未来客厅娱乐三巨头

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对于未来数字家庭娱乐的探索，国际巨头们从来没有停止过脚步。尽管当初的先行者微软凭借Xbox在数字家庭娱乐领域占有一席之地，但早已被后来者Google、苹果超越，而三星则凭借在智能手机领域的成功以及家电领域的原有优势，继续开拓智能电视市场。

作为行业风向标，目前领跑智能电视市场的Google、苹果、三星等国际巨头，已逐渐探索出三种不同的发展模式，正在打造属于自己的智能电视生态系统。

Google： Android生态系统

Google在今年7月举行了一场新品会，会前人们关注的焦点都落在Android 4.3智能系和平板电脑Nexus7上，然而Goolge Chromecast电视棒却如黑马突然杀出，其官方售价仅为35美元，折合人民币约为215元。

自2010年推出第一代Google TV机顶盒以来，谷歌在娱乐影音设备上的发展可谓风生水起，Google推出的几款产品被人们简称为“盒子、丸子、棒子“，组成了一套全新的家庭娱乐影音系统。

Google TV机顶盒被称为“盒子“，采用了Intel的CE4100凌动处理器，同时支持互联网和广播的应用，并且具备运行富媒体所需的处理能力以及音频/视频组件，包括对3D图像的支持。Google TV机顶盒内置了Chrome浏览器，可以浏览网站、观看网络视频、播放音乐等。但是，由于当时视频内容有限，以及电视行业的阻碍，实际体验不尽如人意，第一代盒子推出后消费市场反响平平，未达到预期效果。

2011年10月，Google再次试水盒子领域，了第二代Google TV。鉴于一代产品的不温不火，谷歌对第二代产品进行了全方位的升级改造。在饱受争议的视频内容上，谷歌特别斥资1亿美元建立了自己的在线电视频道，同时整合了各个互联网视频提供商的视频内容，为用户提供足够丰富的视频内容选择。

被称为“丸子”的是Nexus Q流媒体播放器，在2012年的 Google I/ O 大会上首次亮相。从外观来看， Nexus Q 采用了磨砂黑色外观和简约的圆球形设计，就像一个黑色的丸子。环绕着它的LED光带可以随着播放的音乐闪烁，能给客厅制造出梦幻效果。但是，由于Nexus Q功能上的缺陷，始终未能正式上市。

谷歌近日的棒子――Chromecast，以其强大的功能、便宜的价格，再次受到市场关注。有人将它视为传统娱乐影音方式的变革者，为人们带来了可以横跨智能移动设备、笔记本电脑和高清电视的多屏影音体验设备。

尽管Chromecast取得了成功，但Google却在考虑放弃“Google TV”品牌――这一消息是美国科技博客GigaOM日前透露的。Google将转以“Android TV”代替“Google TV”，这意味着Google放弃了发展自有品牌硬件设备的道路。目前，谷歌已与全球9家智能电视生产企业合作，推出了超过15款智能电视。

9月，Google TV的合作伙伴、硬件生产商索尼公司了基于新版Android的智能电视设备――Bravia电视棒，但在产品介绍中只字未提“谷歌电视”字样。同样，LG展示新品时，也将产品定义为“可通过电视访问谷歌最新服务”的Android设备。

或许，谷歌的战略意图在于：专心打造智能电视的生态系统，以Android系统为核心，争夺平台更大的话语权，从而占领未来终端的各个屏幕。

由此可以预见，谷歌可能会在智能电视领域重复智能手机的老路，将Android系统向所有智能电视生产企业开放，打造开放的智能电视生态系统。目前，基于Android系统的智能手机已经遍布全球，同样的景象极有可能在智能电视领域上演。届时，谷歌将不负责制造电视，而是通过为电视制造企业提供Google TV技术平台，推出生产企业自有品牌的产品。

随着Android系统制造商、产品的增多，Google在智能电视系统会获得更大话语权，将具备建立智能电视行业标准的实力，以此获取更大利益。

另外，Google TV平台也推动了ARM架构元件芯片产业的发展，形成了“平台+芯片”的大平台。目前，美满、联发科等企业推出的是针对Google TV平台的元件芯片产品，搭载Google TV平台的智能电视需要配置专用芯片产品。通过捆绑式的结合，智能电视的芯片产品未来也呈现出统一化趋势。

而开放式平台衍生出的产品，一定是去终端垄断化的。开放式平台将产生出各种各样个性化的服务产品，形成一个生机勃勃、有活力的产业群。

苹果：封闭系统，发展自有品牌

Apple TV的出现要远早于Google TV。这款由苹果公司推出的高清电视机顶盒产品，最早于2007年1月，同年3月正式出货。

2010年9月，苹果了第二代产品Apple tv2，产品采用全新设计并搭载新的A4处理器，支持720p视频播放。2012年3月，Apple TV 3面世，外形不变，搭载全新A5处理器，支持1080p视频播放。在2013年1月，Apple TV版本升级，软件更新到了AppleTV3.2，芯片升级到A5X。

通过Apple TV，用户可以在线收看电视节目，并通过苹果公司自有开发的Airplay无线技术，将iPad、iPhone、iPod和PC中的照片、视频和音乐通过无线传输到电视上进行播放，实现多屏互动功能。苹果旗下的所有iPhone和iPad，以及大多数新款的Mac电脑，均内置有AirPlay技术。

AirPlay也是沉寂了许久才被市场认可，但现在支持该技术的应用程序和服务已经越来越多。谷歌要想赶上苹果，显然还需要花费大量的时间和精力，但谷歌的优势在于开放的平台。

苹果拥有从操作系统到产品芯片、无线协议等全链条技术，通过定制专用面板，交由代工厂生产，建立自己的应用商店，通过自有渠道销售，打造了一个全封闭的苹果王国。这种封闭的生态系统预计会继续延伸到智能电视领域，硬件产品+应用商店依旧是其战略核心。

但与智能手机不同的是，智能电视需要丰富的内容资源，而苹果在此方面显然力有不足。为此，苹果与热门网站诸如Netflix、YouTube和Flickr进行了合作。2013年6月份，包括时代华纳旗下的HBO Go以及迪士尼旗下的Watch ESPN均已经与苹果达成合作协议，至此与苹果合作的内容提供商已经达到14家。

今年7月，苹果公司聘请了有线电视领域的资深高管加入，再次引发了市场有关苹果正在进一步开发有线电视机顶盒的猜测。传闻，苹果希望推出一种独一无二的流播放设备，从而颠覆整个有线电视机顶盒市场。据称，下一代苹果电视机顶盒可能最早会在10月份上市，或许基于iOS操作系统运行，并结合iCloud服务，变得移动性更强、更加智能方便，因此格外值得期待。

三星：硬件为核心，整合传统电视

近几年，三星在智能手机领域的成功，为其进入智能电视领域提供了更多的技术支持。作为一个老牌的电视和PC生产厂商，三星的优势在于对传统电视技术产业链上下游资源的掌控。三星在硬件开发和生产上具备明显优势，如面板生产、整机制造、原有销售渠道等。通过有效的资源整合，三星能将产业链上的各个环节实现合理连接，从而推动三星智能电视生态系统的发展。

三星智能电视前期采用了谷歌的Android智能系统。但为了提升自主能力，三星与英特尔一起主导开发了一款新的基于Linux的操作系统――Bada，现在已经逐渐成熟，避免了对谷歌Android系统的绝对依赖。芯片方面，三星分别与英特尔、高通以及ARM合作研发智能电视芯片，在技术上也与雅虎合作，增强主导能力。

内容方面，三星一方面与国际大型媒体内容提供商，如时代华纳等进行合作；一方面加强了对智能电视周边专利的收购。最新消息，三星近期花费3000万美元收购了机顶盒创新公司Boxee。

三星计划未来三年内，在韩国设5家研发中心，先期已投入8000亿韩元兴建智能装置研发中心，其他涉及尖端设计、新世代材料与零组件开发、新晶片与面板研发中心。预计总投入约达45亿美元。

从Google、苹果、三星的发展方向可以看出，未来客厅一定会更加智能，并且为用户提供个性化定制的内容与服务。至此，终端垄断的时代将一去不复返，今后是内容为王、多屏互动成为主导，内容在多屏之间可以平滑、无缝的切换交互，为用户带来全新的使用体验。