传统色彩学在现代包装设计中的应用分析

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摘 要： 传统色彩是我国民族经过长期的历史发展而成的，有着深厚的文化底蕴，是我国传统文化中不可或缺的重要组成部分，是一种传统的表现形式。在现代包装设计中，将传统色彩与现代包装设计有机结合起来，有助于形成具有浓厚中国文化特色的包装，提高包装产品的质量。本文主要对传统色彩学在现代包装设计中的应用进行阐述。

关键词： 传统色彩学 现代包装设计 应用

随着经济的发展，人们的生活水平不断提高，除了日常生活的必需品以外，各类休闲娱乐产品不断出现。种类繁多的商品，一方面极大地满足了大众对物质的需求。另一方面，物质生活水平的提高，给消费者带来了更多的选择空间，随之带来了消费者审美的提高。因此，琳琅满目的商品也面临了新一轮的挑战，除了商品质量外，最直接、最能吸引人眼球，使人一见倾心的便是包装设计。如果包装设计不合理，在激烈的市场竞争中，就缺乏竞争力，甚至质量再好的商品也可能无人问津，降低了商品的市场效益。因此，包装对整个商品不仅起到运输和装饰的作用，更是传播大众文化的媒介和帮助产品向市场推广的符号。因而，那些在包装设计中具有强烈色彩、浓郁的传统文化的商品，更能吸引广大消费者的目光。外表常常是内在的体现，一个包装精美的商品更能在众多的商品竞争中脱颖而出，深受消费者喜爱。在现代包装设计中，将中华民族浓郁传统文化与现代设计理念有机融合在一起，既可以使商品具有中国传统文化色彩，散发出独具特色的民族艺术的魅力，满足消费者的审美观，又是对中国传统文化的发扬。

一、传统色彩搭配分析

1.主导色彩红、黑

从我国色彩学发展的历程看来，其主导色彩是黑、红两色。漆器外壁多黑漆，内多为朱红漆，在局部的处理上常用黑底红纹。因为，通过器物上红、黑两色的搭配运用，能够给人带来美妙的视觉感受，黑色深沉内敛，红色鲜明发散，红与黑二色结合，相得益彰，对比强烈，交相辉映，使器物整体大方庄重、沉着内敛、高贵华丽。然而，随着装饰纹样的疏密、粗细、线条的复杂与简洁和形式的组合变化，黑、红两色闪耀出五色的光辉，给人们呈现出多姿多彩的视觉效果。

2.色彩协调五色的敷施

传统色彩学主要是为了追求富丽堂皇、色彩斑斓、精工高雅的格调，其中，五色是泛指人世间纷繁变化的五种色彩，并不是具体到某五种颜色。一般情况下，在红、黑两色强烈对比的基调上，再敷陈以绿、黄、金、白、蓝、银等色，最终形成五色对比。通过五色彩度上的搭配变化，营造出一种幽远、深邃、斑斓缤纷的氛围。此外，漆工们还会根据漆色的不同光泽，以明度形成色彩使之形成美妙的对比效果，并呈现出绚丽、缤纷的视觉效果。

3.素髹色彩色漆

器物通体髹一种颜色的漆器叫“一色漆器”；器物表面没有花纹装饰的漆器，髹漆颜色素朴，称“光素漆”。老子曾说：“少则德”，因此，色彩不在炫目，应当力求恰到好处。可以采用一色漆器去掉过多的装饰，只需要以典雅舒适的比例、光洁润泽的表面和准确匀称的造型产生极度的含蓄美感，以一种洗尽繁华后沉淀的美，给人们带来一种全新的感受。

二、传统色彩学在现代包装设计中的应用

我国传统色彩学一直伴随着我国历史的发展而发展，是我们的祖先在漫长的历史长河中不断沉淀、不断积累而成的，是中华民族智慧的结晶，是民族文化中不可或缺的组成部分。由于我国传统漆器色彩有很强的主观性，并且多是装饰性的色彩，同时还受当时哲学、人文风俗、伦理道德的影响，例如，“赤、黄、青、白、黑”与阴阳五行学说相对的色彩正是中国人最喜欢的色彩。又如，随着等级制度的不断强化，服饰颜色形成了严格的等级制度，不同身份的人穿不同颜色，这是我们熟知的“品服制”。黄袍是为了彰显皇帝的尊贵，这在一定程度上反映出了中华民族的用色偏好。因此，只有不断探讨和体会我国传统色彩艺术对现代包装设计的影响，才能使我国消费者产生好感，具有更高的市场知名度。例如，中国红具有丰富的文化内涵，在古代，中国红又称为“朱”，是一种很尊贵的颜色。如今中国红已经成为我国象征性的色彩，奥运会上，中国运动员的服装总是少不了中国红的元素。古往今来，人们对中国红倾注了无限的情感，其中包含崇高的精神境界。经过中华民族五千年的世代沉淀、承启、升华与摒弃，中国红具有其独特的意义，犹如记载了中华民族发展的心路历程，是中国人民心的向往。其象征意义呈现出多样化发展，具有平安、吉祥、喜庆、和谐、热闹等丰富的内涵。在现代包装设计中，融入我国传统的色彩学元素，准确把握现代人的情感脉搏，能够很好地为产品开拓市场，给企业带来很好的声誉及创造良好的销售业绩，在激烈的市场竞争中赢得一席之地。

例如，我国传统品牌王老吉就是通过巧妙地运用了红色作为其产品包装的主打色，渲染出了热烈的节日气氛。在传统观念中红色代表吉祥如意，大多数人为了讨个吉祥的好彩头，对这样的产品也会更有好感，加之红色本身除了具有易于促进食欲和情绪的特点外，还非常醒目，能赢得消费者的青睐。

与西方建立在科学基础上的色彩原理不同，我国传统色彩学是对古代用色实践的归纳总结，其主要是注重实际用色效果与我国文化底蕴。即在重视产品色彩的同时重视产品的色泽。我国传统色彩学就强调重视材质色泽，而这些都不能简单地用色彩分析。调查显示，目前我国很多的传统食品的包装中，使用髹漆木盒、丝绸和陶瓷等材料作为外包装，同时，为了更好地达到传统的用色效果，往往对其色泽的要求就成为衡量包装效果的重要指标。

随着人们生活水平的不断提高，审美观念在不断变化，现代包装色彩崇尚传统色彩中红、黑对比的活力的动态色彩倾向，呈现出缤纷、绚丽的视觉效果。在中国传统色彩的造物史上，颜色变化是其不可或缺的重要组成部分，常用颜色的敷施，显示出器物深沉的色质感。而红、黑色彩搭配具有庄重、纯正、深沉的色调，使器物整体沉着内敛、大方庄重、高贵华丽，更能吸引当今消费者的注意力，有利于提高产品的知名度。例如，战国的彩绘乌云纹盒就充分体现了这一特点。同时，在当今快节奏的社会生活中，红、黑仍是各种包装设计的基础，并已广泛应用到包装设计的各个方面。在设计中，以黑色的包装，并辅以红色的流线型，这种对比强烈而简单鲜明的色彩搭配，黑色深沉内敛，红色鲜明发散并且能给人活力激情的视觉感官。红色与黑色互为补充，充满灵动之感。红与黑相互衬托，含蓄而耐人寻味，不仅体现出传统漆器色彩的特点，还展现出现代包装简洁而醒目的色彩风格特征，更映射出传统的色彩搭配所突出的现代商品的气质和艺术情趣。例如，道吉刚的《图解历史研究》的封面设计，设计者巧妙地用黑色作为底色，并且用金黄色的线条加以分割，在每格中排列不同的文字，这样的设计井然有序又不缺乏变化，给人以沉稳、庄重之感。

此外，现代包装色彩设计往往是追求素雅、清新的静态色彩倾向，并努力摆脱设计流行中的繁杂、喧闹、缤纷艳丽的手法，积极寻找色彩设计的理性与单纯，更好地凸显商品的永恒之美。因而，在包装中追求简洁与单纯的艺术性，讲究的是用色巧而不多。因此，提炼与运用简约的色彩语言，有助于提高商品的品质与档次，强化商品的特征，增强商品的时代感与个性魅力。一般情况下，一色漆器将设计品中的图纹，漆色的光亮、光润之美淡化，追求的是现代包装设计中朴素、内蕴敦厚、精妙、不是表面的、典丽、绚华、单薄的漆色之美。正是这种静穆、单纯的色彩意识与现代喧哗、快速、繁忙的生活形成鲜明对比，给人的感觉是通过在心理上追求简洁、单纯、概括的理性形态，追求清新活泼、简约统一的色彩意识，能够强化现代包装设计的效果。在浮华的商品世界里，优秀的包装设计总能脱颖而出，像经历了城市的喧嚣后流过乡村的宁静，给人们以快乐的慰藉。

随着我国经济的快速增长，人们对物质生活水平的要求越来越高，在要求质量的同时，也希望得到更优质的服务。越来越多的人变得更自信地审视我国的传统文化，反映在商品上就集中表现在了包装的设计当中。对于现代包装设计行业来说，这将是一个良好的发展契机。因此，相关设计者必须将我国传统的色彩学元素融入到现代包装设计中。重视传统的色彩文化，合理运用传统色彩，将现代文明的色彩与传统色彩相结合，丰富产品的文化意蕴，使我国传统的色彩巧妙地展现在人们面前，从而有利于提高产品的市场效应和知名度，提升产品的品牌价值。这样既能传承我国传统文化，又能促使企业获得更大的经济效益。

参考文献：

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基金项目：四川省教育厅2013年度青年项目“中国传统民间艺术在现代包装设计中的运用研究”。