视频业者联合起来向网络电视产业进军

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张志弘　安吉斯媒体集团中国大陆及台湾地区首席数字官　台北市网际网路广告暨媒体经营协会荣誉理事长

michael．chang@aemedia．com

国内网络视频广告的未来趋势是，由用户收视行为的改变、网络视频广告的精准投放及互动导致市场将由电视广告转移到网络视频广告。

在我对于全球互联网有限的认知里，我认为我国蓬勃发展的网络视频业在全球是处于领先位置的。我国的互联网有着独特的环境：一方面我们有全球数量最多的网络视频用户。根据艾瑞咨询的研究报告，2009年中国网络视频用户已达三亿九百万，占总体网络用户的79．2％，另一方面，我国拥有最多样化且发展均衡的网络视频收视方式与服务。无论是视频分享类、视频用户端类还是门户视频服务类，用户将能享受到不同的网络视频服务；第三方面，在国内网络视频产业的蓬勃发展和激烈的竞争下，我国的视频服务业者创造了全球最丰富也最容易获取的网络视频内容的大环境，从电影到电视剧再到赛事直播，视频网站都能提供高清质量的视频，甚至是接近蓝光质量的网络视频。

以上因素形成了国内网络视频行为的独特性，并进而影响用户在网络视频与电视的收视行为与时间的相互影响。CNNIC针对网络视频用户进行了调查，“网络视频用户观看电视的时间有何变化?”，有41．3％的用户回答：看，比以前少，3．7％的用户回答：基本不看。“你更喜欢在网络上看影视剧吗?”，43．1％的用户非常同意，30．3％的用户比较同意。在“有关网络视频用户观看频率”的调查显示，19．4％的用户每天多次，28．5％的用户每天一次，42．5％的用户观看网络视频的日均时常超过一个小时以上。以上这些调研结果显示，中国用户的网络收视行为已接近于电视收视行为，并且已经开始影响电视的收视。

从视频形式来看，相对于短视频，长视频的收视行为更加接近于电视的收视行为，并且用户对于在长视频播放前的前贴片视频广告的接受度也比较高。对于广告客户来说，一方面在这些电影、电视剧或赛事直播的长视频中播放视频广告，比一般UGC视频内容更具有可控性与安全性，不易发生视频内容与广告内容相互冲突的问题、负面内容的问题及是否具合法性的问题。另一方面，广告客户重视的是广告影像的呈现质量。电视广告之所以产生如此强大的效益，主要原因就在于电视的视频广告将清晰美丽的视觉影像与良好声光效果的完美结合。目前许多能够提供长视频的服务商大多都能同时提供商清质量的视频内容。通过P2P的技术，在节省大量带宽并且通过用户数增加来减少收看成本的情况下，用户甚至可以享受到蓝光等级的视频服务。这时，在这些高清以及蓝光等级的视频内容中插播前贴片视频广告，当然也能以同样等级的质量来呈现．具有跟电视广告同样的声光效果。

再者，用户使用视频的形式与工具也是形成用户视频使用行为差异的原因，特别是视频分享与用户端视频服务有着极大的不同。视频分享主要依托浏览器，用户除了收看视频之外，还可以评论、回应、分享及创作。而用户端视频服务则以用户端软件为依托，主要以提供用户长视频、高清视频及纯粹视频收视为主要目的。很多人在通过用户端收看高清电影时，甚至还经常将电脑接上LED电视进行收看，像极了电视的收视行为。

简而言之，国内网络视频广告的未来趋势是，由用户收视行为的改变、网络视频广告的精准投放及互动导致市场将由电视广告转移到网络视频广告。而其转移的速度快慢则取决于广告客户及广告商对于网络视频广告是否认同。我认为目前国内这些以提供长视频为主的视频服务业者，应该重新定位自己一不是模糊的网络视频产业，而是网络电视产业。并应聚合所有从业者形成产业联盟，成立一个类似“网络电视广告联盟”的组织。同时参考目前客户所熟悉的电视广告操作形式，并结合专业的第三方调研机构的可相比于电视广告的科学性的广告效果计算方法，共同制定出网络电视广告的规格、投放及购买方式。最后，借助联盟力量进行大力的市场推广，如此才能为网络电视产业打开一片新蓝海。