体育旅游如何整合产业链

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在古希腊和罗马的历史典籍中就有人们外出旅游参加各种运动会的记载;1857年,英国出现了登山俱乐部;日本、韩国以滑雪为特色的体育旅游也异常活跃。但真正意义上的体育旅游却是20世纪中叶之后经济社会发展的产物。

从1967年到1989年,世界体育旅游市场增长了1300%。预计至2020年为止,旅游和体育行业的年增长都将保持在5%以上,而体育旅游的年增长可达到10%。体育旅游6000亿的市场已经足够令各国政府和相关企业激动不已:2010年7月,世界上第一个体育旅游展览将在约翰内斯堡开幕;南非政商看准南非2010世界杯后,体育资源结合自然资源可持续发展的利基增长点,已经开始了相关产品的推广工作;2012伦敦奥运会、2016的巴西世界杯也成为体育赛事结合旅游观光的热点话题。

体育旅游产业链

虽然体育旅游对经济、社会和文化的强大推动作用早已成为大多数国家的共识,但对体育旅游研究的深度和广度还有待进一步加强,甚至对于体育旅游的界定、开发体育旅游资源的模式等问题,国际上的意见也并不统一。不同的学者对体育旅游特征的认识有很大差别,有的侧重于它的健身性,有的侧重娱乐性,有的认为探险性是体育旅游的主要特征。体育、旅游谁主谁次,到底是体育旅游(Sport Tourism)还是旅游体育(Sports Tourism)的争论也是仁者见仁。虽然目前还没有权威的相关定义,但从不同维度出发进行的研究、比较和定义丰富了体育旅游业的知识体系,对体育和旅游行业的有机结合和推广做出了贡献。

放下正处在成熟、发展阶段的学术理论,很多知行合一的成功案例已在全球生根发芽、开花结果。随着产业的发展,关于体育旅游的研究也将逐步成熟健全。

【旅游带动体育行业】

美国最早创造了“保护野外”概念。1840年后,由于交通条件的改善,美国的许多风景地,迅速地从发现和探索阶段转变到大规模的旅游开发阶段,为体育旅游保护了可贵的自然资源。加利福尼亚州的约塞米蒂成为了第一个以游憩使用为目的的野外保护地国家公园后,于1872年建成了黄石国家公园、1885年建成了尼亚加拉大瀑布保护区。美国联邦政府通过立法、政策和政府项目等方式承担自己在公共休闲事业方面的责任,积极保障公民休闲权的实现,为体育休闲的发展壮大奠定了基础。

到20世纪末,有70%以上的美国人把自己看成运动迷,主动或被动地参与、从事体育活动,校园的体育活动和社团更是进行得如火如荼。充分的休闲时间、雄厚的经济实力、丰富的旅游资源和流行的体育文化让美国体育旅游市场迅速突破100亿美元大关。

夏威夷海滩的美景世界闻名,除了土著特色的游览观光,冲浪成为当地旅游的一大特色。由于冲浪对于自然资源的特殊要求,得天独厚的地理条件也吸引了世界各地的冲浪好手前来旅游观光。各种需求的用户聚集带动了当地体育用品销售和开发,很多新产品、新设计甚至是著名品牌都是由此发源和壮大。而慕名而来的大多数游客,即使没有滑水冲浪经验,通常也会放胆一试。因为即使成天躺在沙滩边晒太阳,短短一两个小时的水上运动也会成为他们度假归来茶余饭后的谈资。

【体育促进旅游行业】

体育赛事的商业化运作使得不同类型的体育迷有了自己的节日。NFL超级碗、NBA全明星联赛、美网决赛,紧张刺激的体育比赛每每吸引几十万观众穿州过省到主办城市观赛。由体育比赛驱动的赛事经济使酒店、餐饮、交通、观光等行业的业绩也水涨船高,受“益”匪浅。而日常的怀旧类体育旅游除了参观奥运会场馆、奥运村、著名篮球或棒球队的训练场等项目之外,许多俱乐部还开发了通过安排与球星见面、观看球队训练的活动,吸引大量体育迷和家庭旅游者参加。

旅游业是澳大利亚的支柱产业之一,但澳大利亚绝大多数的体育赛事是由体育组织负责举办,体育组织不能直接获得旅游方面的利益,因此对开发旅游没有太大兴趣。为此澳大利亚政府成立了专门组织,旨在推动各部门在开发与经营体育旅游资源方面的合作,同时为交流体育旅游市场信息与市场开发手段搭建一个平台,促进体育旅游市场开发、经营运作和效益评估,使各个部门都能从经营体育旅游项目中获得可观的经济效益。

体育旅游如何成为一个产业

合作交流成为体育旅游项目非常重要的战略决策。一方面,部门之间特别是体育部门与旅游部门之间的合作与交流;另一方面是国家与州、地方之间在体育旅游市场开发和经营方面的合作。国家与州、地方之间的合作与交流主要表现在国家与地方共同开发体育旅游资源,国家对各地体育设施和相关基础设施的建设进行宏观调控,避免资源浪费,尽量安排轮流举办体育赛事,为各地区发展体育旅游提供良好的契机。

【各种运动赛事】

欧洲怡人的风景和阿尔卑斯山山麓的慑人雪景,往往令旅游爱好者流连忘返。每年前来滑雪度假的游客多达1200万人次。瑞士、法国、奥地利等滑雪圣地也成为滑雪类运动产品的市场晴雨表。欧洲最高的滑雪站瓦多汉司,不仅吸引了来自世界各地的旅游度假者,也培养了无数的世界级著名的滑雪健将。受滑雪运动的带动,各地纷纷在旅游资源和体育设施上重金打造,以吸引更多的游客。夏季开发的滑草、急速自行车、飞行伞等体育项目也吸引了不少的游客。法国在山地旅游与山地运动领域更是下足了功夫,除了每年环法自行车赛的滚动宣传,连驻各国使领馆也纷纷出击,为本国宣传。

【2010世界杯】

2010年世界杯足球赛给南非旅游业带来商机。为迎接世界杯期间约45万的游客,南非国家旅游局斥资670万兰特,在世界杯比赛举办城市兴建现代化的多功能游客信息中心,以提供实时旅游信息查询和产品预订服务。

旅游

南非国家旅游局首席执行官迪迪・莫伊尔女士说,世界杯将使南非旅游业迎来发展高峰。南非在2010年期待能够实现接待1000万人次外国游客的目标。尽管受到全球金融危机和经济低迷的影响,旅游业依然是南非发展最快的产业。

2009年到南非的外国游客数量预计增长5%以上,超过900万人次。据南非国家旅游局估计,南非国内生产总值将因举办世界杯而增加75亿美元。南非的旅游、体育、安保、酒店、餐饮、交通等行业都将因此获益。南非国家旅游局还计划借世界杯提升南非国际形象,将南非打造成世界旅游之都。

电视转播

2010年世界杯期间,全球预计有大约260亿观众通过电视转播观看比赛。这将是向全世界推广南非旅游的最佳历史机遇。

交通住宿

为接待世界杯期间的大批球迷和游客,南非政府已投入13亿美元建设交通系统,投入12亿美元新建、改建体育场馆及其它基础设施,投入20亿美元用于安全保障以及其他配套项目建设。南非政府采购了1422辆客车确保世界杯期间球迷和游客的运输。南非航空、铁路、公路等交通设施都因世界杯的到来而得到很大改善。南非还在约翰内斯堡、比勒陀利亚、德班、开普敦等比赛举办城市开通城际列车,大大改善了城市交通。目前,南非世界杯9个比赛举办城市正在新建酒店旅馆,改建扩建老旧旅馆,大批家庭旅馆也应运而生。南非国家旅游局表示,9个比赛举办城市及周边城镇的近万家小旅馆、小酒店及家庭旅馆将成为接待球迷和游客的主力军,届时可在世界杯期间解决10万人的住宿问题。

【奥运会】

每届奥运会都会给举办国在建筑、交通、市容环境等方面带来巨大效益,但奥运经济的第一受益者首先是旅游业。从历届奥运举办城市的经验来看,通过周密地推广奥运旅游计划,奥运会可以带来旅游业的实质性增长,而且这种增长可从奥运申办成功之日起一直持续到奥运会过后的相当长的一段时间。

1992年巴塞罗那奥运会之前,巴塞罗那的旅游业时常疲软,1992年前巴塞罗那在世界旅游组织旅游目的地排名是16位,到1993年已经跃居到第3位。当时巴塞罗那旅游业的收入只占到GDP的1-2%。而受举办奥运会的影响,1994年巴塞罗那入境游客增加了4.25%,而奥运会10年后的2002年,巴塞罗那接待游客人次数增加了500%。巴塞罗那在旅游目的城市地排名中的变化也体现了这次成功的奥运会旅游业效应。

在悉尼奥运会举办时,澳大利亚的入境游客创历史纪录,达到4931万人,比1999年增长了11%。奥运后3个月内,入境旅游增长15%,并增加了3.2亿美元的外汇收入。

雅典奥运会举办后前去参观场馆设施的游客络绎不绝。希腊旅游部官员乐观估计,奥运会后希腊旅游业将会为国家带来一大笔收入,收回奥运支出只不过是时间问题。到2011年,希腊每年预计新增45万名游客,这将带来11亿欧元的收入和0.6%的GDP增长。

以上提及的体育旅游胜地不仅聚集了相关体育用品的经销商,更为体育用品的发展提供了创新推广的温床。体育用品企业针对自己的产品特色,有选择的与相关项目联手合作,可以从不同纬度丰富市场营销的渠道。目前国外各大在线体育用品网将体育旅游产品也作为体育用品销售,服务了客户也开辟了新市场。

体育旅游需要体育资源和旅游资源的共同支撑,缺一不可。无论是大型体育赛事或是特色体育活动都离不开体育场馆设施的建设健全,也不能没有衣食住行的便捷便利。但体育旅游又并不仅仅是体育和旅游的简单加和。作为无形体育服务产品的体育旅游需要有形体育用品、体育用品制造、体育场馆建筑等细分产业的支持,也能促进体育用品业的迅速发展。

到 2015年,人类将走过信息时代的高峰期而进入休闲时代。发达国家的休闲经济产值将占国民生产总值的50%以上。资源整合后,体育旅游必定成为体育用品、体育纪念品和高端旅游产品新的增长点,经济效益不容忽视。