孙钊:整合域名与新应用

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随着互联网的发展，域名的基础应用在使用过程中遇到了一些问题，同时也发生了一些变化。大企业和大网站通常更关注好的域名和重点域名。但是，对于中小企业和普通个人用户来讲，域名的概念和需求反而在不断萎缩。

众所周知，域名是互联网的一个基础资源。它最核心的目的就是用字符串代替IP地址，方便用户记忆并在互联网上找到对应的服务和计算机。孙钊在此次互联网大会上分析了域名投资的新情况，包括顶级域的重要影响。

域名应用的现状

用户对域名的感官或认识更多是集中在网站地址和电子邮件地址这两个层面，所以我们不妨把这种域名应用称作域名的基础应用。

随着互联网的发展，域名的基础应用在使用过程中遇到了一些问题，同时也发生了一些变化。

首先，用户直接在地址栏输入一个域名访问网站的机会越来越少，大量的第三方应用和平台代替了这种操作，比如说搜索引擎和导航网站，包括现在移动互联网的APP，也完全取代了用户通过浏览器访问一个网站的步骤。所以从这个角度而言，孙钊认为使用者对域名的敏感度，或者说对域名的需求不再那么强烈。从注册层面来讲，注册域名的用户出现了一个两极分化的趋势。其实对大的企业而言，更关心的是如何找到一个更好的域名，通过这个域名提升它的品牌价值，帮助它在宣传推广的过程中做更好的应用。企业都很关注和自己名称近似和商标相同或者非常短的域名。

大企业和大网站通常更关注好的域名和重点域名。但是，对于中小企业和普通个人用户来讲，域名的概念和需求反而在不断萎缩。一个中小企业通过网络做电子商务，不太可能会选择自己独立建一个网站，这样就不需要域名。而对更多选择电子商务的开放平台领域来说，这样的推广成本比较低。对于个人来讲与其建一个网站，不如把信息在微博或者其他社交网站进行推广。

“所以，从这个角度我们也可以最直观地看CNNIC（中国互联网络信息中心）我国互联网络发展的统计报告，我国国内的网站数，从2009年到现在并没有大幅的变化，基本都保持稳定的状态。因此，我觉得基于这些，互联网域名基础的应用就是网站、邮箱的应用。在很长一段时间都只能保持一个平稳的状态，而不会有什么大的变化。”孙钊认为，域名的平稳状态导致整个行业的服务商不断去考虑如何给运营找到一个新的增长点。

新通用顶级域名的影响

在域名行业和市场中，新通用顶级域名影响在近几年的变化是最大的。孙钊介绍说：“新通用顶级域名从开放的第一轮申请之后申请量达到1939，去掉重复申请后，涉及的领域大概有1400多个。按照iPad现在的进度，在今年四季度就会有一些顶级域开始进入市场开放注册。这就是说可能未来一两年会有1000多个新的顶级域名出现，像“.app”、“.shop”、“.aet”等申请者都有七八个，甚至超过十个，同时去竞争一个顶级域名，这也说明申请者对域名的重视。

但是反过来想，新领域的优势是个性化和充足的资源。一个游戏公司可能不再需要一个“.com”或者“.cn”的域名，你可能去注册一个“.game”，或者中文的“.游戏”这样的域名更能表现出网站的内容。”

新开放的领域能够让企业更容易找到合适的域名，因为所有的域名都没有开始注册，公司在第一轮去注册域名比等他人注册后再去二级市场交易成本低得多。但孙钊同时也表示，新通用领域也面临两个很大的问题：一个是品牌认知度。大家知道，从2000年开始iPad开放的几个新的通用领域，包括“.mobile”等是一类域名。还有一些交给商业机构运营的，比如“.cc”，“.co”，“.tv”等域名现在都在服务提供。不过这些域名没有取得很好的推广效果，它们的注册量和传统主流域名相比有数量级的差别。比如说“.bess”的域名，现在全球的注册量大概有227万，中国只有不到2.7万。所以，这些域名从2001年开放注册至今将近12年时间并没有取得非常好的效果，没能代替原来的主要域名。这也是这一千多个新领域将来会面临的问题。

除了品牌认知度，孙钊还谈到新的通用领域并没有增加用户需求以及对域名的新需求。除了品牌保护和一些域名投资注册等刚需之外，许多企业会尽可能多注册各个领域的域名来保护自己的品牌。域名投资人如果觉得比较好的域名有一定价值，那么会将域名作为投资使用。

但对没有网站需求的普通用户来讲，不会因为多出一个新的领域就去注册一个新的域名，然后建一个网站去做域名的基础应用。这也表示域名的基础应用现状和困难同样存在，新顶级域会面临的问题就是需要找到自己新的增长点，才能够把这个域名的推广做好。

域名和新应用整合发展趋势

如今，域名的基础应用发展遇到了瓶颈，一直保持在平稳的状态而没有大的增幅。这种情况下，域名与互联网上不断产生的新应用整合成为发展的必然趋势。这样就可以通过域名寻址功能，方便用户使用各种新的应用，也可以提升这些应用给用户带来的体验，包括用户本身的价值，进而吸引更多中小企业和个人用户使用应用、注册域名。

这种情况下，不管国内也好国外也好，都有很多域名里的新应用去尝试整合。

举几个例子，第一个是国内的注册商做域名和企业微博的整合案例。企业想开通一个微博的时候，只需办理一次手续就可以写微博并获得域名，并且把这个域名和企业微博连接在一起，通过域名访问到该企业写的微博。孙钊认为，这样做一方面用户可以通过微博平台做推广，也可以通过它的域名做推广。另一方面，企业微博和域名的身份验证环节合二为一，减少了用户的麻烦。

此外，还有提供域名片的服务。域名片就是把域名和个人的名片、通讯录整合在一起，个人对外的名片是一个域名，别人看到这个名片会知道个人的所有信息。用户可以在后台管理信息和通讯录。当个人联系方式发生变化时，别人能通过个人域名和信息找到你。

据孙钊介绍，CNNIC近几年也在做很多有效的尝试：包括与阿里巴巴的合作，将一些阿里巴巴的用户服务包整合进有限的域名，同时给用户一个网店的域名指向。包括与腾讯的合作，会有更多“QQ号.cn”的域名。从而与QQ空间、QQ邮箱的服务整合等。随着域名的推广，一定会取得更大的效果。

除了注册商和已有的注册局常识之外，对于新的领域来讲，它的资源比现有的域名更好，在整个应用方面会提供更好的效果。国外的一些服务商申请的领域达到几十个甚至上百个，这说明这家服务商一定会把他的主域和它的服务整合，而现在国内的主要服务商也都申请了新的通用领域。

所以，未来几年大家一定会看到互相的应用和自己申请的域名整合的情况。用户以后可能会用一个域名作为自己应用的用户名，用域名作为自己应用的入口。相反，如果一个新的通用领域没有找到一个新的应用整合的突破点，还是域名基础的话，未来几年会有新生领域退出这个市场。