细分化时代到来
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2007年之前，消费类数码相机一直处于高速发展期，而2008年对于各厂商而言，具有特别的意义：数码相机技术发展的黄金时期已经过去，各厂商将更多精力将放在功能的改良、市场的深耕与产品的细分化之上。所以在PMA2008之上，我们更多看到的是差异化的产品与竞争策略。首先是大变焦数码相机呈现出细分化的特点：包括奥林巴斯(OLYMPUS)再次打破纪录，推出20倍光学变焦的Sp-570UZ为代表的超长焦机型；还有以松下(Panasonic)T－L5、索尼(Sony)H10、富士(FujiFilm)s1000fd为代表的便携式长焦机型；以及众多定位于家庭用户的5－7倍小焦机型。其次是旗舰级机型的复苏：从CES 2008上的三星(SAMSUNG)蓝调NVl06HD和卡西欧(CASIO)EX－F1。到PMA 2008上的富士S100FS、松下FX35。均是各厂商的顶级旗舰机型，不过他们的功能特点各不相同，仍呈现出细分化特点。此外，PMA 2008上的新品还呈现以下及个特点：一、由于高像素对市场的拉动并不大，反而成为徒增成本的“鸡肋”，所以2008年新机型中1200万像素的机型并不多，各厂商纷纷采用更加务实的态度，将精力花在强化功能、提升画质与节省成本之上。二、动态影片录制功能在数码相机上越来越得到加强。一直以来，兼具数码相机和数码摄像机功能的影像产品一直是消费者的梦想，进入2008年之后，我们欣喜地发现这个技术沟壑也在被逐渐填平。除了CES 2008上三星和卡西欧推出具有高素质动态影片录制功能的机型外，松下也在多个系列中普及了720p HD的高清录像功能，再加上HDMl接口也在出现在数码相机上，预示着数码相机在功能上会加速向数码摄像机融合。三、随着CMOS传感器成像质量与CCD已相差无几，在成本与耗电量上大占优势时，索尼和佳能都斥巨资强化自家的CMOS生产线，增加生产量。可预测2008年，数码相机也会配上CMOS。然而在市场过于细分化之后，往往会出现具有绝对竞争优势的品牌，即细分市场的领导品牌，当然同时也会出现一些被淘汰的品牌。可以说，2008年对于各厂商来说，绝对是荷枪实弹的战争或生与死的考验。
PENTAX
宾得(PENTAX)从2007年便开始将战略向数码单反相机上倾斜，而数码相机方面的变化并不大。虽然在2008年初，宾得的力度并不大，仅更新了E系列、M系列和S系列各一款机型，不过宾得的新品策略却非常清晰，从低端八门级E50到家用小长焦卡片机M50，以及时尚机型S12，三款产品的定位毫不重叠，分别满足不同需求的用户使用，并且，它们在性价比上也较同极机型更有优势。宾得针对喜爱轻薄机身的
时尚一族推出了S系列的最新机型，高达12D0万像素的CCD也是目前消费类相机中的最高水平，它搭配块3倍光学变焦的SMC多层镀膜镜头和2.5英寸LCD。该机内置了脸部识别AF&AE、D－range补正和SR数码防抖功能，尤其是新配备的D－range补正功能可通过提升较为明亮或较为阴影区域的对比度，从而达到更佳的细节表现能力。
消费类数码相机在今年的趋势之一便是向大变焦上发展，定位于家庭使用产品也不再仅限于采用3倍光学变焦的镜头。Optio M50便是一款具有5倍光学变焦镜头的小长焦机型，其焦段为36mm－1800mm，可满足不同场景的人像、风景拍摄的需求。在硬件配置上，该机拥有800万像素CCD和2.5英寸、23万像素LCD，均是当前的主流配置。此外，为了适应不同个性的人群，该机具有6种鲜艳的色彩可供选择。
optio E50虽然定位低端，但仍拥有800万像素的CCD、3倍光学变焦镜头和24英寸的LCD。在外观上，它与前代机型相同，仍是非常简约的银色机身。在操作上，它也秉承了简单易用的操作方式，让初学者能更加容易地上手。比如，在“自动图像”模式下，无须用户调整，相机便能根据场景自动选择风景、人像、夜景等拍摄模板，轻松拍摄优良的照片。此外，它支持脸部识别AF&AE功能和VR数码防抖功能，功能配置上非常实用。
奥林巴新新品上市
奥林巴斯是较早进入中国市场的相机厂商，也一直以亲民的品牌形象为人们所熟知。除了极具特色的4／3系统数码单反相机之外，奥林巴斯在数码相机领域也自成一派。特别是奥林巴斯长达88年在光学领域中积淀下的出色镜头技术，在业界内令任何人也不敢小觑。进入2008年之后，奥林巴斯在设计上、技术上、策略上采取了差异化的竞争方式，以避开与竞争对手的直接对话。比如，将广告宣传语更改为“来，发现精彩”，力图向消费者传达新的理念，也使产品更加贴近消费者的使用习惯，在亲民策略上体现出更深层次的含义。此次，奥林巴斯同时更新了旗下的SP系列、μ系列、μSW系列和FE系列四大产品线，的11款产品大都应用了TruePicⅢ图像处理引擎图像处理器(FE－350、FE－330、FE－310除外)，其镜头分别采用了奥林巴斯先进的双重超级非球面镜片(DSA)、超低色散非球面镜片(EDA)和超高折射率镜片(SHR)，在技术上树立鲜明的风格。
μ系列卡片机一直是奥林巴斯旗下的时尚先锋，本次的三款μ系列新品相机中的μ1020和μ1010都首次采用了世界上最小的7倍光学变焦镜头，使机身充分体现出轻薄的特点，使其兼具典雅与便捷的特点，其中，μ1020还加入了全新的2.7英寸、23万像素第二代超晶液晶显示屏，有效提升了对比度与色彩还原度，并具有176°的宽视角：而μ840是一款定位于中端消费者的产品，具有800万像素CCD与5倍光学变焦镜头。
奥林巴斯的FE系列定位于入门级，不过与其他品牌的入门级产品不尽相同，该系列产品配置并不低端，且具有突出的特点。全新的五款FE系列入门级相机全部使用主流的800万像素CCD，“Fnendly&Easy”(友好和方便)的设计理念仍是其最大特点。高端的FE－350具有4倍光学变焦、28mm广角的镜头与3英寸23万像素超大LCD，配置上均超过同级机型，差异化的竞争手段可见一斑FE－330和FE－340配备了奥林巴斯最新超小型5倍光学变焦镜头，使时尚金属机身实现了超轻薄设计，成为FE系列中的一大亮点，奥林巴斯全系列产品的更轻薄纪录是由FE－320所保持，仅厚19.1mm。FE－310具有稳固的握持手柄设计，能够在拍摄过程中更好地避免相机滑落或晃动，提高拍摄效果。
Nikon
尼康(Nikon)是数码影像领域的老牌厂商，它在2007年的表现让人称道。除了在数码单反领域推出了D3、D3D0及出色的长焦镜头之外，在普通数码相机领域也以P5000和P5100两款产品带领了旗级机型重新复苏，并且以时尚化的特点改变了尼康在数码相机市场守旧的形象。在2008年，尼康则将重心再 次转移到数码相机技术提升上，在全面应用尼康创新EXPEED数码影像处理概念并结合尼克尔(Ni―kkor)
镜头精确的光学技术之后，我们也欣喜地看到尼康的卡片相机在画质上得到非常大的提升。在PMA 2008上，尼康更新的是入门级L系列、时尚S系列和P系列的轻便准专业机型，尤其是4款S系列机型同时，进一步表明尼康加强了产品线的时尚化进程。
如果将COOLPIX P50视作COOLPIX P5000的简化版机型，那么COOLPIX P60则是尼康下半年推出的COOLPIX P5100的简化版机型。它配备了810万像素的CCD和5倍光学变焦的尼克尔镜头，支持IS020D0的最大感光度，特别是应用了EXPEED数码影像处理概念，其画质相对前代机型得到了极大的提升。从该机的定位来看，它专为购买能力有限、但希望在摄影技术上有所提升的进阶用户而设计，所以它仍具有P程序曝光模式和M手动曝光模式，让用户有足够的操作空间进行图片创作。此外，配备了基于CCD位移的VR光学防抖功能和改进的脸部优先自动对焦功能，也能帮助用户更加方便、容易地拍出好照片。
尼康的L系列机型虽然定位于入门级产品，不过尼康对这两款机型的配置却并不吝惜。用户拿到这两款机型首先会被宽大的LCD所吸引，L18配备的是3英寸LCD，而L16配备的是2.8英寸LCD，高于市面上的同级机型。此外，L18的800万像素和L16的710万像素CCD均是目前市场主流配置。尼康还针对入门用户在两机上配备了众多易于拍摄的人性化设置：简易自动模式使得开启相机和拍摄更方便，并且无须担心相机设置，14种场景模式和3种短片模式能简化拍摄设置，机身顶部按钮能够更方便地进行拍摄回放切换。S系列此次的更新力度非常大，包括一款极为轻薄的S210、配置高低不同的双生机型S520、S550和一款顶级配置的S600。S200定位于追求机身至薄的前卫人士，它采用时尚华美的铝制机身，最薄处仅有18mm。硬件配置为800万像素CCD、3倍光学变焦尼克尔镜头。S520同样配备800万像素CCD、3倍光学变焦尼克尔镜头，另具有VR光学防抖技术和独特的拍摄场景模板。S550除将CCD提升为1000万像素之外，还拥有5倍光变的小长焦镜头，其焦段完全能满足普通家庭用户的需求。此外，笑脸侦测模式也能记录下被拍摄者最灿烂的瞬间。S600则是S系列中的顶配机型，它拥有1000万像素的CCD和28mm广角、4倍光学变焦镜头，高性能的机身能实现0.7s的高速启动和快速对焦，新型的图像处理引擎也能带来具有优质细节与色彩的成像效果。
Sony
索尼(Sony)在2008年初的新品中可谓全力以赴，不但连续推出三款数码单反相机，而且也更新了全系列的数码相机，长焦H系列、时尚T系列、家用w系列与八门s系列都有最新的机型推出。索尼新机的最大特点便是功能性的细化与普及，H系列与T系列均增加了全新功能，而T系列上极受欢迎的微笑快门技术也全面向W系列平移，而面部优先功能则在S系列上全面普及。
索尼Cyber－shot DSC－H10是用于取代H3的轻便型长焦机型。它仍然拥有卡尔蔡司10倍光学变焦镜头和810万像素CCD，不过LCD的尺寸提升为3英寸。让取景与照片回放时拥有更大的可视面积。此外，它新增了索尼独有的DR0(Dynamic Range Optimlzer)修正技术，在调节背光场景或高对比度场景下拍摄，相机可自动修正照片的色彩平衡。而且，在照片回放模式下，该机还内置了8首背景音乐，并可通过HDTVAV接口将1080i的图像输出到高清电视上，让全家人一起欣赏拍摄的成果。
索尼T系列产品一直是时尚数码相机中的佼佼者，作为T200的继任机型，T300在外观上差别并不大，而且仍采用5倍光学变焦的卡尔蔡司(Car1 Zeiss)镜头和3.5英寸超大触摸屏。其功能提升主要体现在采用了1010万像素CCD，并在功能设置上也更加细化。它首次应用了全新的iSCN(intelljigent scenerecognition)场景识别功能，相机可在用户使用自定义的设置拍摄完成后，根据场景采用合适的光圈与快门再拍摄一张。而且，3300还再次升级了面部识别系统，据称可区别成人与孩童的面部特征，新增了成人优先与孩童优先两种识别模式。
索尼W系列共了四款全新机型，分别为W120、W130、W150和W170。其最大特点是首次引入了索尼的微笑快门技术。较为高端的W150和W170均采用了5倍光学变焦的卡尔蔡司镜头、2.7英寸LCD，具有光学防抖功能。所不同的是具有1010万像素的W170镜头焦段为28mm－140mm。而810万像素的W150为30mm－150mm。而较为低端的W120－W130则采用了4倍光学变焦镜头和2.5英寸LCD，其CCD分别为W130／810万像素、W120／710万像素。
索尼对入门级S系列的两款全新机型进行了功能优化，首次增加了面部优先功能。S780配备810万像素Super HAD CCD，而S750的CCD则为720万像素。除此以外，两机的配置基本相同，均采用了2.5英寸LCD和索尼的3倍光学变焦镜头，感光度最高为ISO1250。
Panasonic
谈到松下(Panasonic)，用户便将这个品牌与出色的长焦相机联系在一起，并且，松下是首家在旗下全系列配备了光学防抖技术的厂商。在PMA2008上的松下新品相机中，我们发现了不一样的趋势。首先，松下并未在大变焦机型上跟风，而是将研发力量放在了镜头广角端，除了兼顾28mm广角的口袋长焦TZ系列升级换代、更加成熟外，其顶级的FX系列还具有了25mm的超广角，这在消费类相机中是不多见的。其次，松下还在成像质量上励精图治，在本次的8款机型上全面应了最新的第四代维纳斯影像处理器，让拍摄效果得到了质的提升。此外，从LZ系列到TZ5，松下都加入了720p HD高清录像功能，
让数码相机同样能拍摄清晰的视频。松下TZ系列数码相机以长焦和轻薄机身著称，在用户中口碑非常不错，特别是从TZ3开始将镜头的近焦端设定为28mm广角之后，实用性得到大大加强。新的TZ5和TZ4同样具有一支焦距为28mm－280mm、10倍光学变焦的高素质徕卡(LEICA)镜头，搭配松下MEGA O.I.S，光学防抖技术，让长焦拍摄更加实用。两机的CCD分别为810万与910万像素，性能更加突出的TZ5支持1280×720@30fps的720p HD高清录像功能，并配备3英寸、46万像素的LCD，拍摄视频、回放照片时格外清晰。
松下的FS系列的配置都以简单实用为主，均具有MEGA O.I.S光学防抖功能和840×480@30fps的动 态短片录制功能。FS3是一款配备810万像素CCD、3倍光学变焦镜头、2.5英寸LCD的低端机型；而FS20和FS5则配备1010万像素CCD和4倍光学变焦徕卡镜头，并内置iA智能场景识别功能。两者不同之处仅在LCD上：FS5为2.5英寸；而FS20为3英寸。
LZ10和LZ8是一对采用AA电池的“孪生”机型，它的突出特点是具有P手动／A快门优先／S光圈优先／M手动拍摄模式，让用户有更多的照片创作空间。不论是外观，还是性能，LZ10和LZ8如出一辙，不同之处在于CCD的像素，LZ10为1010万像素；而LZ8为810万像素。此外，5倍变焦的镜头焦距也略有差距：LZ10为30mm－150ram：而LZ8则为32mm－160mm。
Canon
按佳能的惯例，每年初的新机不会次性推出，故在PMA 2008上佳能仅了4款新品，不过所更新的新品却是佳能(Canon)旗下最有影响力的伊克萨斯lXUs系列和博秀PowerShot A系列。今年的新品，除了具备佳能一向过硬的光学影像技术之外，更加宣扬产品的时尚特点，并且结合产品春季上市的时间，赋予产品更加丰富多彩的外观。如DIGITAL LXUS 80 IS便具有霞光金、新月银、晚霞粉、秋夜蓝和远山棕五种色彩，匹配春天缤纷的环境色彩。定位于八门级用户的A系列机型在外观全面升级后，也显得更加时尚。特别是时隔年更新的小巧A4系列新品A470，也具有酒红色、尚银色、石蓝色、绿和黄五种鲜艳明快的机身颜色，让用户可根据不同的色彩彰显个性。可以说，PMA 2008的一大看点便是佳能带领起的时尚色彩秀。
佳能Powershot A系列机型一向在中国市场极受用户青睐，这次也是更新力度特别大的一个系列，一共推出了三款新品，它包括：功能强大的高端PowerShotA590 IS、全面易用的PowerShot A580和轻灵时尚的PowerShot A470。这三款机型均配置了全新的运动检测技术和升级后的面部优先技术，让它们获得与IxUS系列相同的强大易用功能。而且，同DigitalIXUs 80 Is一样，它新增了一个特别的“日落”拍摄模板，让用户在拍摄旭日东升或者夕阳西落等场景时获得更加出众的效果。这三款机型均采用了2.5英寸LCD，其中，A590 IS和A580配备800万像素CCD、35mm－140mm的4倍光学变焦镜头和最高IS01600的感光度，并且配备了“简易模式”的拍摄功能，简化屏幕参数的显示让初学者摆脱复杂的操作设置，轻松上手。两者的区别从型号上可以分辨出来，A590 IS配备了佳能出色的IS光学防抖系统。
PowerShot A470是以明快流畅的色彩与小巧的机身设计取胜，除具有5种色彩的机身可供选择之外，还充分利用机身顶部与底部空间，在如此小巧的机身后背上配备了一块2.5英寸LCD。它具备710万像素和3.4倍光学变焦镜头，在DIGICⅢ影像处理器的支持下，同样能获得极佳的成像效果。在回放照片时。该机还支持以幻灯片模式观看照片，让用户倍感乐趣。此外，相对前代机型，该机支持大容量的SD(HC)，增强了存储扩展性。
FujiFilm
富士(FujiFilm)在数码相机方面主要专注于消费级数码相机产品。在中国市场上，富士在消费级数码相机市场一直处于第集团，产品线非常强大，从专业长焦的S系列，到时尚的Z系列，以及功能强大的便携F系列，在消费级数码相机的各个层次都有非常优秀的产品。此外，富士更是把人脸识别功能运用得特别成功的厂商之一。富士在2008年推出的数码相机新品，在坚持以影像品质为根本的基础上，运用更多的专业技术，使便携式数码相机的性能进一步提升。特别是加速了CCD的更新换代，第七代Super CCD仅在F50fd上应用过一次，第八代Super CCD便已在此次的新品中普及。此次，富士的三大主力产品线――S系列、Z系列和F系列都有新品推出，特别值得一提的是，富士还推出了全新的八门级J系列产品，它面向家庭用户，提供价格便宜而功能实用的机型。富士S系列一向是类单反相机的旗舰级全手动功能产品。本次推出的Finepix S100FS拥有143倍的超大光学变焦镜头，覆盖728mm－400mm的大焦段范围。富士的设计师将专业单反相机Finepix S5 Pro上所拥有的许多成熟技术移植到7FinePix S100PS上，配置全新设计的1100万像素的富士第八代Super CCD HR。与之配合的同样是全新的富士第三代自然影像处理引擎。同时的还有两款S系列产品：FinePix S1000fd是拥有12倍光学变焦和1000万像素的长焦机型，也是目前为止全球最小的12倍光学变焦数码相机，FinePix S8100配备了富士龙(Fujinon)18倍光学变焦镜头、1000万像素CCD、脸部优先技术和多种全新的拍摄模式。
富士F系列是富士便携相机的旗舰产品，FinePix F100fd更是富士数码相机问世十周年的旗舰机型，这款产品同时具有1200万有效像素、28mm－140mm的5倍光学变焦镜头、第八代富士Super CCD HR(结合第三代自然影像处理引擎)和超宽动态范围(WDR)等先进技术，这几项技术将为用户带来超越以往任何富士便携相机的成像品质。同时，RnePix F100fd还具备最新的脸部优先30技术，识别速度提升为0.036s，识别角度扩大到380°，最多可以在同一场景中识别10张人脸。
Z系列是富士的时尚性卡片机产品。新推出的FinePixZ20fd将娱乐性发挥到了极致，可以轻松地拍摄、编辑，并向网络或视频设备上传照片与视频短片。利用FinePixZ20fd新增的照片编辑功能，让用户利用四种模板对所照片进行修饰，非常有趣。此外，该机还拥有醒目的圆弧流线形外观和5种不同的颜色，机身厚度仅18.8mm。富士J系列是最新推出的产品系列，其定位于入门级的家庭用户，具有外观靓丽、易于操作等极具亲和力的特点。新推的两款机型中，FinePix J10是一款仅有19mm的超薄机型，它拥有820万像素、3倍光学变焦和25英寸LCD，Finepix J50则是一款功能更加强大的家用便携相机，它拥有更大的5倍光学变焦镜头和2 7英寸LCD J系列的推出后，富士的便携机型便拥有了三个完整的系列，包括旗舰级F系列、时尚Z系列及家用J系列。