深圳:动漫不慢

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2005年5月19日，国家广电总局下属的深圳怡景国家动漫产业基地揭牌，怡景动漫基地是利用原深圳电视台旧址改造而成的。目前已有33家中外动漫企业入驻基地，总注册资金超过11亿元。已入驻的企业中，来自浙江、北京、广州等地的国内企业27家，来自美国、加拿大、韩国和港台的企业6家。其中23家原创动漫、游戏企业全部来自国内。

政府推动

“去老深圳电视台？你也是去动漫城（基地）的吧？”这段时间，深圳的哥孙祥舫运载的乘客中，“有不少去那地方的”。完全依托广播电视媒体（深圳广电集团），通过市场化运作建设的深圳怡景国家级动漫游戏产业基地，已经开始具备一定的吸引力。

据说，在今年5月19日怡景基地成立的那天，场面可是“锣鼓喧天、红旗飘飘、人山人海”，显得“相当热闹”，但这些喜庆景象现在已经无迹可循――不管是基地的主管运营单位，还是入驻的动漫企业，已经各就各位，投入到动漫产业的发展中。

虽然怡景国家动漫产业基地的总面积为42500平方米，但基地筹建小组副组长蔡大明博士目前的办公场所，却是在基地内的一排小平房内。据蔡大明介绍，遵循国际动漫网络游戏发展规律，基地正努力建立创意策划、公共技术、制作、产品交易播出和人才培训交流五大平台。

深圳怡景基地只是一种现象，本地政府对动漫产业的大力扶持和和推动，才是内力所在。

“市场与文化发展的结合，为文化产业发展提供了一种可能，也为文化与经济的结合提供了可能。”深圳市市长日前表示，深圳市委市政府决定大力发展动漫产业，原因之一就是，深圳有市场体制方面的优势。

深圳市文化局有关负责人介绍说，深圳市拟推出一系列的补贴和奖励措施，对企业为发展动漫游戏产业向银行借贷资金，给予每年最高100万元的贷款贴息，贷款发生时效可追溯到申请时的前3年；对深圳原创动漫作品将按规定给予奖励；出版发行单位发行深圳市原创动漫游戏作品，按其发行销售收入的5％～10％给予奖励；对获得国家、省级评奖奖励的原创动漫游戏作品，按相应奖励标准给予奖励，获得重大突破性成就的，有望获得100万元以上的奖励；甚至在福利和户口调动等方面，从事动漫行业的人才也有一定的“特权”。

为了创造好的招商引资环境，根据怡景基地的政策，所有入驻的动漫和游戏企业在第一年完全免租，第二年半租。从分散到集中的运营模式，也得到了基地内企业的认同，他们表示，在基地里，同行之间正在彼此熟悉中，信息交流更为方便。

不过，“因为正式运作的时间并不久，所以现在可以向外说的工作内容并不多。”蔡大明表示，基地的发展，并不如外界有些人想像的那么迅猛火爆。毕竟，基地作为全新的运营模式，还需要更多的时间和空间。

企业突破

刘平在深圳蛇口工作，供职单位的业务，主要是为一些工业设计和游戏厂商搭建集中平台。

按照原招商计划，刘平本想召集一批动漫企业到蛇口基地，但现在他改变了主意。“原因有两点：一是公司以市场经营为主，不可能做到如怡景那么宽松的收租政策；二是公司经过多方考察后发现，深圳和广州等地的动漫企业还不成熟。”刘平说，现在的动漫企业主要分为原创和加工两大类，其中原创类的企业存在投入和风险大的问题，而加工类的企业，利润实在太薄。

在怡景基地的办公室里，中境动漫文化传播公司营运总监黎璇也认同这样的观点。此外，她还认为，产业知识产权制度的不完善，对深圳动漫产业的发展也是一个不利因素。“举个简单的例子，一个卡通形象深入人心以后，通过买断或分成的形式，上游厂商会授权其他合作伙伴进行产品延伸开拓，譬如将杯子、饰品等物件做成卡通形式，但盗版商会做同样的形象，只是改变其中的一点颜色，你就难以告其侵权。”黎璇说，这种现象就如现在的盗版光碟一样，一时还不能彻底杜绝。

就是在这样的环境中，深圳的动漫产业正在谋求突破。

你可能对《聪明的一休》、《西曼》、《七龙珠》、《蓝精灵》等这些经典动画片非常熟悉，但你可能不知道，《人猿泰山》、《狮子王》等影响深远的大片，都来源于深圳的制作车间。

1985年，深圳有了第一家动漫公司。在上世纪80年代，深圳动画就是全国三大动画制作基地之一（深圳、北京、上海），那时全国的动画从业人员纷纷跳槽来到深圳，深圳每年加工的动画片高达上万分钟。直到今天，深圳大大小小的动画公司不下百家，有的已有十几二十年历史。

多年的接单加工，使得深圳不少本土厂商已经掌握了成熟的制作技术。黎璇说，他们所缺乏的，是上游的更多创意，还有下游的发行和传播。于是，在这次入驻基地的企业中，就有不少与中境公司一样，主要做运行渠道层面的业务，包括版权引进、发行、衍生产品、品牌规划、市场活动等。

根据不同的市场定位和特点，深圳动漫企业走着不同的路线。以盛美数字图象制作有限公司为例，公司是广州盛美在深圳的授权合作伙伴，主要从事形象产品设计与销售的延伸业务。在广州盛美的《水果部落》已走向国外时，深圳盛美却在国内反其道而行，先寻求渠道伙伴，进行产品营销，然后再在电视上发行和播放相关动漫节目。

在蔡大明向上级部门提交的报告中显示：目前，怡景基地的原创动漫产品年生产能力约为1.4万分钟（去年全国的产量为4.2万分钟），基地内企业正在生产的中国原创动漫影视作品共23部。

分析人士认为，深圳是在动画加工的基础上发展动漫产业的，其中有四个特点：一、市场原发。与国内其他城市不同，深圳动漫游戏产业发展是在没有任何产业基础，以及几乎没有国家及地方资金投入和政策扶持的条件下，由非国有资本为主体，在自由竞争的环境下成长起来的；二、国际对接。深圳具有雄厚的漫画、二三维动画和游戏软件的加工能力，为欧美、港澳与国内主流影视媒体加工了大量动漫作品；三、技术配套。深圳的动漫产业大量采用多媒体技术、计算机虚拟技术和数码技术，出现了大量的三维动画企业；四、国产原创。近两年来，深圳涌现了环球数码、光彩实业等一批坚持原创的动漫游戏企业。

当目前国内的动漫产业整体刚起步时，对深圳动漫产业来说，是另外一种回归。

直面市场

后发的中国动漫产业，已经在各基地的母体中萌动。

虽然“进来”不久，但基地内的一些企业已经迈开“出去”的步伐――越来越多并且逐渐成熟的产品市场，开始有了更多的需求点和突破口。

在今年文博会期间，深圳怡景基地签订的合同交易额为17150万元，意向交易额58645万元。其中，动漫产品合同交易额11700万元，意向交易额31805万元，出口到美国、英国、加拿大、澳大利亚、韩国、印尼和新加坡等7个国家的动漫产品，合同交易额为2350万元，意向交易额25505万元。

除了数据，还有三件事使怡景基地感觉很自豪：一是世界著名卡通史努比的原创人舒尔茨指定的惟一制模人马乐山，签约加盟了基地；二是基地内的广州盛美数字图象制作有限公司的作品《水果部落》，在韩国春川国际动画节评选活动中获得大奖，并被迪士尼频道选中播出，迪士尼、加拿大和韩国有关公司均争取投资500万美元制作该剧；三是韩国主流媒体欲购买基地的3部作品。

考查深圳的动漫产业发展历史，可以发现它曾经也是一个动画加工城市，动画加工公司主要来自香港，如翡翠、彩菱。但是，在本次入驻的企业中，23家原创动漫、游戏企业全部来自国内。一时，原创大旗林立，大家的目光一致，都瞄向了国产动漫产品的缺口。

深圳唐人动画公司虽然2004年才成立，但公司为深圳打造了第一个卡通形象――憨八龟，改变了一般人心中深圳只做动画加工的印象，结束了深圳没有自己的卡通形象、没有自己的原创动画片的历史。

近日获悉，在国家广电总局的第一批、第二批《2005年度全国动画片题材规划批复剧目》中，深圳市共有9部原创动画片顺利通过题材申报立项：《憨八龟》、《憨八龟的故事》、《世界首创的故事》、《变猪的小孩儿》、《小逗日记》、《寓言新一族》、《扁猪》、《旺仔的世界》和《龙武地》。这些动画片现在都在加紧制作之中，不出意外，观众将很快就能欣赏到这些出自深圳动漫人之手的可爱卡通形象。

不过，广州科贸园内某动漫企业负责人表示，包括人才、资金和市场等方面，深圳的动漫产业确实有着其他区域难以比拟的优势，但从多年的加工制作模式集体转向原创，深圳自己做好准备了吗？

尾声

在采访中，这样一组数据被动漫业者多次引用，以说明我国动漫产业巨大的发展空间。2004年，全球仅数字动漫产业的产值已达2228亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上;美国网络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业;日本游戏市场每年创造2万亿日元市值规模，动画产品出口值远远高于钢铁出口值；韩国动漫业产值占全球的30%，已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。

所以政府很热、企业很急。但市场依然沉闷，这是本次采访报道中大家的共同感受。目前，国家与地方政府对动漫产业的政策引导和推动力量过于分散，这从目前存在的各种类型的动漫基地可见一斑，这种力量还未形成真正的合力。拿深圳来说，一方面要整合本地的优势资源，顺利实现从加工制作到原创的转型；另一方面，还得与其他区域的基地进行更充分的交流，进而取长补短。

在各动漫基地采访的时候，记者常常被绘满了神仙、精灵和各种动物的卡通形象吸引，可爱的它们，明天会是怎样的命运呢？