浅析“傅园慧现象”背后的媒体融合
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[摘 要]在2016年里约奥运会上，中国游泳小将傅园慧因一次直播采访而被社会各界广泛认知。她真实、自然、直率地表达自己的参赛感受，乐观、快乐地传达自己享受体育的健康态度，让大家感同身受，赢得了中国人民的一致喜爱。“傅园慧现象”背后，是传统媒体、新媒体、自媒体相互借力与推动、是互联网时代不放过任何一个新闻点的全社会参与的新闻传播，唤醒的是公众对快乐体育的认知、呼唤与回归。
[关键词]里约奥运会；傅园慧；传统媒体；新媒体；融合
一、“傅园慧现象”出现的传播背景
在2016年的里约奥运会上，中国游泳小将傅园慧因为一次赛后采访，成为举国上下备受关注的焦点人物。与一些相对传统的运动员不同，傅园慧在接受中央电视台采访的时候，直言自己锻炼得非常辛苦，并说自己在半决赛的时候已经使用了“洪荒之力”，当记者问她是否对明天的决赛怀有期待时，她表示没有期待，对半决赛的成绩感到非常满意。种种看似不符合常规的表现，却迅速在全国形成了媒体和社会各界关注的热潮，赢得了举国上下民众的一致喜爱。这一舆论盛举，在我国对奥运的报道中实属罕见。有媒体甚至幽默地调侃：“如果说宁泽涛是游泳界一股清流，那么傅园慧就是一股泥石流。” 傅园慧的个人微博的粉丝量，也从奥运会之前的40万粉丝暴涨到300万粉丝之多，甚至目前仍在不断增长之中，社会广泛关注“傅园慧现象”的舆论漩涡正式形成。
“傅园慧现象”起源于传统媒体的采访，得益于网络时代新媒体的快速传播和自媒体的阵地吸引，这是一次传统媒体、新媒体、自媒体相互借力、共同推动的结果。一是传统媒体偶遇“特异性”采访对象。因为一段率真、直来直去、毫不隐瞒的采访，游泳小将傅园慧成为中国游泳队乃至全国当红不让的焦点和新闻人物，或者更可以说是一名“网红”，于传统媒体而言，这是一次偶遇。因为按照惯例，运动员接受采访，往往先是要从国家谈起，再谈一下工作团队，之后可以谈到家人。傅园慧作为一个具有“特异性”的个体，她的回答直来直去却又让人深表理解。与其他运动员相比，傅园慧体现出了新时期运动员的更多鲜活个性，其言谈举止更富有“人情味儿”。在整体相对中规中矩的奥运采访与报道中，傅园慧的表现无疑更令人印象深刻。二是新媒体的多角度多方位挖掘和展现。中央电视台对傅园慧的采访播发之后，引起新媒体和社会公众的广泛关注，有关傅园慧的一切开始在网上迅速发酵并圈粉无数。该过程经历了三个阶段：第一阶段，各大网站和传统媒体客户端，以视频和截图形式对傅园慧接受采访的视频进行转发，并配以简要文字说明；第二阶段，以PC端、手机为终端的新媒体通过制作视频合集、卡通表情包、文字图标对比等形式，对傅园慧近些年来接受采访及个人表现情况，制作成新闻进行播发；第三阶段，各媒体、公众号开始进行围绕傅园慧表现的深度评论。三是自媒体平台的“百花齐放”。众多自媒体传播平台在“傅园慧现象”的行程中起到了不可忽视的推动作用。集合报纸、电视台、网站、微博、微信等新闻载体，自媒体从各种不同角度出发，将傅园慧这一个运动员特例解析的透彻无比，进而营造出一种社会对享受快乐体育精神的回归，而傅园慧，无疑成为享受这种快乐竞技体育的代言人。
需要着重指出的是，“傅园慧现象”的出现和形成，归根结底是因为互联网时代的到来，不放过任何一个具有新闻点的新闻事件。互联网让媒体搭上了网络的快车，弥补了部分传统媒体在传统价值观控制上的不足，展现了社会主流价值观的共同追求，让新媒体成为传统媒体的有益互补，并倒逼传统媒体在采访观念和方式上做出积极调整。
三、“傅园慧现象”启发新闻导向的革新
回归公民参与的本质，奥运正在成为一种轻松欢乐的文化经验。傅园慧豁达的态度，暗合了人们对奥运的这种期待：回归体验性、趣味性，享受奥运的真精神。从某种意义上而言，傅园慧的走红其实是纯粹体育的走红，对傅园慧的采访以及后来由傅园慧接受采访的视频引发的全民追捧，显示了全民快乐体育意识的觉醒，也倒逼主流媒体对体育报道做出反省和革新。
体育的本质之一就是全面释放和展现人性之美。作为备受瞩目的世界级体育盛会，奥运固然是体育赛场，但在争夺奖牌之外，体育也应该是人性的舞台――享受、个性、珍惜、感动、宽容、理解、沟通与负责，它们都应该被体现。争金夺银和纯粹体育两者间，其实并没有那么矛盾。重要的是看运动员们怎样去看待，重要的是舆论怎样来看待，傅园慧式表情包的走红，恰似一个正面且积极的例证。新闻媒体如何将这种竞技精神展现给受众？首先需要思维和意识上更新。要摆脱对运动员传统意义上“唯金牌是尊”的潜意识，多从实现让运动更快更强的角度出发，探析运动员在体育训练和竞技中享受到的快乐。其次，要善于运用多种载体和途径表现运动健身的魅力所在。传统媒体要善于突破载体限制，及早部署，做好传统媒体与新媒体的统筹联动，利用好新媒w做好多角度、全领域转发传播；新媒体、自媒体要做好新闻来源筛查与新闻事实再加工，既尊重客观事实，又善于在此基础上积极做好传播样式设计，吸引受众注意，做传统媒体的有益补充。
参考文献：
[1]曾华国：《媒体的扩张》，2004年1月第一版，南方日报出版社.
[2]米歇尔・森格特瑞：《大众传播研究：现代方法与应用》，2000年，华夏出版社.