创新企业宣传工作 以主流价值观引领舆论

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中图分类号：E222 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2014）30-0333-01

自煤炭市场形势逆转后，山东能源新矿集团经营风险增加，改革发展压力巨大，各种短期困难与长期矛盾错综交织。在企业困难多、问题多、矛盾多的特殊时期，坚持正确的舆论导向，弘扬主旋律、传播正能量、传递好声音，更是尤为重要和迫切。新矿集团新闻中心坚持“围绕中心、服务大局、多媒并举、立体交互”的原则响亮发声，以主流价值观引领舆论，营造了推动企业创新发展、转型提效的强大声势。

一、打通两个“舆论场”，形成立体交互多维度的舆论传播引导新格局

强化全媒体意识，更新传播理念、创新传播形式、改进传播手法，努力打通传统和新兴媒体两个“舆论场”，有效提升了舆论引导力，实现传播效果最大化。

全媒体立体。为实现企业新闻的有效传播，新闻中心以视觉设计为突破口，重新包装设计报纸、电视、网站，形成富有特色的版面、网页、荧屏。与清华大学合作开发了网络舆情监控软件，实施24小时不间断监控。构建起全媒体参与、报网台互动，全覆盖、全方位、全时段的“海陆空”立体化传播格局。企业新闻通过文字、图片、视频全媒体、立体化的N种传播后，产生了规模效应，吸引着干部职工的“眼球”，形成了强大的舆论场。

搭建民生互动平台。新闻中心积极发挥网络舆论主阵地的优势，通过网络问政、网络回声，架起领导与职工的“连心桥”。一是创办系列民生问政栏目。开办《迎难而上矿长经理访谈》《建言》等栏目，倾听民意、汇集民智，引导职工群众参政议政。二是聚集民生热点问题。设立“民生通道”《领导信箱》，让职工群众理性表达诉求反映意愿。今年以来共回复600多条民生方面的留言进行解疑释惑，新矿用户点击量每天都在近5000人次。三是引导民间舆论。基层各单位充分利用内部网络建立互动通道，比如协庄煤矿、新巨龙公司的“连心桥信息港”“民情直通车”，最大限度地增加舆论引导的主动权。

二、强化落地意识，以接地气的传播引导提振职工群众的信心和决心

媒体是舆论导向的领航者。新闻中心坚持“三贴近”，强化报道落地意识，链接基层，对准一线，通过向下的目光，寻找向上的力量，形成正确的舆论导向。

宣传重点振士气。为提高形势任务教育的感染力，新闻中心根据企业不同时期、不同阶段的形势任务教育重点，把握好“时、度、效”，用活报纸、电视传统媒体，提高形势任务教育的正效应。面对煤炭市场持续低迷，职工思想多元多变的现状，新闻中心紧跟企业部署，发出最强音，以主流价值观引领舆论，起到“定海神针”的作用。营造奋发进取的舆论氛围。浓墨重彩地对企业迎难而上、治亏提效的具体目标、实现路径等进行大力宣传、深层解读，在全矿区起到了统一思想、凝心聚力的积极作用。精心策划宣传重点。以大力宣传各单位在科技创新、内部市场化管理等方面创造出的好经验、好做法、好思路为工作重点，进一步提升重大报道高度、开掘深度、拓展广度，用基层的鲜活实践，向职工传递着支持企业可持续发展的坚实声音。

教育精品“接地气”。新闻中心把镜头对准一线，把笔头链接基层，报纸、电视的广大采编人员把话筒和镜头更多地对准基层，把版面、时段和荧屏更多地留给职工，真切了解职工群众的所思、所想、所盼、所愿，先后推出了一大批接地气的形势任务教育精品力作，以接地气的新闻报道促企业发展。近两年所撰写、拍摄的新疆、内蒙项目建设，省内新区老区创新发展等 80多件重头作品、300多幅外出创业图片、10多部电视专题片，全部是从大局着眼、从基层落笔，用生动实践来展示企业的发展进步，用真切感受来说明深刻道理。深入浅出、情理交融的“接地气”教育精品，让职工群众看后产生了强烈的情感共鸣，潜移默化中起到引导作用，受到广大读者的普遍好评。

三、找准切入点，强化价值引领作用，做“有温度”的媒体，提升企业发展品质

推介职工看得见、摸得着、学得到的身边榜样，找准切入点，通过挖掘典型报道中的“正能量”，做一个“有温度”的媒体，促进矿区和谐稳定。

关注凡人义举。树立和推介先进典型，是企业思想政治教育工作的一项重要内容，同时也是新闻中心担负的一项重要工作。新闻中心不断挖掘闪耀着高尚品质的基层人物，不断报道日常生活中涌现出来的凡人义举，比如“儿女”、创新创业先进集体等，让一个个默默奉献的有血有肉的平民模范形象，激发起职工群众心中的道德认同感。还深化典型主题，配发言论以强化报道主题。在报纸、电视、网站上专门辟出版面、栏目，连续刊发多篇观点鲜明、深度思考的理论分析文章，基层单位掀起了学习与大讨论的热潮，统一了思想和共识，很好地引导了当下的矿区舆论。

强化价值引领。企业是由个体组成的。一个企业的气质、风尚、风气，无不与个人的道德境界、道德行为密切相关。目前新矿职工群众的思想观点日趋多元化，为使社会主义核心价值观成为日常生活的基本遵循，新闻中心在报纸、在电视、在网站，采取大版面、大栏目以及自行设计制作的10多个公益广告，大力弘扬爱国、敬业、诚信、友善的价值准则。精心选定、饱蘸浓墨、重磅推出的“全国见义勇为模范”巩蔚、“全国好矿嫂” 侯秀荣、全省“助人为乐模范”杨婷等先进典型，都力图从不同的角度对社会主义核心价值观进行诠释。这些重点报道的“正能量”振奋人心，鼓舞群众，让主流价值深入人心。在每年新矿集团举办的“道德模范”、“身边好人”等为主题的评选表彰活动中，都涌现出更多的社会主义核心价值观的忠实践行者。强化价值引领作用，昭示了当今矿区的主流价值，提升了新矿集团的企业品质，有力促进了矿区的和谐稳定。