媒介融合的背后

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面临互联网大潮,传统媒体间的竞争日趋激烈。在这种背景下,媒体间合作随着媒体市场化运转程度的加深也越来越成熟。尤其广播作为一种弱势媒体,其联盟必将成为广播电台的经营策略和发展趋势。中国广播联盟的成立必将聚合、优化资源,提升广播媒体的竞争力,开创广播发展的新契机。

经过分析探究,广播联盟的综合效应和对于媒体构建的积极意义可以表现为以下几个方面:

一、发挥地域优势,突出区域合作效应

联盟可以发挥地域优势,这是一个崭新的亮点。全国广播联盟带给广播的是一个理念上的创新,服务全国的听众,通过联盟的方式,整合全国广播资源,共同提升我国广播的影响力,为广播长远合作与发展探索更加适合的模式。

在联盟这个大趋势下,地方同级媒体之间的合作也越来越深入,在报道上更能体现地域特色。他们以创新的思维认真审视广播媒体的现状,进一步凝聚广播系统合力,靠联合做大、靠规模效应做强,最终实现共赢。目前,在卓有成效的大型联合行动中,省市电台已经进一步加强了战略联盟,扩大了合作内容,拓展了合作形式,获得了各方面好评。

二、立足本土,提升地方媒体公信力

不同级媒体的合作因为有了上级媒体的加盟,必然会大大提升下级地方媒体的公信力。联盟台自由平等地使用新闻资源,共享平台的所有信息资源。重要报道活动可以统一使用广播联盟记者名称,共同策划、联合采访、联名发稿,在各成员台同步播出。以市台建立的对上、对外宣传为依托,共同开展对外宣传,共同开发节目资源,提高节目的质量,打造广播的影响力。

由于地方媒体采播的信息量很大,新闻资源丰富,在联盟建立以后,各联盟成员可以互通有无,共享联盟强势平台上大量的第一手信息,还可以将平台上各联盟成员的信息加以整合。地方媒体之间信息的相互传输和交流,更有利于促进地区经济、文化的融合和发展,其宣传效果更明显。

三、制造广播效应的强势平台,重大报道凸显联盟作用

广播联盟这种全新的运作方式和管理机制,使广播媒体能以其高质量的新闻宣传和全方位的服务意识展现在受众的面前。此外联盟组织举办各类社会活动,扩大电台的社会影响力,提高电台的知名度,以此营造了浓厚的广播氛围。使广播始终沿着健康有序、充满活力的方向快速发展。去年,北京奥运会开幕以后,作为奥运会持权转播商的中央人民广播电合全国各省、自治区、直辖市广播电台成立了全国奥运广播联盟。全面、及时、充分地报道奥运盛况,制造了广播效应的强势平台,在全国听众当中引起了强烈反响。

四、资源共享、优势互补,开创广播发展的新时代

广播联盟强化了各广播媒体资源的优化配置,这也是地方广播媒体求生存、求发展的需要,是把产业做大做强的明智选择。地方广播媒体,特别是市、县媒体之间在地域、覆盖、人员和设备技术等硬件建设方面存在较大的不足。建立广播联盟,可集中优势资源,统一调配力量,使报道效果达到最大化。借助各联盟成员的力量,可有效地节约人力、物力、财力等各方面的成本。借助联盟举办的各种大型报道活动,可锻炼一大批广播人才,借助联盟后充分的人力资源,可开发更广阔的媒体市场。通过这种优势互补、节目共享的模式,在激烈的媒体竞争中,广播从各自为战走向联合发展,从而开创构建广播媒体的新的时代。

(作者单位:保定人民广播电台)