鲁莽的球迷会是网络未来吗?

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“我想要让Vox成为卓越的媒体出版商，”Vox　Media的首席执行官Jim　Bankoff说，“我们看康泰纳仕集团在杂志上做了什么，然后我们在数字出版领域也同样做，这意味着规模，品质和价值。”

Vox旗下有体育博客网络SB　Nation和其他两个小网站，福布斯的估值是2500万美元。

其中，SB　Nation更像一个联合的地方体育博客。800撰稿人——被一些不付费的博客支撑着——为320个独立的面向社区的网站制作内容，大多数网站只关注一支队伍，像堪萨斯城酋长队或者奥克兰运动家队。顺应数字趋势，SB　Nation已经在热门体育运动上大规模应用数字技术，而且已经产生了惊人的估值。

Vox的起源可以追溯到2003年和一个政治博客Markos　Moulitsas的合作。当时，Moulitsas的每日科斯网站是那些渴望用肌肉塑造民主政治的活跃分子的主要阵地。受此启发，他们认为可以建立起能够适用于体育运动（洋基队和红袜队）的每日科斯网站。

羽翼未丰的公司，几乎完全靠Moulitsas的银行账户维持，他们招募业余但专注的博客，建立起没一个有电视频道能够比拟的地方互动社区。

科斯网站联合了大量，但很难靠它赚钱。“我原以为如果我们吸引了流量，百威啤酒、百事可乐和可口可乐就会找上门来买广告。”　Bleszinski说，“这太幼稚了，根本不是那么回事。”他也是此网站最早一批博客。

Bankoff在这时作为天使投资人加入进来。“SB　Nation几乎不像一个公司，更像业余爱好者。”　Bankoff说，但他在内容、技术和充满激情的社区上看到了可能性。Vox的特色在很多方面仰赖它的内容管理系统，该系统是专为SB　Nation开发的，它允许粗鲁的评论和论坛，同时连接不同网站，包括单用户账户和球员、球队以及主题数据库。更重要的是，它允许公司不着痕迹的成长。

Bankoff在2008年就任Vox首席执行官，其本地网络策略也在那时不断扩大市场份额。康姆斯科公司的报告显示，有1.3亿美国人在10月份访问在线体育新闻。娱乐体育节目电视网每年损失500万用户，而SB　Nation保持20%的增长。

更重要的是，通过吸引广告主定位的男性消费者，Vox的流量已经开始赚钱。Bankoff建立了一个销售团队，向宝马、微软和三星等企业直接销售赞助式广告，而不是按点击量收费。

当然，这一切的增长早超过了Moulitsas的银行账户。一个顶级硅谷风司Accel　Partners已经投入4轮共计3000万美元。据消息人士透露，最新一轮融资将达到1.4亿美元。

Accel承认，与那些能在其他领域复制赚钱的平台相比，Vox的网站稍显简单。2011年Vox为一批知名博主逃离美国在线的科技博客提供了避难所，开发了科技网站The　Verge，运用SB　Nation的社区模式和品质，一个月内快速获得了1000万独立访问者。男性观众为Bankoff的销售队伍提供了更多一致的弹药，目前网站的广告库存已经卖光了6个月之后的。

2012年10月，Bankoff在垂直食品游戏领域重复了这个技巧。他找来美国在线的校友克里斯·格兰特，推出视频游戏网站Polygon。“一个新的出版商？有人为编辑和记者投资？”　格兰特最初表示怀疑，但SB　Nation和The　Verge的成绩说服务了他。

未来，Vox将继续投资内容，它正在扩建一个最先进的视频工作室。为什么不呢？　Vox模式已经取得了不错的成绩。（编译/张馨）