质量:地方网站的新闻竞争力

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网络点燃了一场数字化的文艺复兴运动的烽火，在旧的“以传播者为中心”的模式逐步被“以受众为中心”的新模式所代替的今天，网络新闻媒体给受众提供了更多的选择信息的自由和方便，这也为网络新闻编辑工作既提出了机遇也提出了挑战。如何提高新闻网络新闻竞争力?对网络编辑而言，提供信息并不是最重要的，对信息做出有效的处理，规范信息的来源，提高信息的服务质量才能竞争最有力。

本地是旗帜

一个地方新闻网站一定要坚持正确舆论导向，立足自己的地方特色，充分发挥地方新闻资源的优势，才有可能取得新的发展。

地方新闻网应该立足做好本地新闻，树立起地方新闻的权威性。本地热点稿件类型注重可读性、实用性、服务性。选用社会、经济、教育等百姓关注的热点新闻。将天气预报和当年省内各家媒体的头条做摘要固定热点位置，每天更新。同时，还应该做好“地图”信息，增强服务特色。本地要闻稿件类型多为时政、经济、科教等地方大稿，不与热点稿件重复。

地市新闻稿件来源于各地市新闻网，以社会生活类为主，时政类为辅。针对网民的特点，设计民意调查时候需要考虑调查是否真正代表民意，内容设置上是否有意义。编辑稿件要用一种客观、公正、平等的评判准则与评判精神选择、建构信息，提炼标题。应充分尊重受众个体性、适时更新观念，调整战略。善于观察生活、解析生活，了解受众心理，尊重受众个性化、多样化的需求，加强受众本位意识，建立具有科学形态的现代编辑理念，在不违反新闻规定和原则的前提下，体现民声民意。

对于成熟的品牌网站来说，没有必要一味迎合受众的这种“求软”心理。“硬新闻”永远是主流媒体的标志性核心产品，应该以“硬”为主，“软”只是一种“作料”，只是气氛上的调剂。在新闻版面位置处理上，相对“软”的社会新闻位置居于各类新闻的最下端，有利于受众在阅读完各类“硬新闻”后舒缓情绪。

除了做好本地新闻以外，其他频道新闻以提高点击率为主。国内稿件来源为国内各大新闻网站以及有特色的地方新闻网站，以重大的时政资讯为主，王作新闻会议新闻行业新闻等百姓无关的稿件不作为重要筛选稿件。国内在坚持时政硬新闻的及时准确以外，侧重人文、社会、科普等方面的选稿，在大量的网络新闻信息中筛选符合自己定位风格的新闻。

国际新闻来源为国内各大新闻网站，保持重大新闻及时以外、侧重生活、情趣、逸事方面的选稿。社会法制、娱乐体育则侧重当前热点，做好标题，吸引点击量。社会法治体育娱乐稿件选择以吸引网民注意、提升访问量为主，充分利用汉字魅力做好标题。读图从社会、法治、娱乐、体育四个频道中选稿，注重吸引读者注意。

应急是重点

长期以来，突发性新闻事件以其蕴含的巨大新闻价值而成为新闻报道中的一大重点。新闻网站在短时间内提升人气或者改善品牌的最好机会，当在重大突发事件的报道。

互联网是中国转型时期百姓最好的表诉方式。突发事件要尽早说话，满足百姓的知情权。在突发事件报道过程中，需要在短时间内调动大量人力，需要培养一支专门应急的“特种兵”小分队。网络新闻媒体应该建立突发事件预案，建立高效率的快速反应机制。利用新闻传播速度、方式、广泛程度等方面的优势一展身手。

突发新闻应急预案应该包括白班和夜班工作流程、突发性专题模版的制作、人员调配、后期报道等方面。突发事件首先将新闻编辑入库，并将此事件向部门领导及台领导汇报。再根据领导指示，对稿件进行处理。如若将此新闻列为报道的突发新闻，责任编辑将此事通知记者部主任，并分配人力，制作专题，同时联络相关部门进行网上的评论与互动。编辑部领导调配人力，对此突发性事件进行报道，或者制作专题。

制作出几个突发性事件的专题模版。当有突发性事件发生时，编辑只要选择此专题模版，就可以在最短的时间内将专题推出。遇到突发性事件时，接到任务的所有编辑须无条件的到单位，参与专题的制作或者加入到对此事件的报道中来。根据事态的进展，对突发性事件的专题进行修改与完善。

策划是核心

策划包括深度采访报道，编辑整合新闻、制作专题等多方面。策划是一个新闻网站的核心。策划可以有事件策划和策划事件。事件策划就是通过编人员的策划对事件进行报道，策划事件就是在突发事件过程中进行重新的策划报道。

在网络新闻大战中，竞争的焦点正在发生转移，“眼球信息”的初步阶段开始演绎到“头脑信息”的深层次比较。在海量信息罗列之中，受众更多开始关注整个事件或者事态的整体走势和背景，受众浏览关注专题同时开始在其中选取一些深层次的综合新闻报道。为此，编辑要在信息中选出最具时代要求，符合社会需要，传播最恒久、最迅捷的信息并重新整合。在这种前提下，整合被重新认识提出来。

网络新闻媒体具有两个突出的特点：原创性与整合性。在新闻写作中，原创文章始终是成为新闻网站的特色源泉，而整合性则是吸引受众的有力手段。

在众多的新闻网站中，真正吸引受众，有长足的发展，做出特色新闻是新闻网站很重要的一个问题。在与新华网的有关负责人交流过程中，大家一致的认为深度报道，不一定就是自家媒体采写的新闻，基于网络海量信息资源的前提下，整理各媒体的文章制作专稿，也是一种很好很有效的方法。

面对一个巨大的信息海洋，网络编辑必须对信息进行整合、建构，新闻整合是一个宽泛的概念。从某种程度而言，整合的文章也是一个新闻网站的独家报道，具有原创性。转载传统媒体新闻时候，在不改变新闻原意前提下，编辑重新整理删节编辑稿件，在风格上、语言上、篇幅上、新闻价值提炼等方面做出适合网络的新闻。增加网民的PV，网站编辑所做的这种真正的整理合是自己对网民的理解和对新闻把握，是个人和团队的智慧，是其他网站无法仅靠简单的再复制就可以实现的。

整合新闻不仅仅把信息简单地集纳在一起。要根据受众的定位适当整合相关的新闻报道资源。它包括新闻标题的制作、新闻导语的改写、新闻文体的编写。在新闻编写上要进行横向、纵向深度综合性报道。在新闻的表现形式上有相关新闻的重新组合提炼、以小专题形式的特稿、专稿以及音视频综合在一个版面报道等形式。

基于网络新闻信息的海量性而言，整合将永远伴随新媒体经历每一次新的技术革命。整合新闻因此成为新闻网站的一个重要功能。

创新是方法

创新是地方新闻网站的血液。编辑在选择信息时要注重创新：一是内容上要突出特色，主旨鲜明；二是形式上要新颖独特，推陈出新，使信息优化。内容和形式两方面的创新相辅相成，相互依托。

创新要体现在日常工作的各个细节，认真工作，完善细节。对日常编辑的稿件的筛选、编辑、整合等方面细小的情节都应该体现出创新的意识。此外，还要创新整合，使社会文化产品保持合理的结构和比例，构建出具有创新性的精品，获取最佳传播效果。

整合即是策划，也是创新。整合新闻，突出大多数受众所共同关心的新闻事实，这目标的背后是专业化的脑力劳动奉献。编辑都可以通过对新闻的理解、对图片位置的处理、对整体文章的重新组合以及运用摘要、背景资料等图标分段的组合的版式语言体现出不同的风格，编辑、记者可以通过不断创新的方式形成自己的风格。

如何创新工作，是一项需要实践的工作。创新包括知识、技术以及业务等方面的创新。在不断学习知识中创新；面对新技术的不断更新，需要随时掌握新的技术；提高编辑的搜索能力、锻炼编辑的筛选稿件能力。同时，编辑应该不断自我学习、相互学习、不断创新，更好地提高综合素质以及人文素质，增加新闻内容的可读性。

网络新闻在编辑上的高效率，主要依靠在编技术上的不断创新。采编系统的改进，包括自动抓站、新闻自动排序、往日回顾、相关链接的自动添加、组图的自动生成等等。好的系统可以形成更快的速度、更丰富的表现形式，更快捷的专题组织以及更多的内容关联，而这些都是提升网站访问量的关键因素。

无论怎样，网络新闻应保持稳健和大气的风格是必要的。网络新闻编辑一定要牢固树立这样的观念，用自己创造性的王作为受众提供更多更好的新闻产品来，才能更好地提高地方新闻网站的竞争力。