，但是更应该考虑是与其酒的品质相符。是何级酒质的酒，包装就应该反映出同级别的档次，不能鱼目混珠。

二、酒包装的发展及文化传承

中华文明上下五千年，文化自成体系，且引东方世界之潮流。近年来，中国风的盛行使中华民族的精神、气质，民族的风俗人情，民族的哲学观和美学观，直接影响着设计作品和审美趋势。中华民族灿烂的文化，凝聚了我们先人的心魄与智慧。现代设计师传承五千年文化精髓，创作出一批批极具民族特色又不失现代风格的酒包装作品，值得我们汲古润今、创异求新、与时俱进。因此，现代包装设计师不仅要使酒包装设计有漂亮的外表，而且要使设计突出酒包装的文化性。在思想感情上，在文化素质上、要占上风，站得高、方能看得远，出品也就不凡。

三、酒包装设计中主要以图形、文字、色彩这几种基本元素的选取来体现其文化特性

1.酒包装中的图形文化

图形是包装设计的重要内容，是包装上信息的主要载体，对消费者有直观的影响力，是唤起消费者对商品的兴趣的重要因素。

酒，古往今来与文人雅士有不解之缘，因此如果想要营造出酒浓郁的文化氛围，表达方式之一便是中国画。中国画是中华民族的文化瑰宝，它以超然的意境，凌驾于万物之上，在主客观交感之中产生了深邃的意境，这种境界与酒文化所欲传达的超然脱俗的理念相得益彰。因此在现代酒包装设计中，很多都是以中国画图案为主体图形来表现。中国古代的吉祥纹样也因其寓意吉祥在酒外包装设计中有着广泛的应用。将传统艺术上的含蓄、委婉、细腻等审美特点的民族文化精神用现代的设计手法渗透到酒外包装盒设计之中，更加彰显了文化在包装中的独特性，也使得产品的民族特色更加凸显。

2.酒包装中的文字底蕴

文字是传达商品信息的重要组成部分。好的包装都必须重视文字的设计，文字的精妙设计不仅能传达出商品的独特属性，更能以其视觉效果更加吸引消费者的注意力。

中国的文字文化源远流长，经历了历史的锤炼，岁月的琢磨后汉字本身具备了达到艺术境界的形象之美。书法体的汉字是中国文字的一种书写形式，是中华民族文化的精髓，其高度的装饰性和艺术性使其视觉效果已成为民族风格设计的一种形象特征。

酒文化与汉字书法文化都是中华民族智慧的象征，用书法字体作为酒包装的视觉元素将酒文化表现得恰到好处。书法所体现出的古朴浑厚，使包装的文化意蕴实足。而且，中国书法由于纸、笔、墨三种特殊的书写工具，更可产生千变万化的特别效果，为包装设计提供了更多的视觉感受。

3.酒包装中的色彩应用

色彩对消费者的消费心理有着十分重要的影响作用。日本科学家发现人对色彩的注意力远远大于对图形的注意力。“远看色，近看花”形象地说明了色彩吸引顾客引人注目的重要作用。

中国酒包装一般以红色为主调，象征着吉祥如意，符合中国人的传统审美；以黄色为主调，高贵大方、帝王的象征；以其它色为主调的占少数。颜色的组合有时会给包装带来不一样的视觉感受如：以黄、褐为主，体现清新、雅致之感；以大红、墨绿、浅褐色为主，体现古朴、庄重之感；以黄、褐、棕、金色为主，体现深邃、高贵之感；以宝石蓝、白、银色为主，体现祥和幽雅之感，每组的用色都打破常规，用色的侧重点不同，与内外包装造型相适配，恰到好处的体现出文化特性。

无论从酒包装上的图形、文字、色彩哪一方面的选用，想更好地体现酒包装的文化性，都要注重其民族性，民族的才是世界的。体现出了酒的民族性、地域性、独特性后才能更好地突出酒包装的文化性。

酒的包装是商品，不是纯艺术品，它具有文化的内涵，是艺术的载体，酒的包装是经济时代的产物，具有鲜明的时代感，市场感，体现了现代人的文化品位。在外包装上体现其深厚的文化积淀的同时，更离不开酒的内在品质。酒如人，内外兼修方能相得益彰。

参考文献：

[1]王章旺.包装分类设计-设计基础[M].北京：中国轻工业出版社，2001

[2]李立群.商品包装装潢设计[M].北京：机械工业出版社，2004

[3]张大鲁，吴钰.包装设计基础与创意[M].北京：中国纺织出版社，2006

[4]广川启智.日本包装设计获奖作品集[M].沈阳：辽宁科学技术出版社2002

作者简介：

范璐璐（1987～）女，辽宁鞍山人，沈阳师范大学美术与设计学院2011级硕士研究生，美术学专业，研究方向为平面设计。