不必讳言高薪选“小乔”是旅游炒作

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全国最大的三国文化研究、保护、展示中心成都武侯祠博物馆近日开价20万元人民币年薪，寻找“小乔”作三国文化形象大使。三国迷们怀疑武侯祠是借“史上最豪华的华语电影”《赤壁》之势炒作。有关负责人指出，此次面向全国寻找“小乔”是件很严肃的事情，目的是找到一位对三国文化有一定了解的年轻女性，绝非为了炒作而制造噱头。（中新网4月28日）

三国名人众多，武侯祠博物馆却唯独选择美女“小乔”代言，时机又恰好选在大片《赤壁》正在筹拍之际，还有那高达20万的年薪，这些因素综合在一起，足以让每个人相信这是常见的市场炒作行为。《赤壁》演员阵容虽然大腕云集，但饰演小乔的林志玲无疑最受关注。武侯祠此时在全国范围内寻找现实版“小乔”作代言人，显然是要借《赤壁》和林志玲之东风，让大家关注武侯祠，使其更具有旅游吸引力，为更多人所关注。

主办方竭力否认这是炒作，不承认20万元年薪寻找“小乔”是制造噱头显然是害怕引起大众的反感。其实这种掩饰大可不必，不仅是因为大家都是耳聪目明之人，而且对于像武侯祠这样的文化旅游景观来说，在经营方法上向市场多学习，采取一些市场经济中常见的经营方法，不仅没有什么不可，而且很值得提倡。文化景观应开拓自己的市场，但市场的开拓不可能依靠行政力量，不可能完全采用过于僵化的老国企式的经营之道。只有更加市场化的运作以及灵活多变的宣传手段，才可能促使像武侯祠之类的文化景观在旅游市场中越来越有竞争力。

娱乐炒作、炒股炒房等热潮的确引起不少人的反感，特别是娱乐界极端功利化的无聊炒作，不仅手法粗鄙而且常把受众当成工具，这自然让人无法接受。据“汉语盘点2006”字词征集活动近日的盘点指出，“炒”字成为汉语使用中的“最热汉字”，随后有评论者指出：“炒”字最热恐非国民之福。但依我看来，这只能说明“炒”在已经高度市场化的娱乐界、经济界被用得过滥了，而不能代表炒作有什么不对。相反，它恰恰说明，适度的炒作正是市场经济中不可或缺的手法。关键在于你是否运用过度，是否考虑到了受众的认可度。

事实上，对于仍具有较强行政色彩的武侯祠这类的历史文化景观而言，远非市场运作过度，炒得过多，而是事业化单位的色彩过浓，运作手法太过陈旧。除了部分声名远扬的景观，大多数历史文化景观都处于等客状态，对游客的服务也比较冷淡。这使得历史文化景观难以为人熟知和认可，其经营状况也不容乐观。

由此观之，武侯祠高薪寻找“小乔”之举，其炒作成分本身就具有较强的开拓意味，越来越向市场化的经营方法靠近。这对于历史文化景观的经营、游客的认知和认可都大有好处，有助于谋取经济效益和社会效益的“双赢”。

其实，“炒作”并非贬义词，它只是个中性词。适当用用并无不可，只要不太泛，不太过，适可而止。