百货商场试水O2O模式

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在天猫和京东等电商平台的步步紧逼之下，传统百货节节败退，以天虹商场向移动互联网靠拢为标志，一场O2O（Online to Offline，即线上到线下）革命正在传统百货公司中兴起。

据悉，近日天虹商场公告称，公司将联手腾讯微信打造天虹应用平台，该平台将首先在深圳宝安中心区购物中心上线，天虹全国其他60家门店计划陆续上线。天虹商场此举也开启了中国零售业O2O业务的新纪元。

“这意味着实体店不需要太多的投入就可以获得线上发展的机会。”独立电商分析师李成东表示，“天虹可以直接将微信的技术拿过来使用，省去了不少技术开发的成本，与发展电商相比，节约更为明显，但效果却直接有效。”

“微信拥有四亿用户，而且具有很高的用户粘性，天虹商场的O2O试水无疑是一次精准营销。”业内专家表示，初期两家企业更多的是简单的合作，但这能让天虹知道客户在哪里。

事实上，继天虹商场之后，其他传统零售企业在o2o方面也是动作频频，例如海宁皮城联手浙江工行推出电商平台、杭州解百拟注入公司的杭州大厦也推出了微信营销，试水O2O模式。此外，其他百货公司亦表示将推出自己的O2O模式。

对于线下的实体店来说，与京东等电商相比，它们本来拥有更好的品牌优势和商品资源，以及忠实的客户群，但却在电商蓬勃发展之时迷失了方向。在沉睡多年之后，百货公司开始反击。（陈墨）

杭州解百200多男士品牌登场

近日，杭州解百购物广场经过一年多的装修改造升级正式亮相，据悉，该商场由意大利设计师操刀设计的升级版崭新形象，大手笔动用7个楼层，引进200多个男士名品旗舰入驻。

在试营业当天，有202个品牌开柜，其中新引进品牌90个。此次占据3个楼层的男装品牌调整幅度最大，升级品牌“换血率”达到70%，一些同质化经营的大众品牌被淘汰，相继入驻LOTTUSSE、7CAMICIE、DANIEL HECHTERLUBIAM1911、SIEG、LACOSTE、CKJ等国际知名品牌，包括服装、皮具、配饰等，渐成名品集聚效应。后续随着国际名品入驻1F国际名品街，将有23个国际一线大牌男装登场？？

近两年来，男性消费者开始大量增加，消费种类也呈多元化，其中男装在解百以往的销售排行中稳居前三。“全新改造升级后的解百B座，以男士消费为主体，建筑面积3.4万平方米，营业面积2.2万平方米。”该商场工作人员透露。

（董笑妍）

上海商场“3D试衣镜”引关注

“挥一挥手，就能挑选各种款式的服装，屏幕上立即显示出试穿的效果。”近日，这样一款“3D试衣镜”在上海的一家商场亮相，引起了很多顾客的好奇，纷纷上前亲身体验。

据悉，通过试衣镜“试穿”的服装还会随着消费者的动作而变化状态或角度。一抬手臂，“试穿”的衣服袖子也会跟着抬起，而一转身，屏幕上也展现出衣服的侧视效果。而“试穿”完毕后，只要用手机扫描旁边的二维码，消费者就能收到效果图，把它分享给朋友。

开发这款“3D试衣镜”的触角科技相关负责人介绍称，它是通过全高清摄像头实时捕捉现场影像，并结合体感探测装置将服装的2D图片或3D模型叠加到顾客的影像上，实现虚拟服装与真实顾客身形的融合。

由于此次在商场推出“3D试衣镜”的准备时间比较短，目前该款产品能“试穿”的服装款式有限，只有两个服装品牌，而且还没有实现直接支付的功能，需要通过手机扫描二维码后，导到该商场的电子商城，方可进行线上支付。

（李亚静）