忘了数字版权管理吧

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观 点

唱片界总是把业绩下滑归结为互联网等高科技手段的应用，但他们却从未想过，可能是自己的产品出了问题，消费者想要的是与付出的金钱等价的高品质音乐。

上周，我用吸尘器打扫房间的时候，突然想到了一件事情。我对面的墙上堆满了唱片、磁带和CD，它们代表着我35年的音乐消费史。

说实话，在上世纪90年代后期，Napster风靡的时候，我也下载了一些数字音乐文件。这里我要向美国唱片工业协会声明：它们早已全部被我删掉了，我郑重发誓。我绝大多数的音乐收藏都是花钱买的，哪怕我只剩一分钱。我敢说大多数的音乐爱好者也和我一样。

最近，音乐界的高层管理者们共聚一堂，轮流攻击苹果的CEO史蒂夫•乔布斯，表示对这个行业的问题束手无策。我读到这条报道时感到既可笑又失望。

我不想争论哪代人创作的音乐更好。就我个人而言，尽管我搜集了很多hip-hop，可实际上我更喜欢爵士和古典音乐。但有没有可能说，音乐销量的下降在更大程度上是由于当代音乐的质量，而非数字盗版？显然，我们有足够大的胃口消化这些蹩脚的音乐，但这并不代表我们就真心喜欢它们。

我还是十分尊重那些要维持生计的高水平乐队的，但大多数音乐工作室经常走“捷径”，制作一些呆板、庸俗、质量低劣的音乐。在战后的很长一段时间内，情况都是如此。然后就出现了互联网，音乐购买者开始施行“报复”。

对音乐制作人来说，接下来所发生的一切并不奇怪。他们一直都将那些二十岁出头的青少年定为排行榜前40名歌曲的目标听众。而具有讽刺意味的是，这些青少年们正是最热衷于盗版音乐的群体。

为什么他们不能在老歌和独立音乐上有所作为，来达到增加收入的目的，而一定要以来威胁自己（潜在）的顾客呢？乐迷们当然愿意花钱购买好的音乐了。这样做很困难吗？只要有点创新精神，唱片公司就可以找到更好的推销歌手的方法，这些歌手能够满足不同人群的喜好。并不是人人都热衷盗版，消费者们想要的仅仅是和价钱相称的高质量的音乐。

此外，音乐界中最优秀、最聪明的人仍在关注着其他领域。比如，他们一直寄希望于数字版权管理，好像这就是他们的救生艇。但不幸的是，这艘小艇已经驶远了。对乔布斯要取消数字版权管理进行无休止的争论毫无意义。同样地，反复唠叨自己的困难，向我们这些消费者抱怨更加无济于事。

唱片产业咨询公司TAG Strategic的常务董事Ted Cohen曾说过：“要从消费者那里获得收入，得让他们再次习惯为音乐付钱。”

真的吗？我们又不是一直都没付钱。这么多才识卓著的MBA指指点点，竟然就没能发现唱片业停滞不前的真正原因，当然也找不出更有创意的解决办法。我可以理解Cohen和他唱片界的同事们对未来的忧虑，但用这样的方式从乐迷那里多赚几块钱是解决不了任何问题的。

唱片界一直没能从Napter式的打击中清醒过来，在过去6年中，唱片界的业绩已经下滑了23%。当今时代，人们似乎很喜欢归罪于用户间可以互动的高科技。但回顾历史也许会有所帮助。当施乐复印机出现以后，人们并没有停止购买书籍和地图。尽管消费者可以得到免费但劣质的复制品，但他们还是会为有价值的东西付钱。

所以，有更好的理由来解释是哪里出了问题――是产品，傻瓜们。