壮族文化视觉元素在企业品牌设计中的运用研究

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摘要：本文在广西少数民族――壮族人们的文化视觉元素运用研究的的基础上，通过对壮族文化视觉的图形、文字、色彩等元素进行比较分析，总结这些视觉元素的特性，并就这些因素运用于民族品牌设计进行了较为系统的整理和论述，对在品牌设计中巧妙地运用壮族文化视觉元素、宣扬壮族民族视觉文化提出了个人的看法。

关键词：壮族文化；视觉元素；品牌设计

壮族文化视觉元素是广西壮族人在民族起源和发展的进程中，经过历史的积淀呈现出来的形象性的文化，是壮族文化哲理凝聚的表现。我们有必要寻找壮族文化的情感和传统文化，对它进行提炼创作，将之运用与我们企业视觉设计之中，让民族文化得以创新与传承。

一、民族品牌设计的概念

（一）民族品牌设计的概念

民族品牌设计就是要求在品牌设计时，在遵循设计的一般原则的基础上，还要坚持本土化原则、坚持现代品牌设计与地方民族特色元素和谐融合、市场、消费者需求的原则。在具体的设计过程中，要以独特的地方民族特色的形态来吸引消费者眼球，以民族独有的典型图形来增加企业的地方文化特殊性，以地方民族特有含义的色彩来点缀企业的品牌设计，以民族文字或代表民族的文字引起消费者的民族文化共鸣，以民族特色纹饰创造企业品牌的新潮流。

（二）广西民族企业品牌设计的意义

广西企业要想在市场营销中取得成就，单纯依靠企业本身的优异性是远远不够的。必须要在广西壮族文化中巧妙地运用民族特色视觉元素作为企业品牌的设计元素，结合现代科学技术，融入现代设计的表现形式，对广西本土企业商品的流通、销售具有积极的推动作用，它使壮族文化视觉元素的使用价值得到新的升华，使广西企业品牌更具时代性和民族性，更能显示出广西企业品牌的个性特征。

二、广西民族品牌设计的壮族文化视觉元素

广西的民族品牌设计的视觉元素主要包括图形、文字、色彩等，而具有典型代表的视觉元素主要体现在壮纹饰（铜鼓）、壮文、壮锦、壮族色彩等。

（一）图形元素

广西壮族品牌设计中的图形元素主要是指具有广西壮族传统文化标志特点的图形元素。这些元素蕴含在壮族特色的文物古迹，传统工艺品，民俗以及图腾文化等之中。它们的形态各异，揭示了广西壮族人们的审美心理和文化精髓。例如，铜鼓图案、壮锦图案、壮服饰图案、花山壁画图案、饕餮图案、凤灯图案、花卉图案等，图形的简约、抽象、夸张的特点，使广西企业品牌更加具有壮族文化个性，更有效地突出品牌的文化特色和壮民族地域特征。

（二）壮文元素

壮文也称为方块壮字，是壮族语言使用的文字，萌芽于汉代。壮字主要是借用汉字的特点，以形声字为基础来构造。主要表意，附带注音。在广西企业品牌应用上都还停留在拼音注释化和象形化的阶段，它们是壮族地区事物的抽象符号，是壮族文化旨趣的外显形式，具有生动活泼的独特魅力和感染力。将之运用于广西民族企业品牌设计中，不仅可以代表企业的品牌形象，还可以作为企业广告宣传性文字和装饰性文字，有些特殊的环境甚至可以用于功能性说明文字使用。

（三）壮族色彩元素

壮族颜色之美，是自然之美，是生态之美，是壮族人与有灵的万物和谐相处之美。这就是壮族自然界里提取和概括的壮族色彩。由于地域和支系文化的不同，每一个壮族区域都有自己独特的色彩文化，但是从调查研究来看，壮族色彩基本上是以红、黑、赤、黄、青、白为主要色彩，或单独使用，或相互搭配，其中不仅形式丰富多彩，而且还蕴藏着深刻的文化内涵，这些元素具有代表各地域壮族文化与内涵的特点。每一种不同色彩的使用都会引起人们产生联想和喜好之感，因此壮族企业品牌设计的成功与否，在很大程度上要取决色彩能否满足不同地域人们审美的需要。

三、壮族文化视觉元素在民族企业品牌设计中的运用价值

（一）能够展示广西当地壮族产品的文化特征

在调查中发现，广西当地的民族产品，除了手工艺品大多具有壮族的民族文化的特色以外，其余各类企业品牌如酒类、食品、烟草等企业在品牌上很难看出有别于其他地区同类企业的区别。如广西属于产茶大省，在全国一些很有影响力的茶叶产区茶商都是在广西要毛茶再加工或者再包装出售的。而作为广西到现在还不能找出一个在全国很有影响力的品牌，这原因很大一部分问题就是企业缺少地域文化的差异性，没能真正传递出壮族文化的特性。梧州六堡茶，堪称黑茶的老祖；横县的茉莉花茶，全国茉莉花达70%的主要产区，有得天独厚的茉莉花生长环境，同时也是我国茉莉花晟早的实验基地。处在这样一个得天独厚环境中的企业，在企业品牌设计中却丝毫显现不出它的特别之处，我们的消费者若是没有专人介绍叉如何能了解到这种商品是多么的独特，更别说能否出反映当地的民族文化了。

民族特色商品没有民族特征，是大多数当地商品的诟病，在以独特的壮族文化来打造旅游的魅力广西，面对丰富的壮族文化底蕴，我们应该把当地企业品牌的民族特征发掘和展现出来，提升企业的文化品位，构建出充满浓郁壮族文化特征的民族品牌。

（二）能够有效地宣传广西当地旅游，推动区域经济发展

广西古属百越大地，有12个民族聚居，文化艺术绚丽多彩，源远流长。春秋时期，铜鼓作为一种打击乐器，已出现在骆越人（壮族先民）的生活当中。在几千年的历史长河中，广西各族人民创造了丰富灿烂的民族文化。是壮族文化圈和汉文化圈的重要交汇区。在广西许多地区，保留了古老的骆越文化、壮族古城、布洛陀文化、壮族山歌、盘王节等众多民族文化资源。从20世纪初，广西壮民族居住各地就吸引了大批的国内外专家学者，2006年6月《布洛陀口传史诗》列入国家级第一批非物质文化遗产保护项目。壮族多声部民歌有“中华民族文化瑰宝”美誉，1982年经著名壮族音乐家范西姆发现并推向世界，引起音乐界的轰动，打破西方音乐界认为东方少数民族没有多声部民歌的断言。尤其是近几年广西更成了游人向往的地方。

2014年，广西努力把旅游业打造成为全区战略性支柱产业和民族文化特色旅游产业链的现代服务业，取得显著成效。全年实现接待国内游客2.86亿人次，同比增长17.7%。如此大量的游客在游览风光和领略壮族文化的同时，势必会进行除景区门票、交通以外的消费--餐饮和购物，而游客购物的主要对象一般集中在当地的特产和具有民族特色的手工艺品上。如果我们能够将广西企业品牌和壮族文化特色有机地结合起来，从而展示商品品牌的民族特色与文化魅力。

（三）有利于壮族地区及其企业商品打造特色品牌

广西壮族是中国人口最多的少数民族，现有人口1540多万人。壮族具有优秀而又丰富的文化内涵，依托这些文化特质，结合壮族地方特产，让这些神秘、天然的文化元素与这些产品的特点相结合，打造地区经济产品的良好形象。在推销这些产品的过程中，这些特质将成为宣传产品、打造品牌的一个切入口。例如，现在的壮医药品牌，就是在广西壮族神秘、无污染、特有等一系列独特优势的基础上，结合中医草药医药特点而打造出来的。

在世界经济全球化的今天，我们要想在世界竞争中引起别人的兴趣，必须打造属于自己的民族企业品牌，那么除了要依靠科技等因素外，民族特色是我们打造民族品牌的一个重要方面。

（四）壮族文化的发展深化与走向全球的有机结合

在文化艺术领域里出现了很多以传统文化与现代艺术相结合的优秀作品。北京申奥的标志，将中国传统文化中的太极、中国结与体育运动结合起来，既有中国特色又具有现代气息，让人耳目一新，让世界各国对中国的传统文化有了更加广泛的了解和更深的认识，奥运会的吉祥物和纪念品也成为中国传统文化与世界各国人民沟通相连的纽带。企业品牌商品的流通将会带来地方文化的流通与传播，我们将壮族文化展现在企业品牌宣传上，是将传统文化融入现代设计，在独特的广西壮族文化的指引下使品牌和企业形象得到提升，同时也是希望通过企业商品的流通让更多的人了解壮族文化，使壮族文化在世界范围内广泛传播的同时不断地自我完善和发展。

四、结语

要使壮族文化的视觉元素能在现代企业品牌设计中得以引入、延伸和发展，打造出新的形式的企业形象，在现代企业品牌设计中的运用需要对壮族文化进行解构和重组，把壮族文化的视觉元素在现代企业品牌计中的直接应用。壮族文化的视觉元素融入民族企业品牌设计中，并不是简单的“仿制”和“挪用”。我们需要的是在学习和了解壮族文化的基础上，发现新问题，新的闪光点，在进行品牌设计时，以现代审美意识、造型观念和表现形式对传统的壮族文化的视觉元素进行再创造。

【参考文献】

[1]（美）斯黛茜・金・高登.包装再设计――适应市场变化的平面再设计[M].上海人民美术出版社，2006

[2]广西文化产业信息网 http：///whcy/

[3]广西旅游门在线 http：//

[4]靳埭强.中国传统图形与现代视觉传达设计[M].济南：山东画报出版社，2005