汽车销售市场推广文案

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__美日云南市场推广方案

一、推广背景

“__美日”最近几个月来广告诉求以“进步”为主题，阐述了__汽车“高配置，低价位”的品牌印象，强化了__汽车创造超值生活的品牌概念和“造老百姓买得起的好车”的企业理念，概念导入已经非常成熟。

“进步”的主题经过长时间的宣传，一定程度中已为“__美日”树立了品牌形象，但同时对于消费者来说已经造成了厌烦的心理，有必要重新寻求新的消费刺激点。

每年中国传统佳节——春节的临近，对于汽车销售市场而言都是意味着新的一轮汽车消费高潮到来，把握机会重新开启市场是目前急需解决的问题。

二、推广目的

在前期的基础上，加大市场推广力度，进一步宣传__美日产品品质与服务的提升与进步，巩固已有的良好口碑，加强重点信息的传播，改变前期市场推广不利的局面，以实现客户到店率及销售率质的提升，力争销售突破200辆，提升和巩固市场优势。

三、推广策略

l利用报纸平面广告宣传的，重新确定新的广告宣传主题，力求新的吸引力，以朴实的语言向消费者进一步的释义美日的产品功能和品质。

l借以云南凯旋利汽车交易市场，“__美日”专业店的隆重开业为契机，为迎接春节前汽车销售高峰的到来，举行隆重的开业庆典和大型的、新颖的促销活动，形成一定的市场效应，先声夺人，抢占市场先机。

l通过软文的可信度高，更具有权威性的特点，结合本阶段宣传主题，在老顾客的心目中巩固__美日的品牌地位，通过他们的对__美日良好口碑，拓展__美日的认可程度。

l以广播电台传播到达率高的特点，在巩固老形象的基础上，突显__美日新的形象，使之在受众中广泛传播。

l基于上述分析：我们把本阶段的主题定为：“__在哪里找到就有礼”先在消费者中营造神秘的气氛，调动消费者胃口，制造轰动效应，紧接着分阶段的阐述美日的给消费者带来的实惠。

推广流程示意图

美日在哪里知道就有礼

A.硬性广告

美日在哪里找到就有奖

B.软文炒作

__美日强兵布阵，刮起“岁末汽车普及风暴”

新闻会

C、开业活动

促销

D、广播电台

宣传促销活动

硬性广告具体执行方案

NP创意

A主题：美日在哪里知道就有礼

副标题：11月19日“__美日”凯旋利汽车交易市场专卖店即将盛大开业，届时举办礼品大派送活动。

文案：活动细则

B主题：美日在哪里找到有奖

副标题：“__美日”凯旋利汽车交易市场专卖店一炮走红，敬请继续关注……

文案：活动细则

FM创意

文案：最新的汽车品牌旗舰店，最贴合追求时尚和务实的您光顾的品牌，热烈庆祝“__美日”凯旋利旗舰店开业取得完满成功，从11月19日至12月31日凡是购买“美日、优利欧”的消费者都可以享受到最优惠的价格，还有太多惊喜等待您！垂询热线：0871——13888909077

媒体配合

媒体选择，利用生活新报作为主要媒体，全面广泛介绍开业庆典及大型促销活动的内容和信息；以报纸（生活新报、都市时报、信息报、春城晚报、滇池晨报）、电台（云南交通台）作为补充媒体，立体投放，深层挖掘消费群体，聚集人气。

媒体计划

媒体

版面

内容

日期

刊列价

折扣

价格(元)

备注

都市时报

1/4（横版）

A

11.16(周二)

汽车版

1/4（横版）

A

11.17(周三)

普通版

1/4（横版）

B11.23(周二)

汽车版

生活新报

1/4（横版）

B

11.18(周三)

8548

70

普通版

1/4（横版）

B

11.24(周三)

汽车版

春城晚报

1/4（横版）

A

11.17(周三)

普通版

滇池晨报

1/2（横版）

A11.19（周五）

普通版

交通台

4次套播

11.19---11.30

15天

15天

费用合计

（注：软文根据消费者的反映情况进行结合）