看台上台下算春晚经济

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在台上,春晚告诉我们――广告也能拍成晚会;在台下,春晚告诉我们――想赚钱就仔细看春晚。

台上:春晚一刻价值千金

今年的春晚虽然平淡无奇、口碑不佳,但这似乎并不影响其主办方央视赚得盆满钵溢,这其中,无处不在的广告堪居首功,甚至有网友评论:“今年的春晚是在广告中插播节目”、“我们看的不是春晚,是广告”。

2002年2亿元、2006年4亿元、2009年接近5亿元、今年则达到了6.5亿元,央视春晚广告收入增长速度令人惊叹不已。与整台晚会5个多小时的时间跨度相比,平均每秒钟的广告进账约为80万元,绝对称得上是“春晚一刻值千金”了。

春晚广告年年都有,不过与往年不同的是,今年的隐性植入广告尤其多,据业内人士估算,在收入的6.5亿元中,隐性广告也为央视贡献了近亿元的收入。与往年羞答答的植入不同,今年春晚多个小品中明目张胆出现了众多植入广告。继本山大叔去年在小品《不差钱》里很技巧地提到某商业网站的名字之后,这种植入性广告的思路在今年得到了进一步拓展,于是,观众在小品中赫然见到了食用油、白酒的品牌,在台词中听到了商业网站、输入法产品的名字,在歌曲中发现了某相机品牌的影子,甚至刘谦在亿万观众面前变魔术时,还特意先拿某品牌的果汁喝上一口,并说:“这是果汁,××的。”

据记者了解得知,赵本山小品中的三个广告价码分别是:某网站400万元,某品牌酒500万元,某南方旅游风景地300万元,总计逾千万元。但这比起刘谦魔术中植入的某品牌果汁则是小巫见大巫,该植入式广告价格超过6000万元,难怪有人笑称:春晚是最贵的电视购物节目。

虽然春晚有巨额的广告收入,但央视支付给演员的报酬却不是很多,就算是王菲这样的大腕也不过5000元的劳务费,刘谦的果汁广告额虽高达6000万元,但也是央视与厂商方面的合作,刘谦估计并没有多少收入。比较特殊的是赵本山,其小品《捐助》中的三个广告中有两个都是他自己的项目,另外一个也可以和央视分成的,一下收了几百万元。知情人坦言,一场春晚尽管花费非常多的人力物力,但央视还是稳赚,一般来说,赚几亿元不成问题,真是名副其实的“不差钱”。

台下:春晚产品网上走俏

春晚吃肉,我也喝汤,乘着春晚经济的东风,众多聪明的商家也千方百计挖掘从春晚衍生出来的赚钱机会,其敏锐的经营嗅觉,让人叹服。王菲的真丝连衣裙、美瞳隐形眼镜、彩色连;韩春晚背的COACH涂鸦贴花包包;牛莉的粉红色大衣、粉红色手机、手机上的小吊饰;刘谦春晚上表演魔术的道具戒指、硬币、扑克牌、果汁杯;小虎队的老唱片都成为网上商家的卖点,我们在淘宝、易趣等网购平台随便搜搜,就可以看到很多举着销售春晚产品的店铺。

最热门的春晚产品是天后王菲的一身行头,网店里标称“王菲春晚同款连衣裙”的产品,价钱从300元至24999元不等,而店家有北京、杭州、深圳等地的,甚至还有远在美国的。牛莉在小品中穿的桃粉红色连衣裙和桃粉色外套也成为时尚达人关注的焦点,经过网友的讨论,得出的基本结论是:毛衣是“CHANEL”的,大衣是“PRA-DA”的,虽然没有得到相关品牌的确认,但各式各样的仿造版本,在网上非常热卖。

另外,王菲春晚的袜子、粉色甲油、高跟鞋,牛莉在春晚的靴子,韩春晚背的包也都成为网上热门的商品,甚至许多商家卖到没货,需要预订。难怪有网友惊叹:“2010年春晚,引领了今年的春夏潮流。”不可否认,尽管今年的春晚并不那么精彩,它依然是一座闪耀着光芒的金库,历经了二十多年的央视春晚,无论观众与媒体喜欢与否,其影响力还是无可比拟的。当数亿家庭除夕夜坐在电视机旁时,短短几小时内所造就的影响力足以让奥斯卡颁奖典礼、世界杯都相形逊色,从而也就成就了“春晚经济”这个独具中国特色的经济现象。

(中国网友报)