吉林省体育冰雪旅游现状及发展对策研究

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随着人民生活水平的不断提高及闲暇时间的增多，近几年来体育产业已经成为我国国民经济的一个新的增长点。越来越多的人们参与到冰雪体育活动中来，带动了区域体育产业的发展，它的迅速发展势必成为部分地区国民经济的支柱产业之一。冰雪体育是风行世界的广大群众都喜欢的活动，是一项集休闲、健身、娱乐和度假等多种功能于一体的运动项目。冰雪体育活动的开展，有助于增进国民的身体素质和身心健康水平，提高生活质量，增进国际间的交流，弘扬民族的传统文化。黑龙江、吉林两省开发冰雪旅游产业较早。因此，我们对吉林省体育冰雪旅游的现状进行全面的调查分析，了解其发展的现状和特点，问题和不足，提出相应的发展对策，为吉林省旅游市场快速、健康发展提供参考的依据。

一、吉林省冰雪旅游业的发展现状

自2003年长春市成功引入“净月潭瓦萨国际越野滑雪节”这一国际知名滑雪品牌后，就确立了长春冰雪旅游“冰雪结合、以雪为主、动静结合、以动为主”的准确定位。“净月潭瓦萨国际越野滑雪节”也由创办之初的单一15公里瓦萨国际越野滑雪赛，发展到今天的集VOLVO短距离精英赛、FIS洲际杯资格赛、“亚太马拉松杯”瓦萨国际越野滑雪赛和“儿童瓦萨”、“残疾人瓦萨”、“女子瓦萨”、“大学生瓦萨”等综合性赛事。体育冰雪旅游极大地促进了吉林省冬季旅游增长，2006中国?长春冰雪旅游节暨“净月潭瓦萨国际越野滑雪节”，长春市共接待国内外游客510万人(次)，实现旅游业总收入44.5亿元，分别比去年增长13%和27%，促进了冰雪旅游产业的快速发展。除了借助国际赛事提升知名度外，长春冰雪节还积极营造优良环境吸引八方游客。2004年长春莲花山滑雪场建成并投入使用，给体育冰雪旅游注入了新的活力。长春莲花山滑雪场填补了长春市无竞技滑雪场的空白，其建成后举办了多项国际、国内滑雪赛事，为中、高级滑雪爱好者提供了滑雪场地，特别是新增加了滑雪＋温泉项目，吸引了大批滑雪爱好者。此外，净月潭冰雪运动乐园及长春市周边一些小型滑雪场的基础设施建设日趋完善，既为长春冰雪节增加了招揽游客的“砝码”，同时也避开了与哈尔滨、沈阳在发展冰雪旅游上的竞争，实现了东北冰雪旅游的优势互补。

吉林省体育冰雪旅游也凭借其资源优势、规模经营、政府主导等而受到国内外众多游客的喜爱。目前，长春正在全力以赴筹办亚洲冬季运动会，相信亚冬会必将为吉林省体育冰雪旅游带来新一轮的发展机遇。

二、吉林省冰雪体育旅游存在的问题

1.市场开拓不够。吉林省冰雪旅游活动时间短，多集中在1、2月份。游人的人均停留时间短，平均消费水平不高；市场发育程度低。可冰雪旅游，尤其滑雪旅游在国外有很大的市场；已成为世界旅游产业群中的一个重要分支。据统计，2000年长春净月潭冰雪旅游节期间，共接待国内游人136万人次，海外游人7300多人次，实现旅游总收入4.16亿元。2001年吉林・长春冰雪旅游节规模比上届上，举办区包括长春净月潭、吉林北大湖与北山公园、延边长白山等冰雪旅游区共接待国内外游客 289.5万人次，旅游总收入14.02亿元人民币，人均消费不超过500元。2006中国・长春冰雪旅游节暨“净月潭瓦萨国际越野滑雪节”，长春市共接待国内外游客510万人次，实现旅游业总收入44.5亿元。从以上数据我们可以看到，吉林省冰雪旅游市场还有很大的发展空间。

2.滑雪旅游市场开发无序。随着近几年冰雪热的兴起，各地也纷纷采取措施，兴建各种冰雪娱乐设施，但往往缺乏统一和长期规划、一哄而上，低水平、低标准的重复建设，几乎是有山必有滑雪场。虽然近几年滑雪旅游发展很快，但是，目前我国滑雪旅游消费水平仍然不高，主要制约因素是居民整体收人水平偏低，所以我国体育冰雪旅游的发展仍需要一个长期的过程。

3.缺少具有地方特色的冰雪旅游纪念品。吉林省的冰雪旅游规模越来越大，游客越来越多，旅游收入节节攀升，但是，冰雪旅游纪念品的发展却不尽如人意，成为冰雪旅游的软肋。特色是旅游商品的生命，特色的内涵则在于旅游商品所体现的地域特征。许多来长春的游客，都想在长春买一些有地域特色的旅游纪念品，而我省以冰雪为模型制造的旅游纪念品还是个空白，少有的本地产品看上去也是比较粗糙，缺少美感。

三、吉林省体育冰雪旅游的发展对策

1.树立品牌，扩大知名度。长春要主打“特色”牌，在主要竞争对手不断强大的情况下，应该充分发挥长春市的比较优势。首先是在气候上的“适度”优势，长春市冬季平均气温为零下9.7摄氏度，雪期约为101天，相比之下，哈尔滨冬季过冷，沈阳则过暖。此外，长春市在地理上有“居中”的优势，在300公里半径内，有20多个冰雪旅游景点，从整合东北四城市联合体冰雪旅游资源和打造东北冰雪旅游精品线路上看，长春市具有最佳旅游集散地的区位优势。

2.打造长春冰雪经济“产业链”。长春冰雪旅游必须在“瓦萨国际越野滑雪节”这一品牌上下功夫。长春市应在发挥政府主导作用的同时壮大冰雪旅游的产业链，进一步完善净月潭、莲花山的配套服务设施，集中力量建设长春市几个重点的冰雪旅游项目，形成以净月潭、莲花山、胜利公园、劳动公园等场所为主的冰雪旅游项目集群。

3.统一规划，合理开发，注意生态保护。由于资金问题和客源市场的发展问题，“遍地开花”是不可取的。应该实施多层次开发：第一层次为以政府为主导的重点开发区；第二层次开发区，由政府扶植，地方自行筹资金的地方开发区。在总体规划的宏观指导下根据各自的资源特征，形成本区特色。

4.扶持冰雪产业的发展，走产业化道路。目前，我国滑雪产业处于培养市场发育的初级阶段，雪场设备老化、配套程度低、规划单一、服务质量较差、服务水平低等问题严重地影响了冰雪旅游业的整体形象。大力发展旅游商品，开发富有当地特色的冰雪旅游产品，走体育产业发展之路。

5.建设培训体系及完善急救系统。要充分利用省内高等体育院校教学资源优势，在高等体育院校适时设置体育冰雪旅游专业方向或相关课程，为体育冰雪旅游市场提供专业人才，已确保对体育冰雪旅游市场的管理更加科学化与规范化。每个滑雪场均要设立滑雪培训中心．配备一定数量的滑雪教练，向初学者提供教练指导和服务。在滑雪场建立急救中心，配备专业救护人员，处理滑雪旅游中可能出现的突发事件，提高滑雪场安全系数，保证滑雪爱好者的人身安全。

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