浅论广播片头的创作

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广播片头是指为表达某个广播频率或其栏目核心特征、长期使用的理念，通过制作软件的技术将各种声音元素（人声、音乐、音效等）综合运用，制作出的频率或栏目包装宣传。广播片头的立足点在于在媒体和受众之间架起一座可以沟通的桥梁，使受众对媒体产生认同、理解、记忆，并且引发价值观的认同和情感的共鸣。有创意的片头作品作为一个频率或一档栏目的“点睛之笔”，所传达的效果直接关系到频率或栏目的品位和层次。

广播片头的制作与电视栏目的片头制作有所不同，电视片头语言、音乐从属于画面，至少语言、音乐不能脱离画面所要表达的内容独自天马行空。但在广播中，声音（语言、音乐、音效）是唯一的，也是最重要的。制作广播片头时应该在有限的、线性流逝的时间内尽量调动受众的注意力，只有吸引受众注意并产生共鸣，片头才有了制作的必要和意义。

如何能引起注意？在广播片头的创作中――创意和意境的选择定位是十分重要的。创意是片头的灵魂；意境是片头的生命，然后再通过制作技术的支持，将片头的设计思想定位进行还原实现。广播片头的创作包括“说什么”和“怎么说”两个层面，其中“说什么”是该片头所传达的“信息”，这与其频率或栏目的定位和宣传理念密切相关；而“怎么说”则是通过什么样的声音方式，以传达其频率、栏目品牌形象的技巧。

广播片头“说什么”

广播片头在信息的选择上要有理念的提炼。而理念的提炼就是从广播频率或栏目想要表达、宣传的庞杂众多的原始信息中，提炼出其品牌形象中最具有价值的“闪光点”――立意点。理念的提炼既要考虑广播频率、栏目自身的优势和特点，更要考虑其目标受众的心理需求，它通常是从如下几个侧面入手：

广播的经营理念、定位和目标。例如2003年郑州人民广播电台文艺广播推出的台标包装宣传：“郑州人民广播电台文艺广播，全心全意服务细密的朋友频率、引领戏迷史上的专业频率、朝气蓬勃勇往直前的欢乐频率，中波1008，调频91．8。”这类片头的优点是能在最短的时间内，用最精练的语言让受众对该频率形成整体印象和宏观评价，有利于让喜欢戏曲的目标受众尽快地进入该频率的“引力场”。这对刚刚进行频率定位调整的文艺广播的品牌形象树立，产生了立竿见影的成效。

特有的新闻观念和执著的敬业精神。这类片头指即从其广播从业人员（主要是记者、编辑、主持人）对新闻报道的独特理解、追求以及积极的工作态度方面来创意广播片头。例如郑州人民广播电台新闻广播的台标包装宣传：“用声音讲述时间，用声音记录时代――郑州新闻广播。”这个片头就充分展示了作为郑州人民广播电台新闻广播的历史责任和精神追求。这类片头的特点是在价值观念、职业精神方面获得了受众的认同，从而塑造起频率的人格化魅力，展现独特的人文关怀。

媒体的实力和优势。这类片头如中央人民广播电台二套的台标包装宣传：“中央人民广播电台――中国之声。”这个片头语言虽少，但强调了该频率在信息传播上的实力――覆盖全中国，以媒体的实力和优势为立意点进行创作，尽显中央人民广播电台国家级的实力。

受众的信息需求。能满足听众自身需求和利益的东西是引起受众注意、关注的焦点，其说服效果也是相对最直接、最明显的，也更容易打动受众的心弦。例如郑州人民广播电台文艺广播2007年的宣传片头：“（场景：夏夜，调广播声）戏迷甲问：有戏没戏？戏迷乙回答：没戏！（继续调广播声）戏迷甲又问：有戏吗？戏迷乙：还是没戏！（持续的调广播声，出现豫剧大师常香玉演唱的花木兰唱段）戏迷甲兴奋地说：有戏啦！突然出现的警察：站住！干什么的？戏迷回答：警察同志，我们没干坏事，我们在找郑州文艺广播呢！警察戏迷：郑州文艺广播？我也爱听，听郑州文艺广播――绝对有戏！”这个片头以诙谐幽默、轻松亲切的情景短剧形式，切中了河南戏迷热切地想听“戏”的需求，使目标受众从发生在身边的“小事”中感受到亲和力，而一句“绝对有戏”一语双关，充分表现了戏迷受众在听戏过程中的与共鸣，拉近了广播频率与戏迷之间的距离，极具亲和力、吸引力。

广播片头“怎么说”

在这一点上，电视广告及其对声音的表现手法是最值得借鉴的。但广播片头的制作比电视更加自由（因为脱离了视觉的束缚）；可供选择的音乐素材也更广泛（音乐、音效甚至噪声）；由此，广播片头的结构、表现形式、剪辑手法也更加自由。

其实，优秀的广播频率宣传片头和栏目宣传片头的包装是既统一又独立的。统一在于片头能巧妙地利用内容、声音、音乐等诸多元素；独立则在于栏目的特点张扬！具体到片头制作阶段，有两点需要注意：一是一个优秀的片头都可以用一个或者多个制作软件搭配完成，通常情况下，用多个制作软件来回切换、相互配合，以汲取各软件的技术特长制作片头，有利于片头的录音、制作上的更加精细；而用一个软件来制作则能节省更多的声音损耗和时间，两种方式各有特点，互有所长。二是从观念上来讲，制作软件使用更多的是用来配合片头所表达的内容、意境来完成片头的一种手段，过分地强调某个功能强大的制作软件而轻视片头的创意的想法是片面的。发挥制作软件的特长和软件功能独特的一面，以实现技术上的开发、提高片头的制作水平和效率，才是最终达成片头宣传效果的最好诉求。

另外，在广播片头创作中，音乐和音效的选择和片头的立意密切相关，对于提升片头的意境层次和艺术感觉的升华有着突出的功用。其中背景音乐节奏的速度、节拍以及乐曲旋律的起伏、强弱、高低、快慢、停顿等方面都要与片头语言的变化相适应，达到片头意境上的浑然一体。独特的音效既能衬托片头立意，又能贴近生活，形成独特的声音魅力。目前，音效在广播片头制作中的重要性也成为近年来广播片头发展、提升的趋势之一。

总之，广播片头的创作要在信息上与受众贴近，在坚持正确导向的基础上，牢固树立受众本位的传播观念。唯有如此，方能起到塑造良好的媒体品牌形象的作用。

（作者单位：郑州人民广播电台文娱广播）

编校：郑艳