移动时代百度的灯火阑珊处

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跳出搜索看搜索，百度的思路有了新的突破。只有以颠覆式的创新来适应移动互联網的革命性变革，百度才有希望。而百度已经在前行的路上。

在PC端，搜索一直被视为互联網的入口，成为兵家必争之地。百度在这一领域取得了绝对的优势，地位已难撼动。不过在移动互联網上，百度正走在挑战机遇并存的十字路口。

首先，搜索作为入口的作用在减弱。大量本地化的应用吸引了用户的眼球，而这些应用在应用商店都可以轻松找到，用户不再依赖搜索。

其次，与PC互联網时代很少的竞争相比，移动搜索领域，百度面临众多竞争对手，除传统对手谷歌外，还有腾讯SOSO，宜搜，易查，搜狗等，国家队即刻搜索、搜索也都加入进来，竞争的局面更加复杂。

百度自身对于移动互联網战略也一直还在思考中，在2012年百度联盟峰会上，百度公司创始人、董事长兼首席执行官李彦宏还对移动互联網大泼冷水，认为移动互联網尚未找到明确的商业模式，“现在的热闹就像‘开着豪车酒驾’，很刺激，但也很危险”。百度副总裁向海龙也曾向媒体坦言，流量从PC到无线互联網，对于百度的搜索模式也存在很大挑战：“最主要的原因是移动搜索的变现能力比较差，大概只有PC上的十分之一。”

在移动搜索爆发之前，未知因素还有很多，百度目前在这一领域的市场份额并不确定。不过这一数据并不重要，重要的是，未来移动搜索机会巨大，而百度是否仍能成就PC时代的辉煌?

流量困境

百度在PC互联網上之所以能够成功，一是利用搜索的入口地位，聚集了大量的用户，形成了大流量，从而具备了潜在的商业价值；二是通过广告将这些流量变现，百度以收入分成吸引大量網站加盟，形成了生态体系。

而在移动互联網上，百度首先遭遇了流量的困境。大多数移动互联網用户使用智能手机、Pad等移动设备的首要需求是各种APP或者影视视频，这些都可以通过客户端来实现，不再采用網页的形式。搜索可以抓取的内容受到限制。

包括百度也推出了掌上百度，百度快搜，手机地图等客户端产品来争夺市场。易查联合创始人、CTO于东认为，对于传统的搜索巨头来说，除了开发自己的搜索客户端，就没有什么好的办法了。

李彦宏也坦承，现在移动平台的内容、应用和信息还不够多，用户并没有依赖于移动搜索。他告诫广告主，其網站也需要适合移动端访问，如果这些網站没有适合移动端的網站、内容和应用，那么移动搜索广告的投资回报率也不会高。这些广告客户必须做好自己的工作，例如建立更适合移动端的網站和更好地评估移动广告效果。而百度则要帮助广告客户建立这种适于移动端的环境。

百度虽然意识到網站模式的不足，不过还是意图复制PC互联網的模式。“随着互联網规模扩大，内容和網站更加地多元化，用户在长尾網站上投入的时间也越来越多。随着适于移动端的内容和網站增加，移动互联網用户也会在浏览器上花更多时间。”李彦宏如此说。

面对APP的挑战，百度无线负责人岳国峰认为：“假设未来APP是一个潮流，它会打破原有互联網的精神，因为APP都是独立封闭的。”百度的判断是：Web APP会是潮流和趋势，尤其是HTML5出来之后，網页的技术有很大进步，效果也非常不错。岳国峰认为，Web APP和Native APP(本地APP)的发展会是螺旋式交互上升的。

Web APP确实是未来的发展潮流，然而这一潮流尚未成势，目前真正在做WED APP的大多是一些互联網公司，特别是浏览器公司，而本地化APP获得了更加广泛的支持。对于终端厂商来说，不仅苹果，包括三星、联想等国内外手机厂商纷纷推出自己的应用商店，或者跟第三方软件商店合作，内置应用商店，很少有专门提供WEB APP服务的。从用户角度来说，目前获得APP的主要方式仍然是通过官方软件商店或者第三方软件商店，直接通过浏览器使用应用的，还是少数。而这一局面，预计在未来两三年并不会有明显的改变。

变现能力缺乏

流量短板之外，百度在移动搜索上还面临变现短板。这其实也是行业整体之困。

在移动端，百度的变现方式还是采用了PC端的模式：通过内容和应用聚集流量，然后依靠广告投放获得收入。由于移动互联網发展并不成熟，而且包括APP在内的大量内容和应用资源无法捕捉，百度对于广告主来说，其广告投放的价值也相对不足。

李彦宏也坦承，在目前这个现阶段，移动搜索的盈利能力不如台式电脑搜索，前者每次点击带来的收入也较低。移动互联網仍处于发展初期，可供用户搜索的信息、应用和内容还不是很多，因此用户在移动领域对搜索引擎的依赖程度，还比不上台式电脑的情况。

不仅如此，百度本身对于移动互联網如何盈利还存在疑惑。正如李彦宏所分析的那样，PC时代有三大最主要的商业盈利模式，分别是广告模式、游戏模式和搜索模式，但这些模式均无法有效“复制”到移动互联網领域。对于广告模式来说，PC时代屏幕不断增大，可以塞进很多广告，但手机屏幕就这么小，放了广告就没有空间来放内容，因此这种终端对一般的广告依然“水土不服”。对于游戏模式而言，目前在中国游戏的收入来源是大型的客户端游戏，大家玩得起来才愿意付费，但用手机玩游戏只有一些碎片时间，只允许玩轻量级游戏，消费者更倾向于免费的游戏下载，根本不碰收费下载，在移动互联網时代靠卖游戏赚钱同样面临很大的挑战。

百度在移动搜索上并没有多少盈利模式的创新。在手机上用百度搜索内容，展示的網页上还是有固定的广告位，百度同样在卖关键字。

李彦宏认为移动互联網仍处于发展初期，百度不急于激进地变现移动流量，只是在探索各种移动搜索广告机制，包括点击拨号广告。在移动互联網上，百度也是“摸着石头过河”。

不少百度的合作伙伴也对百度在移动端的变现能力提出要求，凤凰卫视COO李亚就公开表示，其APP总体下载量已超过了1400万，如何将这些流量有效变现，他们期待百度联盟能够给无线互联網领域的流量带来一些可能变现的模式。

泛搜索式微

百度框是一种综合搜索，其搜索的频道包括了網页、新闻、图片、MP3、地图等各个领域。用户在框里输入关键词，得到的结果也非常宽泛，用户还需要在搜索结果中进行二次搜索，这提高了用户进行搜索的成本，降低了体验。