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纸媒和新媒体需融会贯通

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《中国少年报》和中国少年儿童出版社是比较有代表性的传统纸质新闻和出版机构。这两家机构也都见证了纸质媒体的辉煌,辉煌了差不多50多年。我们和其他传统的纸制媒体一样,都曾经生活在体制内事业单位。有人给我们打个比方,说我们像生活在羊圈的绵羊,生活很幸福。很快文化体制改革,新闻出版机构进行转制,现在变成了企业,就是羊圈被一点点拆除了。我们这些绵羊看到新媒体汹涌而来,我们内心发出一声声惊呼,就是“狼来了”,而且一年比一年呼声更紧迫。曾经看到一条新闻,说德国纸媒体掀起了破产狂潮,让我们更加觉得紧张和恐慌,“狼”真的来了,而且不断逼近我们的羊群,有一种紧迫感。

我们在不断探索当中发现新媒体并不可怕,而且很可爱,举本社两个例子。第一个例子是关于狼如何爱上羊。很多人都玩过游戏“植物大战僵尸”,这款游戏风靡全世界,从小孩到成人都至少都听说过这个游戏。中国少年儿童新闻出版社组织了五位顶尖儿童作家,就这款游戏进行改变和创造,创造了一套《植物大战僵尸》的系列图书,人物、形象和情节是植物大战僵尸造型,内容融入了中华主流价值观,包括信任、坚强等。最开始我们印刷3万册,供不应求,又加印10万册,到2012年12月份,我们这套图书已经卖出7百万册,销售码洋一个亿,我们也感到很意外。

实现这个销售奇迹之后,我们做了一个简单总结。第一是运用新媒体和网络游戏前期广泛的人群、品质和顾客群。第二,我们组织了顶尖的作家群,文化品质和道德底线做了把控。第三,关于消费者和读者群,主要读者是三到七岁,消费者还是家长,家长还是对传统阅读情有独钟,希望自己的孩子能够更多的看一些纸制的图书。我个人感觉如果晚上看帖子觉得是在玩儿,如果看纸制图书的话,觉得我在学习。家长对数字阅读方面,内容是否健康,是否影响儿童的视力也有很多顾忌,我们这套图书把网络游戏和传统图书进行了嫁接和结合。既发挥了新媒体的优势,同时也迎合了广大家长和消费人群的心理诉求,实现了销售上的高潮。

第二个例子是羊如何爱上狼。跟其他所有传统新闻出版机构一样,我们也有自己的网站,名字叫“中少在线”。我们网站设计初衷是作为一个展示平台,资金和技术上都不是最强的,和门户网站差得很远,但在儿童类的门户网站在每年全国新闻出版网站中,我们连续五年是数字出版平台十佳,而且排第一。我们开始觉得很意外,后来总结了一下,网站最缺的是原创内容,我们这个网站能够拿到自己中少总社旗下14个纸制媒体原创电子版内容,这是无偿的,其他的网站非常羡慕,可望不可及,实现点击率、上网率、会员量在其他各类新闻出版类综合网站中排名第一。结论是技术再强,还是要内容先导,内容为优势。

传统阅读和新媒体都是人类发明创造出来的传播途径,都是为人类服务的,人类既然能够把它创造发明出来,肯定也可以想到更好的办法让它们融合贯通,不管是新媒体,还是传统媒体,在各自不同的发展阶段都有各自的特点,始终不可能实现完全谁把谁替代掉的态势。不管是狼爱上羊,还是羊爱上狼,相信它们都会爱得非常疯狂。