个性书籍设计中的艺术表现形式

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内容摘要：

文章的研究对象是个性书籍，主旨在探索个性书籍设计中的艺术表现形式。在课题背景下，明确个性书籍的定义，考察书籍设计现状，调研浅析国内外个性书籍设计的发展现状，进而思考并指出个性书籍设计中的艺术表现形式包含以下三方面：个性书籍的内容与其艺术表现形式的关系、设计师的设计理念与其艺术表现形式的关系及艺术表现形式在个性书籍设计中的整体性。

关键词：个性书籍 艺术表现形式 内容 设计师 整体性

一、个性书籍的理念

个性书籍是指通常用个性化的设计传达个性化的书籍内容的一类书。例如个人传记、个人文集、成长手册、家书家谱、毕业纪念、婚礼记录、公司宣传、地方风情介绍等等。此类书籍的内容极富个性，有自我记录、自我介绍、自我推销的目的。此类书籍的设计中，设计师往往注入自身的理解与思考，且通过与作者的交流，对信息进行重构，利用对视觉传达的掌握，产生极富个性化的艺术表现形式，突破单一的传统书籍装帧形式，做到书籍设计本身传递文化的艺术含义，将书籍设计与书籍内容的价值融为一体，将艺术与文化作为一个整体表现出来，努力传递给读者全方位的信息。

个性书籍设计代表一种传承与张扬个性的精神理念，自我宣传，自我体验，自我享受。在文化和艺术需求日益提高，展现个性的需求也日益增加的今天，这种依据个人的艺术修养，用个性去包装文化，进而更好地享受文化的理念，是以人为本的生活中值得可持续引导的。

个性书籍的艺术表现形式不同于传统书籍固有的简易形式。它可以是纯手工制作的，选择不同寻常的材料进行装帧；可以具有非常庞大或者极不规则的外形；也可以是动态的，融合了高新科技，具有时效性的……所以，选择个性书籍就意味着要从艺术性、实验性及商业性三方面考虑。

二、个性书籍的内容与其艺术表现形式的关系

德国设计家乌塔・施奈德说：“一本书是两方面结合的产物：体现个性的设计方式和体现个性的书籍内容。”有个性的书籍内容首先奠定了书籍的品质基础，再加上有个性的艺术表现形式，无疑会在尚未来得及欣赏内容的时候迅速抓住读者眼球，提升个性书籍的品质。个性书籍的内容决定其艺术表现形式。设计师必须根据个性书籍的内容做设计，从审美的角度更准确地传达出个性书籍的内容。个性书籍的内容决定了艺术表现形式的选择，艺术表现形式要与书籍的内容相吻合相协调。例如设计师将要设计的是一本关于婚礼的个人纪念册，那么设计师选择的艺术表现形式必须符合婚礼的氛围，必须能烘托出婚礼的幸福感，体现记录、纪念的意义。

个性书籍的艺术表现形式体现其内容。不用翻开书页，只透过可读性强、高水平的艺术表达形式，读者便大致能够推测出个性书籍的内容，领悟作者和设计师所要传达的信息，还能感受到属于特定时代的书籍设计理念。个性书籍的设计已经打破传统书籍设计的条条框框，所以变化了的形态更应该起到反映内容的作用。比如，不同的材料有属于材料自身的特定性质，通过不同的材料便能揣测出书籍传达的内容。

三、设计师的设计理念与其艺术表现形式的关系

对于帮助他人设计的个性书籍，设计师需经过对书籍内容的理解与思考，通过自身理念的过滤，运用自己的设计风格，产生富有个性化和情趣化的表现作者特性的艺术表现形式，使得书籍的形态更可视、更可读、更感性、更令人愉悦，从而架构作者与读者之间的桥梁。设计师的风格和作者的立意主张之间不应该相互排斥，而是应该相辅相成。设计师的风格往往随着设计资历的增长而成为既定的模式或是惯用的套路，曾经拍手称赞的艺术表现形式会在重复使用中变熟悉甚至变陈旧。这时，便需要书籍内容所传达出的作者的立意主张来激发设计师的灵感，起到推陈出新的作用。

对于为自己设计的个性书籍，例如《我的书（0―20岁）》所有的优秀作品都是20―23岁的各专业大学生施展自我个性，用完全自主的艺术表现形式来诠释书籍的内容，其独有的外观、多样的材料、秩序古怪的编排、耐人寻味的图文，很直接地触及作者的思想态度，而且阅读每件作品都像是置身一种游戏或把玩一件值得收藏的艺术品，其中的艺术性便可成为现代文化商品的卖点。

四、艺术表现形式在个性书籍设计中的整体性

艺术表现形式在个性书籍设计中应遵从整体性。一些艺术表现形式存在缺乏整体性的现象，如只有一个好的封面，翻开内页却发现缺乏设计，与封面不衔接。整体性的设计需要考虑到封面、封底、书脊、环衬、扉页、内文纸张、每一行文字、每一张图片、每一个色点、页眉、页码，甚至于条码的摆放。整体美才能完善情感，而不至于破坏阅读时的情绪。

将个性化的设计注入方方面面，这就需要设计者介入策划、组织、编辑、设计、印刷、成书、宣传等整个流程，将个性书籍设计视为一项系统的工程来做，尽可能地完善个性书籍设计的整体形态。拥有广泛的知识有助于设计师在设计过程中左右逢源。此外，整体性的设计还包括个性书籍的配套设计，如书签、卡片、包装袋等。配套设计都完善的话，足以让阅读者感受到此书的诚意，也会为出版商带来额外的效益。

如在《南官人文大讲堂》一书的设计工作中，笔者与作者进行会面交流，走访当地体味风土人情，明确市场定位。与出版社进行沟通交流，参观印刷厂流程，明确装帧定位。在书的设计中加入了当地“幸福古桥”和“历史文化碑拓”等元素，展现南官人文大讲堂背后商都文化的历史演变。

结语

个性书籍设计中的艺术表现形式与个性书籍的内容及设计师的设计理念密切相关。在个性书籍的设计过程中，要定位设计师是为他人设计还是为自己设计。为他人设计的个性书籍，设计师运用的艺术表现形式必须遵循且反映他人个性，努力寻找到与自我风格相和谐的平衡点；为自己设计个性书籍，设计师运用的艺术表现形式大可挥洒自己的风格，张扬自我个性。但以上两方面都必须做到艺术表现形式反映书籍内容，且整体统一。

参考文献：

[1]吕敬人.敬人书籍设计[M].长春：吉林美术出版社，2002.

[2]杉浦康平. 疾风迅雷：杉浦康平杂志设计的半个世纪[M]. 北京：生活・读书・新知三联书店，2006.

作者单位：浙江理工大学艺术与设计学院