大视频整合传播下的广告电影创意策略
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广告电影将取代传统电视广告
我们可以一天不看电视，却不可以一天不上网，更不可以一天不用手机。大大小小的屏幕已经套牢了现代生活中的每一个人。传统的影视广告如果一味去追求电视观众的收视率，就已经太落伍了。读屏时代已经是一个过去时了，观众已越来越不满足于单向接受信息，和屏幕的互动正在创造一个新的规则，进入一个深度读屏的时代。电视、电脑、手机及其他新媒体将共同分享观众这块大蛋糕。目前，这块蛋糕由原有的电视观众、4亿网民和8亿手机用户组成，后两者的数字仍在不断膨胀。
在深度读屏的时代，电视已经穷途末路，这个道理谁都知道，但影视广告怎样才能跟上视频进化的步伐？传统的影视广告无论30秒还是15秒，很适合在电视上正经八百地播出，但未必适合新媒体。在娱乐为王的时代，传统的影视广告如果丧失了起码的娱乐功能，必定将在新媒体的沃土上缺氧而死。
为此，东方船在传统影视广告的基础上大胆尝试，创造出贯彻娱乐精神的影视广告， “广告电影”应运而生。她必将改变影视广告的格局，用新的玩法吸引观众重新回到广告的怀抱。
广告电影，用远远超过60秒的篇幅，讲述属于品牌自己的故事，让“广告”和“电影”融为一体，形成全新的节目形式。为了满足传统的电视屏幕，广告电影还会以魔鬼般身材的精简版30秒或15秒出现；而在网络及其他新媒体上，“足本”的广告电影将用勾人的情节和身临其境的声画感染着观众，满足着深度读屏时代观众对节目的渴望。
广告电影，实现了广告和电影的完美统一，必将成为新媒体环境下的宠儿！
广告人是发现广告电影的先知
随着观众的多元化裂变，越来越多的广告将不适合在电视屏幕中出现，而会转投其他新媒体的怀抱。最早发现这个趋势的，是广告人自己。每个品牌都有其独特的一段传奇，而15秒、30秒乃至60秒的传统电视广告无法把品牌最有魅力的形象展示给观众，我们需要用更长的秒数和更宽容的平台来演绎品牌的传奇。
2005年，洁丽雅启动品牌传播战略，签约知性才女徐静蕾，以央视为平台，推出一系列生活主张的影视广告高举高打，塑造出洁丽雅的高端品牌形象。“爱你就是爱自己”、“生活就要洁丽雅”、“好棉好毛巾”……从毛巾使用习惯的教育，到品牌知名度的打造，再到好毛巾的选择标准，洁丽雅毛巾的系列传播兼顾了毛巾行业和自身品牌的双重传播。营销活动的开展，带来了明显的市场变局。2006年以来，洁丽雅毛巾的销量急剧上升，稳居市场销量第一。
2009年，洁丽雅在保持毛巾第一品牌的基础上，顺势推出洁丽雅内裤和洁丽雅袜子，而此时的品牌传播却进入了瓶颈。再走以电视为平台的传播老路，传播效果将钝化。而且，内裤和袜子的私密性，为洁丽雅杀入传统电视媒体设置了障碍。更重要的是，洁丽雅的主力消费人群是白领，他们忙于工作，无暇关注电视，而网络和手机却成了他们形影不离的伙伴。
在明确目标人群定位之后，东方船向洁丽雅推出广告电影套餐的传播方案。通过碰撞与分析，双方随即确定了拍摄广告电影、以网络等新媒体结合传统电视广告塑造品牌形象的传播思路。在此策略指引下，体现洁丽雅全新的推广主题“爱要有你才完美”的洁丽雅广告电影《神秘男子篇》柔情上演。
洁丽雅广告电影《神秘男子篇》采用小电影的方式拍摄、制作，并从中剪出5分钟的小电影、15秒的洁丽雅袜子、内裤广告。其中，完整版的电影广告通过与优酷网等视频网站合作播放，15秒广告沿用已有高举高打的思路，由央视及各地地方频道播出。广告电影以符合现代观众胃口的悬疑、恋爱、同居为线索进行叙事，全景展示出现代都市中年轻人的生活一幕。
在密集的电视+网络投播之后，让人满意的数据陆续传来。首先表现在市场上，洁丽雅品牌的毛巾、内裤及袜子销量平稳上升，要求经销及的电话不断。在电视广告持续播出的基础上，优酷网投播的洁丽雅广告电影《神秘男子篇》上传当日点击率就突破10万，随后的3天，点击率迅速突破20万。同时，视频种子还被土豆等国内主流视频网站转载，在网络媒体形成了较好的传播效应。此外，大尺度演绎、拍摄的洁丽雅袜子、内裤等广告引起天涯论坛、百度等网络论坛的热议，众说纷纭，产生了一般影视广告无法达成的传播效果。
2010年，东方船凭借中国民企首支广告电影洁丽雅《神秘男子篇》，以及投播后产生的强大传播效果，成功入围2009年度中国传播大奖，荣获年度金奖。
东方船对于大视频整合传播的研究，并没有停留在理论层面，而是通过一系列作品来验证其强大的传播效果。继洁丽雅之后，东方船又火速创意拍摄了佳丽珍珠广告电影《珍珠舞者篇》、金圣形象广告电影《体验篇》，后者都将通过电视、网络及其他新媒体进行整合传播，以图产生让人满意的传播效果，为塑造品牌形象、提升产品销量贡献力量。