台湾电影业:崛起中的台湾电影 挡不住的营销魅力

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台湾影片《海角七号》不仅捧红素人演员“茂伯”，也因为片中出现的“马拉桑”掀起一股原住民小米酒热潮，相信不少人看完电影都会很想去买一瓶“马拉桑”来喝。近来风靡台湾少女心的韩剧《来自星星的你》因为善用置入性广告引发业界一片讨论。岛内电影产业资金来源越来越多元化，民间企业将过去的营销费用转为投资本土电影制作，并且这项投资费用还能申请抵减应纳营利事业所得税。

说到推动文创产业的火车头，非电影产业莫属。无论是“政府”部门或民间企业，都看好电影的无限商机与影响。以2008年最卖座的台湾本土电影《海角七号》为例，该片创造新台币5.3亿元的票房，不仅结合了电影、流行音乐、演唱会等，电影放映后的附加价值还包括光碟的发行及电视、网络的放映权销售，后续的连锁反应甚至带动各拍片景点的观光及商品消费热潮，创造出来的价值已远远超过一部电影的票房收入，由此吸引了岛内资金大量注入电影产业。从2010年的《艋》、2011年的《赛德克巴莱》及《那些年我们一起追的女孩》、2012年的《阵头》到2014年《大稻埕》等亿元票房大片，都为多年来萎靡不振的台湾电影市场注入一剂强心针，也因此影响近5年台湾电影产业的产业家数及营业额表现。

从以上资料可以得知，台湾整体电影产业的厂商家数呈现逐年稳定增长的趋势。此外，就台北市电影院近5年票房营收来看，电影产业丝毫不受全球金融风暴影响，除2009年未有强片推出，使该年营业额微幅下滑外，自2010年开始《艋》、《赛德克巴莱》、《那些年我们一起追的女孩》、《鸡排英雄》、《阵头》及《犀利人妻之幸福男不难》都对电影产业的营业额做出巨大贡献，故近年来票房持续稳定增长。

虽然台湾电影产制量近年来逐渐提升，且电影类型也多有突破，对于动画、特效等需求持续增加，但岛内电影产业多年来的积弱不振，造成产业人才大量出走、市场流失及产销机制不健全等现象，使得台湾本土影片目前在内容创意及制作素质方面无法与欧美电影竞争。台湾当局为应对此困境，借修改“电影法”，增订海外电影制作业在台湾制作电影片，其支出制作等相关费用依“加值型及非加值型营业税法”规定申请退税，以鼓励海外电影制作业来台湾拍片及制作，提升台湾电影产业技术水平，同时达到宣传台湾、带动观光附加价值的目的。

根据中华征信所出版的台湾地区大型企业排名TOP5000资料显示，在2012年营收排名表现上，前4名依序为威秀影城、京华影城、得利影视、乐到家，但只有威秀影城营收突破新台币10亿元，高达约新台币45亿元，第2位京华影城营收则约新台币5.7亿元，显然第1名和第2名之间差距甚大，而且，从近5年排名资料可以得知，威秀影城一直处于岛内电影业龙头地位，显示大者恒大的局势。观察其2013年营运表现，电影业龙头威秀影城2013年营收约新台币49.5亿元，较2012年同期增长约10%，代表其营运尚稳定。

展望岛内电影产业未来发展，由于碍于内需市场较小，发展会有所限制，但以华语电影市场观之，包括中国大陆与香港，是相当大的商机所在，台湾电影业者可借同文同种及创意优势，寻求两岸电影合作，开拓商机。