探析数字媒体下二维码广告形式的出现

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二维码的出现带给广告业一个全新的舞台，它具有独特的吸引力，良好的互动性，受众具有主动权的优势特征，引起了受众对它的喜爱。同时也受到广告行业的青睐，随着通讯科技的不断发展，目前二维码广告形式也在快速的完善和发展。

引言

说到广告，人们就会想问其传播媒介是什么，传播的形式是通过怎样的媒介，人们自然而然地又会想到传统的报纸广播杂志和电视四大媒体。但是，随着社会的迅速发展和人类科技的不断进步，二维码广告的出现则给广告新媒体数字时代带来了全新的舞台。

所谓二维码在我们生活中无时无刻都会看到，如果你想知道食品中所含营养的成分，在手机中下载一个APP扫描食品包装上的二维码即可获知。如果你想知道你所买的商品在同等商场中的价位，你也只需用手机扫一下二维码即可进行比较从而选择您中目中价位的商品。如果你想参加《我是歌手》的互动环节，你则需扫描一下电视屏幕下方的二维码进行投票或与节目组互动。如果你想了解购买一部汽车，你也只需扫描一下它品牌宣传中的二维码从而了解这部汽车及这个品牌所有的信息。这些现象可以看出二维码在我们生活中普遍使用而且也特别方便，并且已成为广告行业中们争先引进的新兴媒体传播方式。而这种传播媒介具有什么样的特点和优势？本文将对于这一问题着力进行研究和探讨。

较强的吸引力

当今社会户外、室内广告、广告电视广告、等广告信息铺天盖地。广告信息十分泛滥，可以说是广告处在一个无处不在，无时不有的状态。大街小巷张贴、发放的各类小广告，人们已经逐渐产生视觉疲劳，甚至厌烦。没有吸引力的广告形式定然不可能给商家带来更多的利益。二维码广告的出现既符合现在大多数人使用智能手机无线上网的生活方式，同时也增加了受众者的好奇心。在受众者眼中二维码广告更像一个谜团，只有打开你的手机进行扫码才能获取更多的内容，商家把自己所需宣传的产品输入到一个小小的二维码中，同样的广告内容通过不一样的广告形式抓住受众者的眼球定能取得良好的广告效益。

受众具有主动权

商家二维码广告信息的目的是为了让受众接受广告信息，但同时只有广告受众有需求时，相应的广告信息才会吸引他们的注意力从而广告信息才能够发挥作用。而不是像户外广告，电视媒体广告强加给与受众者，受众者不管有没有耐心，有没有对这种产品具有需有这种广告都会呈现在。而二维码广告受众则有接受广告信息的选择性，受众对某种广告信息有需求则可以去扫描进入该产品的Web网页获得更多该商品的信息。可以说二维码广告即为商家提供了更好的平台，同时也为受众者提供了良好的服务。只有受众者满意了，商家达到更多广告效益的目的也就不远了。

良好的互动性

所谓互动就是传播者与受传者之间的相互交流，相互响应从而产生沟通信任的效果。同样的在广告中“互动性”也成为商家和受众者之间不能逾越的鸿沟。如果商家与受众者之间具有良好的互动关系，受众者既能对商家所投放的广告进行留言、提议，同时商家也能及时反馈，从站在消费者的角度来审视广告及产品中所需要改进的问题，则会与消费者之间建立良好相互信任关系，消费者也会放心、安心的选择购买，从而取得较大的广告效益。二维码广告形式的出现打破了以往那种不可能与广告商或者企业交流的广告形式。二维码广告利用其便捷快速的链接能力，可以和APP、VR、AR 等数字媒体混搭，为受众创造新的互动平台，受众者甚至可以通过微博和微信来留言或私信该品牌的老总，广告创意总监提出你对产品的建议。同时，该类商品如举办打折活动或抽奖活动也会随时给你信息，让你在第一时间知道该品牌的动态。因此，建立良好的互动性则是取得更多广告效益的法宝。

发展前景

目前二维码技术的使用，已经成为获取信息的便捷方式之一。而对于二维码广告也备受商家和广告业的青睐。特别是二维码技术在各种媒体平台的传播，它所产生的商业的价值也受到广告行业的广泛关注。随着通讯市场的快速发展，二维码技术的进一步完善，我想二维码广告势必成为日后重要的广告形式。

（作者单位：陕西科技大学设计与艺术学院）

作者简介：丁琼（1988-），女，河南焦作人，硕士，陕西科技大学设计与艺术学院硕士生在读，研究方向：视觉传达设计。