手机电视专用频道上海首播

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“第五媒体”探路运营模式

7月5日，全球第一个专为手机电视打造的直播频道正式推出。这代表着手机电视时代的真正到来。

“手机电视，应该是填补人们接受媒体空白点的第五媒体。”7月5日，在上海东方龙新媒体有限公司(下称“东方龙”)推出手机电视资讯直播频道“第五媒体”的同时，东方龙总经理吴春雷这样阐述对手机电视的发展方向的定位。

这一天，全球第一个专为手机电视打造的直播频道正式推出。许多人认为，这代表着手机电视时代的真正到来。

“目前这种广播式的新闻频道只是我们的第一阶段，第二阶段将实现‘准互动式’，将让手机用户成为我们的编辑记者，由用户自己拍摄的短片内容也可以上载播出。另外，我们还计划增设与用户互动的新闻评论员的角色。”吴春雷表示。

个性：新媒体生存法则

东方龙是上海文广新闻传媒集团(下称“上海文广”)旗下从事移动流媒体和互动增值服务的子公司，实际上也是目前国内正式开展手机电视业务的三家公司之一。资料显示，目前已经获得手机电视牌照的，除上海文广之外，还有中央电视台、中国国际广播电台和中央人民广播电台，但中央人民广播电台尚未正式组建公司开展手机电视业务。

此次由东方龙推出的“第五媒体”，是全球首个专为手机电视制作的电视频道，其通过中国移动和中国联通的手机电视业务，向用户提供以5分钟为一个单元，24小时滚动播出的资讯。

上海文广副总裁张大钟表示，手机电视简单照搬传统电视节目肯定不合适。“第五媒体”就是东方龙根据手机屏幕和移动人群的特点，为手机用户专门设计和制作的内容。

张大钟说，手机本身的发展方向可以说就是“第五媒体”。而此次开播的资讯直播频道，仅仅是我们的手机电视业务的一个起步，也是在为3G时代的到来做一个内容储备。

中国移动上海分公司总经理助理杨海康对张大钟的看法深表赞同，他说，正因为“第五媒体”走出了专门针对手机电视特性的个性化之路，所以他看好“第五媒体”的发展前景。而中国移动也会在网络升级、终端适配、内容整合、用户管理等方面做足功夫，积极推进该业务的发展。

中国联通上海分公司副总经理王林也表示，中国联通非常重视手机电视业务的开展，将进一步完善网络、用户定制界面和内容，同时做好用户的培育。

吴春雷对记者说，“第五媒体”之所以首先选择开播资讯内容，是基于两个月前进行的一项市场调查。他向记者展示的一项调查统计图表显示，超过60%的被访者最感兴趣的手机电视内容是新闻。“而手机屏幕的独特性和国内手机网络传输的特点，也导致精炼短小的节目更受用户欢迎。“吴春雷说。

面向全国用户

张大钟表示，希望东方龙手机电视的用户，到今年年底能突破百万，这对于收费用户数是一个不小的提高。

杨海康告诉记者，目前中国移动手机电视业务的用户单月访问量超过50万，收费用户超过20万。王林虽没有提供具体数据，但他也表示，联通的手机电视用户也达到了几十万。

东方龙的手机电视业务面向的是全国手机用户，吴春雷告诉记者，上海移动和上海联通实际上承担着各自集团公司全国手机电视业务播放平台的工作。

目前东方龙手机电视的内容除“第五媒体”外，还包括SMG直播频道、音乐、电视剧等诸多内容。“第五媒体”频道除流量费外，在中国移动平台上是免费观看，在中国联通平台上是8元/月。东方龙手机电视在中国移动全国网上是10元包月，在中国联通，根据内容分为多个频道，分别收费。

在东方龙手机电视的资费中，流量费全部归移动、联通，业务使用费则由东方龙和中国移动、中国联通五五分配。有业内资深人士分析认为：这个收入分配模式，在一定程度上体现出，在手机电视业务中，中国移动和中国联通两家电信运营商，占据着比IPTV业务中固网运营商更加重要的地位。

据了解，中国移动已经着手修改以前的流量费包月的收费模式和资费标准，“因为按原有的20元流量费包月资费模式，中国移动实际是赔钱的。”有内部人士透露说。

对此，吴春雷认为，中国移动根据手机电视业务的新特点，研究、调整其原有的数据业务收费模式和资费标准，对于手机电视业务的良性发展是很有意义的。

电信运营商在手机电视业务中的重要性还体现在他们承担的工作上。目前东方龙手机电视业务中，东方龙负责内容提供，而网络建设、市场推广、用户管理、计费等等都由中国移动和中国联通负责。

吴春雷说：“实际上东方龙公司并不直接接触终端用户，移动和联通会定期向我们提供客户研究报告，以便我们调整内容。”

由于中国移动和中国联通负责市场推广，所以手机电视的业务发展速度，很大程度上取决于电信运营商对该项业务的积极性。据了解，在目前中国移动已经推出手机电视业务的地区，有10个地区开通了直播，另外20个地区用户暂时只能下载后观看。

“我希望中国移动和中国联通总部，能早日把发展手机电视业务写进他们分公司的业绩考核指标中。”吴春雷笑着说。

瓶颈：网络和终端

“发展手机电视业务，主要的瓶颈是网络速度和手机终端的适配。”吴春雷告诉记者。

从2006年下半年开始，中国移动和中国联通的EGPRS网络已经在上海等地逐步铺开，这个被称为准3G的网络很大程度上改善了手机电视的质量，而中国联通的CDMA1X网络本身已经具有较高的网速。

“现在上海的网络状况，基本能够适应手机电视的需要。如果3G开通，将更会极大的促进手机电视的质量提高和业务开展。”吴春雷说。

从技术角度讲，目前手机电视的主要障碍在于手机终端。据了解，现在支持手机电视业务的手机，在中国移动GSM手机中，仅有约150款，在中国联通CDMA手机中仅有30多款。

“因为手机终端的问题，我们有时候不得不降低手机电视的质量。”吴春雷说：“德国世界杯期间，我们原计划推出较长内容的直播，但是大部分品牌的手机不支持较大流量的内容，最后不得不改为4分钟的集锦。”

杨海康也表示，中国移动为开展手机电视业务，目前正在进行的一项重要工作，就是手机终端的适配。

专家介绍，手机适配的一个核心工作是播放器的统一。现有大部分品牌手机没有统一播放器，甚至同一品牌不同机型的设计上差别也很大，这些都对用户使用手机电视业务造成了障碍。据了解，中国移动现在已经推出了自己的播放器，可供用户下载。

“现在手机厂家对手机电视还没有足够重视，所以他们也没有在这方面做出太多技术上的努力。不过我相信将来有一天，是否能收看手机电视，将成为手机的一个重要卖点。”吴春雷憧憬着说。