图象与幽默

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摘 要：通过对幽默、幽默图形的阐释，幽默与浪漫、幽默与夸张的辨析和对幽默图形的分类与发展历程的介绍，说明幽默图形是时代的需要，是图形设计中有趣味的形式。

关键词:幽默；幽默图形；设计面貌

随着信息时代的到来,人们的生活方式也发生着改变。日益激烈的社会竞争和市场经济的冷酷无情不可避免地衍生了一些负面社会问题,如孤独、紧张、压抑。有位英国人调查说:与一百年前相比,现代人欢笑的时间,一天内从15分钟减少到4分钟。发达而平庸的现代人已日趋无动于衷。因此,人情味浓的幽默谐趣,将成为人们需求的热点。作为广告招贴,幽默必不可少，现在的广告招贴由原来的纯商业性发展到了让顾客得到消遣、娱乐和精神享受,而且希望它不仅能传达信息，还要有娱乐性、艺术性来满足不同人们心理上的审美需求。

现代广告设计的表现手法越来越重视情感,以柔和、亲切的语言、自然清新的风格,真心诚意的广告手法来感染人、打动人。

幽默,源于英语humour。是传统喜剧的一种表现形式和审美范畴，它所依赖的交流手段并非是肤浅的感官美感而是直接穿透观众灵魂,打动其内心。小说、诗歌、电影中，既有全部幽默、又有个别人物、情节、语言幽默的，中国把相声、小品、喜剧、小丑等都归入幽默。在视觉设计中，幽默常归于漫画,和讽刺相连，其实它是一个独立的画种。在广告的创作中，幽默用比喻、象征等手法，运用诙谐地夸张和变化，让它平凡的更有价值，把某些不合理的人或事物调侃一下，让人在微笑中加以改正。

中国文化，不以幽默著称。已故作家老舍,以他“笑中有泪,泪中有笑”的独特幽默，给新文艺增添了风采。世界上各类广告，无一例外地注重媒体张扬，视觉或听觉的冲击,用以吸引人们的注意。可当各类媒体的冲击力，此起彼伏地相撞和泛滥时,人们的感觉反应变麻木了；即便不麻木，也会看了心烦,听了厌恶,滋生逆反心理,违避媒体的攻势。如今人们的生活充满了压力，引人注目的商业性广告招贴比比皆是，一般性的招贴自然难以吸引人了，而幽默情趣却使人感觉新鲜，轻松活泼。前几年，中央电视台每天播放“步步高无绳电话”的广告，一个充满谐趣的幽默男子，被一阵风关在了门外，进不了室内，可室内电话铃声响起，于是他拿起身上的“步步高”手机，诙谐地回答对方：“喂，我被锁在外面啦！”随之，幕外音响起：“步步高无绳电话，方便千万家”。此广告的幽默之趣让人忍俊不禁，对产品的促销十分奏效。

幽默手法其实是“理想的倒错”，是对美的赞赏和对丑嘲弄的情感复合，营造情趣性的境界，引发会心的微笑，给观众留下深刻印象。而真诚的幽默又给人以安全和友好感，使人身心处于积极的兴奋状态，淡化了对广告的“防范”，“乐而受之”地接纳信息。正如美国第三大快餐连锁店温迪（WENDY）。２０世纪80年代初，由于知名度低，尽管汉堡包中的牛肉比麦当劳多，为战胜对方，温迪决定在牛肉的量上大做文章，别出心裁地请一位年逾80的老太太，做一则“牛肉在哪里？”的幽默广告。老太太作为一位爱挑剔的食客，当她打开汉堡包时，见里面只有指甲大的一块牛肉，就对着镜头吼道：“牛肉在哪里？”这一广告很受欢迎，对老太太的受骗，既好笑，又同情，故留下深刻印象。广告的幽默效果，使大家明白真正的含义，使温迪的知名度大增，当年的快餐营业额比上一年上升了18%。图形的幽默，可在几秒钟内引起观众会心一笑，其前景大有可为。

浪漫中有幽默，幽默中有浪漫，但幽默并不等于浪漫。黑格尔在《美学》中谈到，在浪漫艺术中，由于艺术家所表现的兴趣只是艺术家本身的主体性，这种主体性所涉及到的不只是外在的表现形式，而且也涉及到内容本身，因而使艺术变成一种表现奇思幻想和幽默的艺术。艺术家通过幽默把自己的精神价值表现出来，他的主要活动就是凭主体的偶然幻想、惊人的掌握方式和突现的灵感，去打乱一切获得固定的现实形象所体现出来的东西。艺术表现就变成一种随意的游戏，对它加以颠倒和歪曲。浪漫艺术中的幽默图形，以其偶然性、随意性获得人们的信任和喜欢。

幽默的图形给平面设计带来了多样化的设计面貌，促进了平面设计的发展。可以这么说商业化的过于平俗，文化性的过于雅致是平面设计典型的两个面孔，然而幽默、戏剧化的图形引人入胜，充满情趣，轻松典雅，在传达信息的同时还带有娱乐性、艺术性来满足人们心理上的满足感，让我们在紧张的生活中穿插一点幽默和轻松，多一点微笑，多一点情趣。

参考文献：

［1］钱汀．艺术与设计．山东画报出版社，2001－10：4-8．

［2］尹定邦．图形与意义．湖南科学技术出版社，2001-11.

［3］季阳.电影招贴．中国美术学院出版社，2006-０6．

（作者单位 浙江大学城市学院图书馆）