陶瓷文化与旅游产业融合的路径研究
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摘 要：陶瓷是中国文化的重要组成部分，也是一种文化象征，成为人们休闲娱乐生活的内容。随着社会经济日益发展，国内外收藏、关注陶瓷的人越来越多，我国旅游业也呈现出蓬勃发展态势，陶瓷文化与旅游业关系紧密，两者间界限也变得模糊，不断扩大交集，因此有关文化旅游工作者应该将两者有机充分地融合在一起，互相促进，共同发展，传承宣扬我国优秀的陶瓷文化、积极推动旅游业发展。
中图分类号：G124;F592.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）05-0265-01
我国陶瓷文化的代表是江西景德镇陶瓷，这里将以景德镇为例深入分析陶瓷文化与旅游产业的融合方法、路径，融合之前，首先要搞清楚文化与旅游产业融合的概念及特点，然后结合当地旅游业及陶瓷文化发展情况，提出融合的可行性路径。
一、文化与旅游产业融合的概念分析
我国现在已经将旅游业作为国民经济的支柱性产业，旅游业要想实现大进步大发展，就必须与其他产业进行有机融合，形成一种大旅游产业格局，文化产业与旅游产业紧密相关，存在着许多相似、联系之处，互为表里。两者是一种相互依托相互支持的关系，文化是旅游的核心内容与归宿，旅游是传播文化的渠道与载体，两者结合会形成一种新的产业形态，也就是文化旅游业。我国文化旅游业做得比较成功的是《印象.刘三姐》文化及桂林旅游业的融合，从这个成功的融合案例中，我们能够总结出一些经验启示：旅游地应重点突出文化产业的特色与新意;旅游业、文化产业与市场应该进行有机结合，在保留文化传承基础上，使旅游更多地与市场相接轨;相关政府部门应该给予积极支持，起到主导作用，从而形成较大的发展合力①。
二、陶瓷文化与旅游产业融合路径分析
（一）融合两个产业资源
陶瓷文化产业在发挥自身整体的价值链及功能同时，还应将旅游相关元素与功能融合进去，形成一种协同效应，这是一种产业资源融合的路径，这种融合路径能够促进两者共同取得进步、共同发展，因此不仅创新性开发陶瓷文化产业资源，依托陶瓷文化开发设计出新颖旅游产品，满足旅游者的文化需求，还要将陶瓷文化产业与市场紧密联系在一起，对游客进行问卷调查，了解游客的文化审美及购物需求，从而依据反馈改进设计。景德镇陶瓷文化与旅游产业在资源融合方面形成多种类型产品，这里我们以古窑为例进行分析景德镇的手工制瓷工艺高超、专业化程度强，工序也非常细致，核心工序有5项，古窑堪称是一个活的陶瓷博物馆，生动形象地再现了当年作坊及古窑厂场景，展示制作陶瓷的工序、物料，更有老工匠现场制作陶瓷，这里可以作为一个旅游景点，让游客进去观赏，并亲自参加制作釉上彩，按照自己想象自由发挥自由彩绘，然后将其放入600―1300摄氏度下进行烘烤，这样一件陶瓷作品就出炉了②。
（二）产业技术融合
第二是进行技术融合，这依赖于技术创新及管理创新，借助先进的技术，将陶瓷文化产业中的价值链环节与旅游产业有机结合、渗透，相互补充，形成新兴企业。相关陶瓷艺人可以使用创新的技术手段，设计研发陶瓷新产品，赋予陶瓷产品文化内涵，并将其转化为旅游精品及纪念品，这样就实现了技术融合。游客在旅游时，往往会在当地购买一些纪念品、小礼品，馈赠给亲朋好友，因此可以借助陶瓷产品传播景德镇陶瓷文化，也极大地促进了当地旅游业的发展，为了适应当地旅游业发展，可以设计出一些旅游吸引物如陶瓷首饰、陶瓷刀具及薄胎灯具等等。
（三）产业功能功能融合
第三个融合路径是功能融合，这里将陶瓷文化与旅游产业所具备的相似功能作为考虑点，更加凸显与深化旅游的某项功能，通过旅游功能的凸显来传播陶瓷文化，使得两个产业得到相得益彰的发展。景德镇的陶瓷文化具有审美功能与生活功能，陶瓷产品上的表面造型能够较好地展现我国古代社会生活及形态，通过陶瓷上花纹及雕刻物了解相关的古代，人们在旅游观赏这些艺术品时，能够更加深入地了解历史、认识历史，从这个层面来看，文化与旅游本质是相同的，具有相同功能，旅游使游客走进历史、回顾历史发展，从中得到一些心得感悟，因此景德镇陶瓷文化品牌只有较好地树立了，才能积极推动旅游业的发展与进步，旅游业则又能够促进陶瓷文化的传播。|
（四）产业间的市场融合
第四种是两个产业间的市场融合，景德镇是著名的瓷都，因此当地可以借助陶瓷文化产业吸引更多地人来这里观光旅游，实现陶瓷文化与旅游产业的融合与渗透，进一步带动房地产、娱乐业等其他市场发展。
三、结语
文化与旅游产业联系紧密、不可分离，两者应该进行有机融合与渗透，陶瓷文化可以将旅游作为其传播宣扬的载体，旅游产业则将陶瓷文化作为发展的契机，结合实际情况灵活融合，满足游客对陶瓷文化产品的需求，让游客更深刻地感受到陶瓷产品中蕴含的历史文化，获得感悟与启发。
注释：
①王亚红，孙万欣.陶瓷文化与旅游产业融合路径：来自景德镇的证据[J].景德镇高专学报，2014（01）：05-11.
②王伟，朱青，章胜晖等.景德镇旅游产业的发展策略分析[J].景德镇高专学报，2014（05）：115，124，125，126.