风雨如歌 再辟“芯”章

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如果说Jerry Sanders，是他一手奠定了AMD帝国的基业，那么Hector Ruiz则为AMD带来7新的思维方式和节奏。2008年，充满活力的技术派Dirk Meyer成为AMD的第三代掌门。上任伊始，Meyer表示，在他的任期内，AMD将精力集中在自己独有的技术能力和专长上，“AMD的平台是开放和善于融合的平台，并不强求产品的购买者和用户使用整个平台。这就是AMD和Intel的重要区别。”从Meyer的言谈中，我们似乎看到AMD的新时代即将到来。

确实，在两大芯片巨头的对峙和竞争中，面对AMD一次次的绝地反击，Intel除了无奈与愤懑，更多的是钦佩。在Intel一手遮天的CPU帝国里，AMD不仅存活了下来，更开始了超越。现今，全球前五大PC厂商，都与AMD有全面合作，AMD不但丰富了整个高科技行业一而且让整个数字世界增加了一个新的选择，它使每一个数字化的人都免受CPU的垄断之苦。

风云起

自诞生之日起，AMD就将创新视为核心竞争力，逐步摆脱了对竞争对手的跟从，成为其抗衡力量。

时间回溯到40年前，1969年5月1日，在此之前的几个月里，Jerry Sanders与其它七个合作伙伴一直为创建一家新公司而埋头苦干，显然，仙童半导体公司“美国西部销售经理”的职务并不能满足Jerry Sanders那颗悸动的心，Sanders决心重新自己创业，他联络了仙童公司的旧同事，筹集了150多万美元的创业资金，1969年5月1日，在一位合作伙伴家的客厅中，AMD成立，从此芯片市场不再是Intel的独角戏。

20世纪70年代，AMD进入稳定的发展期，他们不仅生产闪存芯片，还凭借与Intel的专利交换协议生产8080微处理器。1979年，AMD股票在纽约股票交易所上市，这是AMD历史上表现不俗的一年，以至于Sanaers在年度股东大会上宣称：“AMD将在80年代末成为集成电路的美国冠军，”

由于80年代中期日本厂商的大规模进入，美国半导体厂商都面临着经营上的窘境，不少厂家都不得不转向妥协，唯独AMD，发现了创新的价值，始终不渝地坚持着“自主研发”，其后AMD速龙处理器的诞生代表着AMD的真正成功，因为它已经摆脱了对Intel产品的跟从，正式成为能与之抗衡的力量，1985年，AMD首次进入“财富500强”。

力求变

创新是AMD的发展基因，其立足于自身创新，不断地为自身地位带来变化。AMD的创新战略主要体现在品牌形象、客户认同、技术研发等三方面。

广大消费者心中的AMD，不仅在整个行业中独具亲和力，更在产品端提供了超越所有竞争对手的高性价比。这种品牌形象的树立，无疑要归功于AMD的创新根本。

相比其他竞争对手，AMD更拥有一件独门绝杀：创新并非无的放矢，创新战略均以满足市场需求和用户需要为基准。这既是指导其所有业务运作的核心准则，又是AMD保持强大生命力的主要因素。在AMD内部，每个员工都知道AMD产品的发展方向，并形成高度的向心力；对外，每个部门都在竭尽所能帮助客户达到自己的目标，形成互利。多年来，“客户为本，推动创新”，让自己的领先技术优势为客户服务，使用户对AMD产生了无与伦比的认同感。

在技术研发方面，AMD也不会仅为创新而创新，每做一个决定，都会考虑，是否有利于开发“切合客户需要的创新技术”。AMD速龙处理器在1999年的成功推出标志着AMD进入了成长的新里程。速龙处理器为AMD和整个行业创造了很多新的记录，其中包括第一款达到历史性的1GHz主频的处理器。作为AMD首次自行研发的一款业界领先、兼容Microsoft Windows的处理器，至今为止，速龙处理器已经获得了全球很多独立刊物和组织颁发的100多项著名大奖。

融则通

以创新稳稳立足的AMD，凭借敏锐的对市场和行业的理解与把握，成为了推动“融合”这一芯片业发展方向的先行者。

2006年7月，AMD以无与伦比的前瞻性和魄力，以54亿美元一举并购全球第二大图形显示厂商ATI，新公司以AMD的名义运作，这次融合，使得AMD“在计算、图形和数字媒体等领域处于领先地位，改变了整个行业格局，并成为以客户为中心的科技领先者”。

AMD通过融合实现了自身全面超越，不仅成为业界惟一一家掌握高性能CPU和GPU技术的公司，形成独特的3A平台，更在这之后，利用CPU、GPU技术优势，开创地提出了芯片级的融合创新技术，又一次掀起了行业革命。

融合，使AMD走出了一条清晰的发展路线，为其未来发展找到了一片新的蓝海。

聚则利

经过40年的锤炼，AMD使自己愈加聚焦，成为一家致力于创新和创造的设计公司，爆发出强大的聚合力，拥有着更为强大的未来的发展前景。

通过并购ATI，AMD在短期内迅速具备了连Intel都望尘莫及的全平台优势。CPU(AMD的双核及以上处理器)+Chipset(AMD自家开发的主板)+GPU(ATI的HD3000、HD4000系列显卡)的“3A平台”，这成为AMD在蓝海竞争的沙滩上斩获的一枚异常瑰丽的“珍珠”。

由于CPU、GPU、Chipset这三大核心组件都是AMD研发的结晶，因此“3A平台”拥有更加出色的稳定性和兼容性，另外在性价比、功耗等方面，“3A平台”的优势也非常明显。至今，3A平台已经包括所有来自AMD的处理器、芯片组和显卡产品，AMD这一策略迅速引起了全球玩家的强烈的响应，AMD在市场操作上也开始越来越有全局观，各类产品互相呼应、风生水起。

3A平台的诞生，仅是AMD强大聚合力彰显的一例，随着AMD在市场上技术优势越来越明显，一系列新产品先后上市，包括上海、羿龙II，正如美国《福布斯》杂志的资深撰稿人Michael Malone说，在所有的高科技公司中，AMD公司是最可怕，也是最英勇的。著名市场调研机构Mercury Research分析师Dean McCarron也称：“AMD的确大大改变了PC产业。少了AMD，处理器价格势必会更高，时钟频率也不会提升得如此迅速。”

再出发

40年前，谁能想到这支由Sanders从起居室里带出来的寥寥数人，能一步步发展成如今芯片行业的领军企业?

在创办初期，AMD公司的主要业务仅是以“第二供应商”的身份向市场提品，以提高它们的工作速度和效率，

在第二个十年开始后，AMD的销售业绩取得了阶段性的攀升，产品质量也得到了业界的一致认可，最终成为了Intel之外8086和8088处理器的制造者和第二货源生产商。AMD第三个十年是充满动荡的十年，一场严重的经济衰退席卷了整个计算机市场，AMD在日益艰难的市场环境中不断创新，在艰难的奔跑中甩掉了所有对手，占据了有利的竞争位置。

21世纪的第一个十年是AMD巩固飞跃的十年，一系列的融合战略，使得AMD的战略触角无限延伸，他们不但首次带入了64位运算世界，还成功地在利润更高的笔记本电脑市场和商业市场获得了令人瞩目的增长。

2008年10月18日，GLOBALFOUN，DRIES公司成立，这是一家全新的领先的半导体制造公司，由AMD公司和先进技术投资公司(ATIC)合资创建，这无疑将会帮助AMD公司释放出更多的产能。

回望AMD 40年历程，我们有理由发出一声感叹，面对比自己强大十几倍的竞争对手，AMD凭借自己的创新和拼搏精神，经历诸多挑战依然屹立不倒，反而逐渐强大，从64位技术、双核到真四核，一次次超越竞争对手，一次次重装再发。

今天，从产品端到企业层面，AMD全面进入了以融聚未来为核心的战略新阶段，融聚未来并不是一时，一世之事，而是面向未来继续与Intel进行全面竞争的宣言，或许，下一个40年，AMD还能为我们，为整个IT行业带来更大的惊喜和转变。