“重新发明”报纸

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如果一家报社或者报业集团，能始终秉持“重新发明”这一理念而不是一味“山寨”，那无论新媒体如何疯狂，也会拥有自己的一席之地。

原以为“重新发明”这个概念是乔布斯的原创，后来发现不是。在他骄傲地宣称苹果公司“重新发明了手机”之前，还曾对日本的汽车行业有如此评价：日本人“重新发明”了汽车。

乔布斯谈到“重新发明”汽车，时间是1985年，在他接受《花花公子》采访时提到的。事实上，“重新发明”这个词貌似是当时美国比较流行的一个词汇。因为，不仅在汽车、电脑这些尖端科技领域，就连一些相对传统的产业，“重新发明”似乎也成了一种趋势，以至有人连报纸也敢“重新发明”。

想到这里，不由有点悲哀。美国经济快速发展的黄金年代，美国人追求的是“重新发明”――借鉴、模仿基础上的创新；中国经济快速发展的年代，中国人追求的是“山寨”――一直在模仿，从未想超越，你发明一个苹果，我发明两万个苹果套。

提出“重新发明报纸”这一概念的，是《今日美国》报创始人纽哈斯，时间是1979年――简直令人“不寒而栗”，1979年啊，亲！3年之后的1982年，在这一理念指导之下的《今日美国》报正式创刊。

“重新发明”这个概念，对传统报人来说，几乎是异想天开。固有的思维模式决定了我们必然会这么想：如何“重新发明”？版式创新？可再怎么创新，能跳出报纸这张印刷纸吗？内容创新？再怎么创新，能跳出新闻的基本事实吗？

事实上，纽哈斯的确没有做到“重新发明报纸”，但毫无疑问，在当时多数专家都不看好这份全国性报纸的形势下，《今日美国》报成功了。这已足够。有些理念，的确无法从科技领域照搬到传统行业，但其积极意义依然不可抹杀。

纽哈斯对“重新发明报纸”的阐释，现在看来，并无过人之处；但当我们想到这是在1979年，这些理念就显得弥足珍贵了――

“一份全国性的报纸（指《今日美国》报），充满资讯性、娱乐性和趣味感，足以吸引上百万的读者，包括电视时代出生、从来不读文字的人。”

“一份崭新的报纸，在内容和外表设计上与众不同、前卫流行，可以带动整个新闻工业进入21世纪，虽然业界一定会心不甘情不愿地抗议。”

我相信，如果一家报社或者报业集团，能始终秉持“重新发明”这一理念而不是一味“山寨”，那无论新媒体如何疯狂，也会拥有自己的一席之地。

当然，“重新发明”的含义之一，是媒介本身――也就是颠覆报纸这一纸质媒介，变更为电子媒介。如果抛开这一层，在保持纸质媒介的前提下，又该如何“重新发明”呢？纽哈斯的那些理念，显然可以继续保持，但无法满足今日之需。

从某种意义上来说，“重新发明”只能是报纸的一个遥远的梦想；这个概念对传统媒体的意义，更大程度上体现于从上到下的理念创新――从校对到总编，人人都讲创新；体现于对创新的不离不弃、始终坚持――无论报纸创办了多少年，依然拥有创刊之初的创新本色。

对报纸的“重新发明”，或许可以参考如下几点：

首先是办报态度的颠覆性改变。不能满足于给“习惯了看报的老年读者”看，要有纽哈斯那种“让从来不读文字的人看报”的勇气和魄力。

其次是办报规则的改变。传统报人，容易形成传统经验；传统经验，就有可能不适应最新的形势。上世纪90年代，很多报纸还讲究排版避免“横通竖通”、“透风撒气”，现在还有人讲究吗？没了。都市类报纸从上世纪90年代火热，至今又过去了将近20年，我们是不是又形成了新的束缚思维的“办报经验”？

比如，为什么非要强调“版式风格统一”？读者在乎这个吗？为什么颜色不能花花绿绿？90后孩子们的衣服、头发都花花绿绿的，那叫时代特征。不花花绿绿的，孩子们会喜欢吗？

打破固有的办报规则，其实很多东西都可以“重新发明”。比如，你老说90后不看报纸，为什么不请几个90后来办阵子报纸呢？一群60后、70后办报纸、做编辑，怎么知道90后的想法呢？

这不是革命，但愿这能属于“重新发明”。这个概念高深莫测，我们也只能摸到皮毛；尽管如此，没有困难创造困难也要摸一下，因为“山寨的中国”没前途，“山寨的报纸”死得更早。

（作者为鲁中晨报编委）