快乐男声,听我的

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摘 要：2013年是中国娱乐综艺选秀节目集中爆发的一年，据不完全统计，有超过22档音乐类节目在屏幕上先后出现，包括《我是歌手》、《对战最强音》、《中国最强音》、《中国梦之声》、《中国好声音》、《我为歌狂》等等让观众对名字都有些混淆和各式节目，湖南卫视的“快乐超级”系列如何在去年缺位一年，《中国好声音》等诸多节目趁势而上的不利局面下，捍卫荣誉、成功突围？

关键词：快乐男声；想唱就唱；魅力评审

中图分类号：J605 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）20-0278-02

2013年6月29日，一觉醒来，当人们拿起手机，打开电脑，进入虚拟社交世界，被一句话震到了“快乐男声 干掉无趣”。本届《快乐男声》的社会化媒体整合传播奇兵突袭，一场声势浩大的“干掉无趣”线上线下全媒体覆盖的宣传推广，让业内人士惊呼“狼来了”。与此同时湖南卫视的整体频道ID，打出醒目的“听我青春”，晚上22：00，“十年经典，热血出关”，2013《男声学院》长沙唱区十强诞生记 湖南卫视准点播出，拉开了今年快乐男声的青春大幕。紧接着6月30日周日晚，广州唱区十强诞生。7月4日―7日，西安、成都、北京、杭州余下四个唱区四晚连轴放送。选手青春张扬、个性不一，评委睿智真诚有态度，剪辑流畅新锐跳跃，观众惊呼“我们熟悉的快乐男声又回来了”。

一、精准定位――“想唱就唱，听我的”

2013年《快乐男声》的口号是：想唱就唱 听我的！依然延续着快男品牌不变的精神与时代脉搏的变化。选手展现的精神是――想唱就唱，听我的！这是极具自信的呼喊，带来年轻人渴望世界听我一次的呼声，一万个不同的人就会有一万种不同的声音不同的表达。而这所有的声音和表达都会汇成一部生动的中国90后白皮书，汇成今年快乐男声的核心价值。

想唱就唱：

快乐男声永远是低门槛的平民歌唱盛宴，想唱就唱也是不变的潇洒姿态，面向所有想唱歌、想发声的人。海选依然是所有平民的聚会，水平从高到低，风格从雅到俗，这是快乐品牌不变的包容性。而最可贵的是，来到这个舞台，尤其是海选舞台，每个人都是真实的、鲜活的，这与所有专业选手参加的比赛有着天壤之别。

听我的：

随着时代的变迁，“我”成为快乐品牌越来越鲜明的时代标识。因为快乐男声是年轻的领地，无论参与的人是怎样的年纪，必定有纯真的梦想、追逐与勇敢。2013年，“听我的”三个字提出，是年轻的呼唤，将要世界听我歌唱的渴望推到极致。这是时代脉搏的变化，主要体现在：

1.更尊重每一个人，渴望真实内心的声音，去掉雕琢与虚伪；

2.“人”是核心本体，听的是我，包含了整个人的思想、灵魂、情感、梦想、魅力，而不仅是声音的单一标准；

海选的草根性是《快乐男声》在众多选秀中，独树一帜和最宝贵的部分。导演组在塑造草根选手，应该着重体现选手的平凡与不平凡。平凡指代选手的社会共性，旨在强调选手草根的身份，只是一个喜欢唱歌的普通人，他们是能够代表最大限度的人群。不平凡指代选手的个人特性，通过选手不同个性、身份背景、家庭环境等各种能够让人“过目不忘”的小细节充分展示选手，同时作出选手之间的区隔和丰富性。每一个选手都是唯一特别的，他来到这里，他与众不同，他的存在就是不停的提醒我们――听他的，听他的！没有谁的表演会被忽视。

所以6个唱区我们见到并记住了这群平凡又不平凡的选手：民谣小清新，以一曲《董小姐》为爱证明的左立；以原创《姐姐》唱哭无数观众的贾盛强、连彭佳慧都想住他宿舍的学警张阳阳、酷似“李敏镐”的白牙帅哥严禹豪、可爱爸爸万鹏飞。同样也记得在酒吧端盘子的服务生郑永单、在大排档唱歌的彭思桃、与妻子相濡八载的流浪歌手侯开亮。正如节目中所说他们是儿子、是兄弟、是爸爸、是朋友、是爱人，他们就是生活中千千万万个真实的你、我、他。

值得一提的是，在海选报名之前，节目组就鲜明地亮出一句口号“快乐男声，邀你一起出品”，真诚地邀请每位选手进行视频自拍。湖南卫视除了给你唱歌的舞台，同时给你展示平常生活的舞台。这些自拍的视频最后也剪进了节目中，乒乓球运动员王博文与队友真实训练地状态、“然后哥”赵浴辰的妈妈儿子说：“我就担心你这张脸”……这些生动鲜活的内容，同样是对选手的尊重，是“听我的”另一种真我表达。

二、魅力评审――真诚有态度

“他们说我是个傻子，不关心嘘声或掌声。他们说 我是个聋子，听不见流言和纷争。他们说 我是个瞎子，看不见什么功败垂成。”这是2013快乐男声评审谢霆锋的宣传片词，内里既含着他的个性也喻意着快男“年轻勇敢”的精神。他和自称挑剔，绝不配合暗箱操作的综艺天后陶晶莹，告诫选手“有喝彩就有非议，有追捧就会有质疑”的青年领军人陈坤，还有因为《我是歌手》大热的黄绮珊、彭佳慧、尚雯婕，以及歌坛常青树蔡国庆，共同组合成了今年快乐男声分唱区的评审。

谢霆锋在广州唱区下台亲自给选手示范如何吸引观众，对创作奇才小强大声说“我是你的粉丝”。陈坤对专业第一的宁桓宇说“谦虚那种话题，都是自己催眠自己，你不是真的谦虚”“因为你太优秀了，我要给你离开。这一次离开的过程，会让你真正思考的是，怎么样真正地骄傲……”中肯真诚的点评，让选手心服口服。哪怕是对一个没有变声的选手李杨洲的争议，蔡国庆鼓励他努力改变自己的声音，陈坤则坚持要他不要改变，而是提高自己的演唱水准。观众和选手有同样的体会，“他们都是为了我好”。

三、顶尖制作――大规模精细化

从04年的选秀节目走到今天，已有十个年头。经过10年的发展，各类选秀节目歌舞、相亲、跳水、年代秀、梦想秀……层出不穷。当然有人说：“当别家的卫视开始琢磨什么是选秀节目的时候，湖南台已经用自己选出的艺人来选艺人了”。这也许是别人对一个老牌的选秀节目的调侃和佩服，但是再经典的品牌，如果只吃老本，用观众看腻的一套对付节目，观众一定会无情地抛弃你。

现在的电视制作已是大规模生产精细化制作的年代了。真人秀已经成了当下电视娱乐节目的主流，但是真人秀不是说说自己的悲惨经历博取观众同情，也不是说导演设计几个桥段就完成了。今年的快男没有强调自己是真人秀，但是从海选报名开始，就有多台机位跟着选手。他们上场前的忐忑、他们之间的相互调侃、他们对成绩的预测等等都一一在观众眼前呈现。万鹏飞唱“宝贝”时，他可爱的儿子，就在后台大声地呼应。刘心看到自己的老朋友参赛时，在一旁时而为他揪心时而为他高兴的细腻表情，甚至有选手家属不满评审判定，扔包冲进内场，这些及时的真人秀一一被镜头捕捉，并真实呈现，观众大呼过瘾。

让高手和奇葩在不慌不乱的节奏中穿插，紧扣“十个晋级”名额的主题，选手、评审性格鲜明，每个故事酣畅淋漓。大胆的色调与字体，红白相撞的巨大视觉冲击，片头是好莱坞式的大片制作，网络碎片式的新锐表达。每个笑点、哭点、亮点，画面、音效都浑然天成，嬉笑怒骂皆文章。屏幕上无论是一条小狗的出现、还是一个选手的哈欠、无论是卡通人物、网络表情、无论是西方大气音乐、还是传统的民俗音乐、无论是适合跳广场舞的《套马的汉子》还是“勇敢地少年快去创造奇迹”这样的神曲，一一被后期编导信手拈来，用得恰到好处。不得不说快乐男声在2013年制作上打破了传统的选秀类的节目制作方式，贯穿的是欢乐的元素，使得快乐男声的品牌“快乐青春”的特质愈发明显。

“想唱就唱，听我的”，快乐男声云集长沙，战火再起，后面还有精彩的直播等着观众。用分唱区节目的最后一句配音说“属于2013夏天的音乐狂欢夜，它来了”。