电子阅读器的春天来临?

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由于亚马逊在Kindle上的成功，引爆了人们对电子阅读器市场的热情，亚马逊、索尼、三星、富士通和我国的汉王等众多的厂商都先后切入这一市场。现在的问题是市场能多大程度地接受这一新产品？

人类的习惯一旦养成是很难改变的。因此，尽管如今的手机、笔记本电脑、上网本等电子设备都能在一定程度上满足我们的阅读愿望，但我们依然更偏爱一书在手的阅读感觉。时至今日，纸质书籍给我们带来的阅读感觉仍是上述所有电子设备所无法比拟的。

而电子阅读器切入的正是这个市场，它力图在电子设备上通过各种技术来最大程度地模拟实体书本带给我们的阅读感觉。亚马逊、索尼、三星和我国的汉王等众多厂商都先后切入这一市场，特别是亚马逊的Kindle 在2008年就收获了50万台的销量，极大地提振了全球电子阅读器市场的信心，而在中国市场，汉王也在去年推出了两款电子阅读器产品，市场反响也很好。那么，这些迹象是否预示着电子阅读器市场的春天真的要来了？

电子阅读器带来阅读革命

从2008年10月份开始，在一些电子大卖场和一些新华书店的门店里，出现了一种新的产品―汉王电纸书，同时，在街头和卖场内也出现了汉王电纸书的宣传广告，不少普通消费者也第一次知道还有这种新型的“书”（如果还能叫书的话）。

而业内人士了解这种“书”可能更早些，因为此前亚马逊的Kindle已在美国市场大获成功。据媒体报道，亚马逊2007年推出的电子阅读器Kindle 1上市竟然出现了“一机难求”的难得局面，随后推出的Kindle 2延续了热销势头，2008年该产品的总销售量约50万台。

这种自称“带来阅读的革命”的产品到底有什么魅力，让亚马逊大获成功，也让三星、索尼、富士通和我国的汉王等众多公司都纷纷看好这一市场？

电子阅读器的最大卖点是给读者提供近似书本的阅读感觉，而达到这一目标的关键则是电子纸。电子纸是一种类似纸张的电子显示器，它兼有纸的优点（如视觉感观几乎完全和纸一样等），又可以像液晶显示器一样不断转换刷新显示内容。由于只在内容变换的时候供电，所以比液晶显示器省电得多。目前，掌握电子纸核心技术的公司并不多，美国的E-Ink公司就是其中之一。据悉，市场上的大多数电子阅读器，如Kindle、索尼、汉王电纸书中的电子纸都来之E-Ink公司。

电子阅读器所面向的主要是那些喜爱读书的人，比如习惯早上看报纸的白领、习惯在飞机上或者旅途中随时随地阅读的商务人士、文学爱好者等，然而，便携的智能手机如今几乎人人都有，上网本也大行其道，售价高达2000元的电子阅读器能有市场吗？

“电子阅读器一定能在手机和电脑之间找到自己的一个市场。因为其类似书本的阅读感觉以及集成手写输入功能后用户随时阅读、批注、记录、摘录，这种方便性是其他设备比不了的。”汉王科技股份有限公司董事长刘迎建告诉记者，Kindle的热销以及汉王电纸书的销售情况都说明市场是接受这种产品的。

那么，谁用电子阅读器？据了解，目前汉王电纸书的主要市场是会议和培训。尽管其中真正的个人购买者并不多，但刘迎建预计，随着产品价格的下降，个人购买者会逐渐多起来。

市场面临挑战

目前看来电子阅读器存在一定的市场需求，但是，业界普遍认为，要想真正成为一种被大众接受的电子消费品甚至成为主流的文化用品，其挑战依然不少。

成本是电子阅读器供应商们遭遇到的第一道难题。亚马逊的Kindle售价为400美元左右，汉王目前在市场上两款产品N510、N516售价也都在2000元左右，对普通消费者而言，这个价格还有些偏高。不过，刘迎建认为，电子阅读器目前的高价位在一两年内就会有所缓解。然而，由于占电子阅读器成本一半左右的电子纸主要依靠其他公司，所以降价空间有多大还未知。

功能和式样也需要改进。目前包括Kindle和汉王已上市的产品都以黑色为主，色彩比较单一，和时尚产品有一定差距，而且功能上也比较简单。据悉，汉王已经在着手解决这一问题，准备提供给用户更多的选择，比如未来会有6英寸、8英寸的产品上市。近期将推出的新一代产品功能也会丰富，会集成Wi-Fi以及汉王的看家技术―手写输入，允许读者自由地批注，从而给读者提供更好地阅读体验。

不过，与上述问题相比，商业模式的探索更重要。简单地说，就是如何能效仿苹果的“iPod+iTunes”，把产品的销售变成服务的开始，并通过后续的服务为企业持续赢得回报。在这方面，亚马逊已经探索出了一条比较成功的路。亚马逊通过与一些报纸的出版商合作，把Kindle变成一个发行渠道，每个月向Kindle的使用者收取一定的费用。不仅如此，亚马逊还有更大的野心，就是把Kindle变成一个发行渠道，而亚马逊成为出版商。而在刘迎建看来，汉王还无法照搬亚马逊的模式，目前采用的是“免费数字化内容赠送+广告”的商业模式。不过，在汉王的规划中，除了设备销售收入外，也将探索通过数字内容阅读消费、数字内容出版发行、数字内容租赁等多种赢利方式。