办“有用”和“好听”的广播

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2012年7月，铁岭广播电视台成立了一个由广播专家和资深人员组成的听评委员会，对广播节目改版，多方征求台内外的意见，明确了听评节目“留好切差”和“调整创新”的思路。并在此基础上，把改版作为一次广播贴近实际、贴近社会、贴近发展、贴近听众的实践。从贴近这个出发点起步，在改版的过程中求新求变，体现广播的社会责任和担当。在新闻、交通、乡村三个频率的改版中确立了“服务有用和好听快乐”的改版指导思想。

1.听评中求共识证优劣。听评委员由台班子成员和广播专家、资深人员组成。本着对广播的责任、关心、公正、客观的原则，对全台的广播节目进行全面的听评。评委们在对20多档节目的“听、审、说、议、评”的过程中，听出了好与差，审出了同质化，说的有理有据，议的充分周密，评出了优和劣。保留了《铁岭新闻》、《行风热线》、《新铁岭大交通》、《违章查询岗》、《辽北庄稼院》、《宏瑞时间》、《麻辣二人转》、《汝德说书》等省、市的名牌品牌栏目和听众喜欢的、台内外认可的栏目。

2.确立“服务有用和好听快乐”的改版思路。社会在进步，生活在变化，听众的口味，耳朵的审听喜好都有了新变化、新需求。生活中一些人有“急、难、险、重”；百姓家门前路行走难、房子漏、冬天暖气不热；农民养的鸡、鸭、猪、羊、农副产品要卖出去，要信息；生活和工作的紧张与压力，寻求轻松和快乐。广播应当有一份社会的责任与担当。办“服务有用和好听快乐”的节目的思考“浮出”了改版的“水面”。

“有用”即是“服务”，“好听”就是“快乐”。办为社会、为生活、为百姓、为听众服务的节目，就是广播的注意力、广播的生产力。及时地为百姓传递生产、生活的各类信息，就是广播的收听率。在节目中有了服务，有了满意的服务，就是广播的吸引力，就有了固定的听众群。不断提升节目的质量、服务水平，就会巩固和扩大听众群，产生新的吸引力。一种广播持续的听众群的扩张、一种广播持续的吸引力在改版中得以实现。从而，实现了广播经济和社会效益的扩大化。

围绕“有用服务”的思考，改版后新增设了《万邦热线》、《赶大集》、《红娘热线》、《交通法规大讲堂》、《1028汽车超市》、《“大明白”侃车》、《1028车友会》七档服务类节目。

办“好听快乐”的节目的思考，就是给听众送欢乐、送轻松、送爱好、送欣赏。这类节目的艺术性、品位性给听众带去了实实在在的快乐。影响、感染、参与、表现，在不同层面上满足了广大听众朋友的节目的不同需求。围绕“好听陕乐”，改版后新增设了《龙山大家唱》、《二人转大舞台》、《家有“的姐”爱耍宝》、《笑林客栈》、《1028司机点歌台》、《午夜星光》六档娱乐类节目。

从新闻广播、交通广播、乡村广播三个频率的角度思考，合理地将七档服务类节目，六档娱乐类节目安排在应有的频率和时段上，解决了以往同类同质化的现象，又使这些新增设的节目在“点、线、面”上充分体现“有用服务和好听快乐”。

3.打造明星主持人。主持人是节目的灵魂，冠名节目就是品牌。《宏瑞时间》是我台一档经久不衰的品牌栏目，拥有近万名的固定听众群。宏瑞以她特有的主持人风格，深受听众的喜爱，《中国广播》曾以《无主题话题主持人的变奏》为题专门介绍了她的主持风格。冠名节目《汝德说书》是我台自制的评书节目，也深受台内外的认可和欢迎。改版中，基于对主持人的思考，量身定做，根据主持人的个性、声音、特长推节目，使主持人在广播声音的平台上，真正“人尽其才、各展所长”。主持人虹云，一直做娱乐类节目，声音圆润甜美，具有磁性，改版后做《红娘热线》主持人。虹云以她的生活阅历、经验，赢得了听众的信赖。主持人“大灵子”，原本是新闻类节目主持人，但她本人生活中却是一个能歌善舞、伶牙俐齿，且具幽默感的女孩，充满自信、朝气、开朗泼辣的“大灵子”，在改版中改行，主持了一档幽默搞笑的节目――《家有“的姐”爱耍宝》，受到了听众的追捧。

“服务中有快乐，快乐中有服务”的改版思路理念，得到了贯彻，并产生了广播效应。铁岭广播电视台的广播节目改版后，整个节目框架形成了以名牌、品牌栏目为龙头，以“服务有用和好听快乐”的栏目为两翼的节目新格局。

（作者单位：铁岭广播电视台）