动漫的创意思考

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2010年12月中国动画年度盛典在春城昆明举行。近年来中国动漫产业发展迅猛，国产动画片年产量6年增近10倍。颁奖盛典上颁发了“2009年度原创动画作品及创作人才扶持项目十大奖项”及“2010年度中国动画学会奖”。其中包括《三国演义》《美猴王》《生肖传奇之十二生肖快乐街》等反映中华传统文化题材的优秀动画片剧集。 观20年前改革开放初期，中国动画由国家体制推向商场机制，恰逢日本和欧美动画片倾销至刚刚开放的电视剧市场。随之而来的，是来势汹汹的日本和欧美文化侵略，其影响直至现今。 有识之士早早就提出“中国动漫”中间要加个“原创”，而不是被外来文化绑架。国内动漫人口里的“原创”，最开始是一种自我的提醒，拒绝模仿欧美和日本，而要寻找自己的道路。可真的实践起来，什么路是已经完善的日本和欧美动漫没有走过的，很少有人能说清，最后只好走回中国传统文化的道路上。 而关键在于，60年代还可以以《大闹天宫》为文化亮点，现在已经是21世纪，还适用那种古色古香的文化符号吗？以下是我的关于文化创新浅析 一、文化所代表的价值观 文化是精神层面的因素，精神相对物质而言，更具有历史的持久性。迪斯尼文化是迪斯尼卡通为核心的一种童话世界的文化，这种文化的目的在于给大众以梦想、焕发人们心底固有的童趣与纯真，通过征服观众形成稳定永久的买方市场，尤其是通过形成一种影响美国以至世界的文化，来永久地占领迪斯尼的观众，这种文化在美国本土甚至在全世界已经形咸了自己的制胜的根基，建设了使自身不断发展壮大的有生命力的文化，在当今世界几乎无人不知迪斯尼，无人不晓，米老鼠和唐老鸭那个个可爱的卡通精灵的已经成为世界文化的一部分，文化具有永久的传承性，文化在人们的意识中一旦占领了重要的位置，创造这种文化的产业，也便具有了永久的生命力，迪斯尼的文化传统是八十年来迪斯尼屹立不倒的重要因素，“销售文化”的广告战略也正是长久以来迪斯尼文化与商业操作结合的产物。 因此要建立其有中国甚至是中华文化特色的动漫，最核心的是要能够传达中国文化的价值观，要能够代表中国人的价值取向。譬如，仁义礼智信，侠肝义胆，济困扶弱，国家兴亡匹夫有责，舍生取义，富贵不能武不能屈，精忠报国，甚至是诗经中所能表现是含蓄浪漫主义情怀等等，都可以表现为中国文化的核心价值观，都可以用来丰富卡通形象内涵与故事元素，只要具有时代价值的中国形象，即动漫故事所表现的是目标消费群易于并乐于接受的某种价值，而这种价值就是动漫人创造的、赋予动漫特殊的文化价值，而消费者除了最基本的购买决定因素外，“情结”越来越成为一种认可理由，最终中国动漫被大众所接受也是基于这样的情结了。 二、传统文化的“原”“创” 动漫产业本身就是一种文化产品，它具有强烈的文化性，在这一点上，我国五千年和民族多样性的横纵文化资源和底蕴，就给动漫产业提供了无限的题材和最大的创作空间。而创意作为动漫产业的核心、是龙头，其内容的原创力是最重要核心竞争力。 但是动漫人需要在“拿”的基础上，不断深入挖掘文化本质和精髓，在内容和形式上紧跟时代，才能把创意进行到底。 如果中国动漫产业的繁荣，一定是市场上出现一大批中国本土原创作品的繁荣才能说是真正的繁荣。原创有两重意义，一是“原”，是首创的原生态，二是“创”，是创新、创作或创造，二者缺一不可。“原”是前提，首创之原生态需要知识、经验和技能的长期积淀，因此“原”是一个过程，是对本民族传统文化或外来文化的吸收过程。“创”是一个纳新的过程，重在突破，“创”是“原”的目的。原创力主要包括两方面：第一体现在动漫创作中具有鲜明的个性风格和民族特点，是超越前人的大胆创新。故事吸引人，情节打动人，音乐感染人，美术振憾人，其中有很强的创造力、丰富的想象，唤起人们产生许许多多美丽的幻想。因为画面具有传统特色，情节简单生动有趣，人物形象个性鲜明，引起观众情感共鸣的本土娱乐内容。迎合观众的思路，抒发观众的情感，就能引起共鸣。 理性与情感之间并没有无法超越的鸿沟，高度的理性必然激发强烈的情感，激越的情感也积淀为理性的思考，才能为现在的消费者所接纳。 三、国家对于文化产业长期大力扶持 改革开放后，很长一段时间都主要在搞经济建设，当物质文化达到一个高度的时候，不可避免的就是精神文化建设也要加强，如何加强主流价值观和引导处于信息爆炸时代的青少年，是具有话语权的动漫人必须考虑的问题。自2005年国家开始投建动画产业基地开始，直到强令电视台黄金时间让位中国原创动画，前所未有的体制支持给中国动画以最大的生存空间，也是最佳的向青少年传播文化的时间。 因此，处于现在的有力形式，抓住机遇，提高动漫人自我的文化修养，对传统文化进行再创造，才能使重生的中国动漫再次仰首于世界动画之林。