浅谈影视频道的危机与对策
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随着社会经济的飞速发展，为满足广大人民群众日益增长的文化需求，从上世纪90年代起，国内多家电视台开始推出影视频道，各大省台、省会城市以及诸多市县电视台均开设了影视频道。
影视频道播出的主要内容涉及国内外优秀影视剧、国内外影视动态以及视明星专访等方面。自开播以来，大多数影视频道都拥有比较广泛的观众群，深受各个年龄、阶层的观众喜爱。经过多年的发展，影视频道的收视率和市场份额都呈现逐年稳步提升的态势。
影视频道自身的努力比不上形势的改变。随着电视频道竞争的日益惨烈，以及新兴媒体如网络视频等的呈几何式发展，现在又面临即将到来的电信业对视频业务的涉足，各地各级影视（电视剧）频道受到空前的挑战，生存境地愈益艰难。
影视频道的发展遭遇危机
作为影视作品的专业播出频道，影视频道自开办以来就受到了广大观众的喜爱，并逐渐成为各大电视台的强势频道与广告创收大户。但是，伴随着各家电视台内部的频道剧增，频道与频道之间的竞争也日趋激烈，影视频道的发展呈现出了走下坡路的态势，原因有三：首先，一些电视台把卫视作为了发展的战略重点，导致很多好的电视剧先在卫视首播，然后才能在影视频道播出，这无疑造成了观众的流失；其次，随着电影院的普及以及网络的发展，一些优秀的电影早在影视频道播出前就先进入了观众的眼球，已经先睹为快的观众自然就不会“再次买账”；最后，近年来民众对于民生新闻的关注度广泛提升，各大电视台也都争相集合优势资源打出“民生牌”，民生类节目与频道出现了飞跃式发展，这一点对影视节目也造成了一些冲击。
影视频道的危机解读
近年来，影视频道面临的危机与挑战主要体现在以下三个方面。
首先，几乎所有的频道都在播出影视作品。一直以来，影视作品都是最受观众欢迎的电视节目之一，同时播出影视作品也是电视台提升收视率的有效手段。但一直以来，影视资源都是开放的，任何电视台都可以通过购买播放权或者转播权来播出一档影视作品。影视频道对影视作品的掌控处于被动状态，加之“一剧众播”的情况普遍存在，造成了观众对影视频道的关注度被严重分散。
其次，影视频道没有相对忠诚的、固定的受众。影视频道以影视播放为主，并不涉及新闻类或是民生类节目，多数时候影视频道只是起到了一个“放映厅”的作用，缺乏“独树一帜”的个性。观众在观看一档影视作品时，只是在被动的观看频道提供的节目，感想、意见与看法往往没有方便、有效的途径进行发表。所以，与其他频道相比，影视频道的观众流动性更强，忠诚度更差。
再次，新媒体带来新挑战。互联网时代飞速跃进，在网络上一段视频可以飞快地被点击、下载，在互联网上看视频可以随时终止、继续，还可以少受广告的骚扰，这使得电视的传统线性传播模式相形见绌。最近几年，网络视频用户成几何态势飞速增长，许多网络运营商不惜高价购买影视作品的独播、首播版权。不仅如此，一些大型视频网站开始转变角色，尝试投资、推出了一些原创网剧，这也证实了网络视频已经逐渐走向主流的角色。
主动升级才能应对危机
面对如此严重的生存危机，影视频道只有从自身做起寻求突围之路，主动升级自身才可改变发展的命运。
第一，升级影视资源，从被动接受资源变为主动创造资源。对每个影视频道而言，在影视作品的生产环节就应当积极地介入，以期实现从购买播出权到拥有自的转变。除此之外，影视频道还可以对一些优秀的影视资源加以重新整合，编排成为独具特色的新节目，如结合时下热播的古装剧策划“十大最美古代服饰评选”，结合一些经典武打戏策划“动作戏中的独门秘籍解密”等等，可以安排在影视作品中穿插播出，也可以独立形成一档节目，这样的策划不但别出心裁，还能提升观众的参与度。总之，影视频道只有不断发掘、抢夺优秀的影视资源，变被动为主动，才能在节目内容上占据优势。
第二，升级观众地位，让观众从被动收看变为主动参与。长期以来，影视频道在观众的眼中一直是一个“放映厅”，有好剧就来看看，没有好剧就马上换台，所以影视频道的观众忠诚度一直处于低位。为了提高观众的忠诚度，影视频道就要为观众搭建一个能够参与节目的平台，在播放一档影视作品时，可以从中寻求与观众的共鸣，从作品中寻求现实生活中的黏合点，新颖而有亮点的结合，不但可以对影片加以丰富，还能有效地提升观众参与度，让影视频道播出的剧目时刻成为舆论的焦点，成为社会议论的中心。
第三，升级媒介，主动打造多媒体形式。一个电视频道由于传播的局限性，一天内只能播出24小时的节目，而平面媒体却能通过扩版增刊的方式增加报道篇幅，网络媒体在此方面更加具有优势。所以作为电视媒体的影视频道要想在激烈的竞争中脱颖而出，就要广泛地汲取其他媒体的优势，可以尝试创办属于自己的报纸杂志，还可以建立自己的网站，开通是在流行的微博、微信等等。这样做不但可以实现各种资源的互补与有效利用，还可以规避经营风险。
电视与其他媒体有很多局限性，局限主要有以下几点：一是，影视频道只能24小时播出的局限，而且一旦重播只会被诟病为“炒冷饭”，平面媒体则可以通过扩版增刊方式加大报道空间；二是，频道区域化落后地的局限，只有多种方式去经营和先模仿后超越的做法，才可以让区域化局限被打破；三是，电视台只能通过屏幕传播的局限等。只有真正突破了制约地面频道发展的这些局限，影视频道才可以迈入复兴。
综上所述，影视频道的转型升级已经势在必行，升级既要契合于影视频道的定位，又要更细致、更专业的去迎合观众日益变化发展的欣赏品味。为了应对新形势下出现的各种新危机，影视频道应该在不断发展中谋求创新，总而言之，笔者看来，影视频道的发展方向有三：抢夺影视资源的最初创作权，打造提升观众粘合度的影视类节目，主动地发展全媒体。