说长道短 第4期

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1　《浙江日报》“美丽乡村”直接服务农民好

浙江龙游县委办　欧阳锡龙

今年春天阴雨天多，庄稼受影响，浙江省不少农民损失很大。《浙江日报》主动把农民作为主要服务对象，以满足农民需要为已任，每周二开辟《美丽乡村》专版，组织记者采写《晒晒“斗雨”土办法》《春雨声声急田头问农桑》系列稿件，更好地服务农民。系列报道以生动活泼的百姓语言，文中的小技术、小窍门让农民一看就明、一用就通。

一般而言，在“信息爆炸”的时代，农民群众获得实用科技信息不是一件难事。但是，农民是否能够有效接收和正确判断取舍海量的信息是一个问题。所以，报纸应在这方面有所为。尽力提供准确的市场信息、技术信息，甚至可以指定专门工作人员进行市场信息的收集、归纳、甄别、咨询、选编工作，尽可能及时更多能够指导农民生产、加工、销售的信息，供农民在生产、经营中参考。更可考虑开设一些专版，用于推广农村的实用技术，让农民看得到、学得会、用得上、能致富。特别是对市场供求信息、价格信息、气象信息、道路交通信息等方面要提供细致服务，这样可为农民发家致富出力。如《美丽乡村》周刊开设“三农智囊团”栏目，特邀省内各领域专家，为读者解答有关农业、农村、农民生产生活的问题，这些举措大大增强了专家与农民的互动，也大大增强了报纸的实用性与吸引力。值得坚持下去!

2　“围观”与“评判”有害无益

湖北红安广播电影电视局　张沛灏

前段时间媒体上热炒“富豪生母贫寒养父争女”新闻，这件事本来并非新闻渲染的那样：“身家数亿生母与家境贫寒养父争夺13岁少女”。而是一个很平常的故事。当初一个贫寒家庭养不活太多的子女，就把最小孩子送人。现在，送孩子的家庭成了亿万富翁，收养孩子的家庭却度日艰难。于是，送孩子的家庭就要回孩子，而孩子因为和养父一家有感情了，并且习惯了现在的生活，在随生身父母生活一段时间后又回到养父身边，暂时还不想再回到生身父母身边。事情就是这么简易，并非是什么“夺子大战”，而是孩子的自主选择。外人也很难说孩子的选择是对还是错。

稍有生活经验、社会阅历、人文情怀的人都知道，在这种情况下，最好的方法就是不掺和、不起哄。让当事者冷静地想一想，然后再做出决断。特别是那个孩子还只有13岁，一心智还不太成熟。因此，她更需要安宁的环境，更需要时间冷静。舆论围观只会让当事人失去正常的思维、失去理性判断。所以。即使是报道，也应该避免倾向性，只报道事情本身，不能用倾向性的观点和语言去评说事件，更不能用自己的道德去评判对错，引来围观。

3　用“俗话”讲“实话”

湖北仙桃日报社　黄团元

2月底，《人民日报》发表《宁要微词，不要危机》一文，顿时，网站及报刊纷纷转载。细心的读者可能发现一个现象：无论是转载还是言谈，这篇文章的题目几乎都由一句正文取而代之，即“宁要‘不完美’的改革，不要不改革的危机”。原因何在?

首先，《宁要微词，不要危机》显得文绉绉，尤其是“微词”，有些人可能一下子还不明白；而《宁要“不完美”的改革，不要不改革的危机》用的是“俗话”，正文中还有“多一事不如少一事”、“将问题矛盾击鼓传花”等语，都能通俗易懂：其次讲“实话”，譬如“容易的都改得差不多了，剩下的全是难啃的“硬骨头”“既得利益者会用优势话语权阻碍改革”等等；第三是通过“宁要……不要”这个句式，让人从而领会“改革有风险，但不改革党就会有危险”!

“宁要‘不完美’的改革，不要不改革的危机”，定能让普通百姓更加认识深化改革的重要性和必要性；也有必要让一些写文章、作报告的人从中得到镜鉴：少讲大话套话空话，要用“俗话”讲“实话”。

4　希望少些老面孔

浙江兰溪广播电视台　方一凡

时下，在不少新闻报道中常可见到一些老面孔：报道春耕备耕，采访的种粮大户几乎年年那么几个人；反映产业转型升级，出现的企业也是知名度高的那几家；采访对象的声音也是那么熟悉，诸如“今后要扩大种植规模”“要进一步加大技改投入”等等。我曾在三天之内，在四个报纸、电视新闻中见到过同一个人，报道内容也差不多。

记者之所以喜欢找老面孔，是因为对他的情况熟悉，且采访对象“身经百战”不怯场，了解采访流程，明白记者需要什么样的话，采访省时省力。

一般来说，影视剧中的老面孔比较受观众欢迎，是因其演技好、名气大；而新闻报道则不同，它注重“新”：新的事件、新的地点、新的人物、新的话语、新的切入点、新的视角……不时出现的老面孔由于“炒冷饭”而缺乏新意，会降低对受众的吸引力，影响报道效果，也折射出记者敬业精神欠缺。久之，会削弱记者的进取心，不利于形成扎实、勤奋、刻苦的工作作风，造成信息渠道狭窄，抓不到其它典型的新鲜材料。

当然，并不是说老面孔不能出现，关键是老面孔身上有没有吸引人的新亮点，能不能做出不同以往的新文章。

5　“奖”出优秀公益广告

湖北黄冈日报社　童钟鸣

2月24日《光明日报》报道：中央电视台首次设立两个公益广告特别奖项——优秀公益广告制作公司和优秀公益广告创意奖，奖励在公益广告方面作出突出贡献的机构和个人，并向全社会发出公益广告倡议书，创作出更多社会喜闻乐见，充分实现公益传播效果的优秀公益广告佳作。

这是一种高明和颇具远见之举，其激励和示范带动作用不可小视，将有利于公益广告的健康发展，为人们提供高品位的精神营养品，形成道德感召的软力量。

公益广告，特别是优秀公益广告的生产制作与，需要人力和资金的投入，需要智慧的付出，需要创新的依托。为激励更多人关心、支持和参与公益广告事业，特别是多出公益广告精品，不妨采取央视的做法，引入利益激励机制，用“奖励”引导，用“重奖”激励。这里，我有一个大胆的建议，能否将优秀公益广告评选纳入各级新闻单位的新闻奖评选范畴，甚至让特别优秀的公益广告登上“中国新闻奖”的殿堂，到时公益广告就会百花争艳，装点媒体版面、荧屏和网页，产生无穷的精神力量和标杆效应。

6　新闻报道不是“捉迷藏”

江西师范大学传播学院　吴治邦

最近，我在某知名门户网站的体育频道看到有关易建联在NBA比赛的报道新闻报道，标题有待商榷。

1月24日小牛队和太阳队比赛后以《易建联缺战小牛三连胜马里昂29分送旧主太阳惜败》为标题，在3月3日小牛客场以92-97不敌黄蜂赛后，立马刊登《易建联缺阵诺天王19中7卡曼20+13》。只要是易建联没有上场的比赛，赛后报道的新闻标题中就会出现易建联缺战或缺阵之类的字眼。

作为一名没看过比赛过程的读者而言，在看到标题时很可能会误以为易建联是不是受伤了，或因为一些意外情况而不能参加比赛。但是事实上是教练根据比赛情况和球员本身因素，易建联没有得到上场机会。针对这样的体育新闻标题，一些读者也有反应。一新浪网友就在赛后的新闻的评论中发表留言，“作者能不能以后把标题改一下，什么阿联缺阵，是没有上场机会吧。”“没上场为什么非得说是缺阵呢?我真的非常非常不理解。”

在体育报道中标题有着举足轻重的作用，要体现体育报道的准确性，标题是很重要的一个环节。新闻不是捉迷藏，一是一，二是二，最基本的功能是去消除不确定性。