浅谈民间美术色彩与现代广告设计的关系

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇浅谈民间美术色彩与现代广告设计的关系范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

提要：在世界一体化，潮流化的驱使下，民俗民风，民族风格和人文精神在现代设计作品中屡见不鲜，起着非常重要的作用，而极具特征的中国民间美术对现代广告设计的应用将具有更重要的意义和价值。本文通过对民间美术的探索，浅析民间美术的色彩特点对当代广告设计的影响，从而拓展现代广告设计的新领域，新特点。课题采用文献资料和艺术作品赏析相结合的手法对这一观点进行阐释，首先先搜集整理中国民间美术的资料，侧重色彩方面，其次查找具有民间美术特色的广告，招贴作品，进行分析研究概括其实质和特点，力求做到主题突出立场鲜明。

关键词：民间美术的色彩 现代广告设计 文化意蕴

民间美术是中国民族文化的重要组成部分，它用最通俗的手法体现民族文化，体现人文意识的，呈现中华文化之精神，同时同时也表达了人们祈求幸福，求吉避凶的心理。这里提到的民间美术特指中国民间美术的色彩体系，以具有代表性的中国民间年画、刺绣、面具、泥塑的色彩特征为依据来论述民间美术的色彩。目前经济全球化政治文化全球化的步伐越来越紧凑，这就要求我们的广告招贴设计必须求新出新，面对传统文化与现代文化的火热交锋，发展具有自己特色的有传统文化特色的广告招贴作品，才是立足世界站稳脚跟的正确道路。本文旨在将民间美术中得色彩特点研究，应用于现代广告设计中，为现代广告设计开拓新的领域，拓展新的文化价值。

一、民间美术的历史起源，代表，色彩特征归纳

民间美术存在于人民的日常生活、节日活动、祭祀活动。它很自然地反映劳动人民的思想、情感和美的观念；强烈地体现着民族性和地方性；它就地取材，因材施艺；它与宗教、风俗有着密切的联系，但它不是迷信品；它在艺术创作上集壮美和朴素美于一体，常为专业美术家们所吸取。民间美术极其丰富，下面举要介绍：

年画：由于它多在岁末年初喜迎新春时张贴，而被称为年画。它常贴于院门、房门、堂屋、灶头、内室等处，增加节日气氛，美化环境，祈祥祝福。

风筝：可能始于汉代，先用于军事，后来加竹笛引线放飞，发出音响称为风筝。宋代时已成为民间风情。它是科学技术与艺术的结合，是运动与娱乐结合为一体的艺术品。

玩具：每个人的童年，都是由各种玩具伴随着成长的。民间玩具的制造充满了深沉的爱心和祝愿。

剪纸：是在纸上通过剪刻镂空成纹的一种民间美术形式。早在汉唐时代，民间妇女即有使用金银箔剪成方胜花鸟贴在鬓角为饰的风尚，属剪纸艺术的滥觞。

色彩特点归纳：民间美术本能的运用色相对比，构筑了绚丽丰富的色彩乐章年画彩塑，戏曲人物造型都很有代表性，陕西年画中的门神最为出名，大红，桃红，红，绿，黑这五种颜色最为常用，绘制粗狂，风格豪爽，明快，洒脱。另外在刺绣，玩具，等很多方面都可以证明，作品中都大量的使用对比色，纯度高，讲究色彩，纯度，面积，补色…多方面对比。虽然不是高深的色彩理论，但是表达了民间审美思想和传统文化观念。特别是在今天色彩艺术如此多元的时代，借鉴民间美术的色彩语言对现代艺术家来说无疑是打开了一扇色彩斑斓的新窗户。

二、现代广告招贴设计的特点及现代广告招贴设计中民间美术的价值

现代广告随着现代社会的发展而发展，是现代社会及其政治经济文化的一部分，是促进物质文明和精神文明不可或缺的力量。新时期新的文化思潮迭起，对传统文化的再认识，促使人们对传统民间艺术进行反思和再发现。越是富有民族特色，才越是具有世界意义。具有本民族特色的民间美术的色彩与现代招贴设计语言的融合，蕴涵着博大精深的文化内涵，更有利于体现具有中国本土文化特色的现代设计。

1.民间美术色彩体现民俗文化

民间文化的主体即是民俗文化。民俗文化体系占据了中国传统文化的重要一

面。民间美术作为民俗活动的内容之一，体现了民俗的观念与心理，民间美术则是民间文化的形象载体和传播手段，色彩在民间是情感的宣泄和表达，是传统文化色彩观念的体现。

2.不同的美术作品体现不同的心理

根据心理学显示，色彩不仅能引起人们的想象，而且能拨动人们的情感，使人们得到心理满足：红色：热情奔放，白色：素雅宁静，黑色：神秘忧郁……因此通过色彩表达用招贴的形式呈现人文物质文化，有很重要的意义。

3.现代广告招贴设计中民间美术的应用作品赏析

如一位美院学生的毕业设计《中国盒子》为主题的招贴，大胆借鉴了盒子本身所呈现的色彩形式来传达文化概念，也正如此式设计具有独特性的设计语言，突出盒子本身的装饰纹样。黑色的中国盒子字体分布于画面四周与红色底色形成鲜明对比，绿色有意识的在大面积中穿插融合，形成节奏感很强的旋律。这样的作品，现代形式，传统的民间美术文化，既保留了传统色彩的民俗心理，又吸收了现代设计的构成法则。

三、结语

现代社会发展，经济政治文化全球化，民间美术作为中华传统文化的载体，并不是与经济全球化水火不容，他是中华文化的一个缩影，有很重要的价值，更值得我们重视的是，在广告招贴中使用民间美术，不能仅仅停留在表面的描述上，而应该对其进行运用感知，理解。从而能够有新的特点，新的结论，更好的促进俩者的一体化。

参考文献：

[1]李广元.东方色彩研究[M].黑龙江美术出版社，1994年版

[2]仲富兰.中国民俗文化导论[M].浙江人民出版社，1998年

[3]邓福星,主编;唐家路，潘鲁生,著.中国民间美术学导论[M].黑龙江美术出版社，2000年版

[4]李砚祖,主编;芦影,编著.视觉传达设计的历史与美学[M].中国人民大学出版社，2000年版

[5]王宝光，郝玉明,著.现代广告平面设计[M].河北美术出版社，1998年版

[6][瑞士]约翰内斯・伊顿.色彩艺术[M].上海人民美术出版社，1985年版