社群演进红利来了

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企鹅智酷的《移动社群行业报告》显示，移动时代社群具有时间碎片化、社群本地化、去中心化及富媒体化几个特征。在QQ群的分类里，兴趣类占比约为66.4%，而又有27.4%的用户表示会在兴趣类的陌生人社群里更加活跃，基于兴趣的应用开发或许将激励新一波开发创业潮。

吴晓波的社群生意

1993年开始成为财经专栏作家的吴晓波怎么也不会想到，今天他会站在“年度金企鹅奖”的领奖台上。这座以QQ社群为主体的奖项背后是吴晓波的81个书友会QQ群、超过3万的QQ群总数。

故事还要从2014年5月份的微信公众号――吴晓波频道讲起。

在公众号开启的第二个月，北京社科院物理系的一位博士在后台留言问能不能在北京办一场吴晓波签售会。虽然后来签售会没做成，但通过这位博士发起的这件事，让很多人聚在了同一个QQ群里，“吴晓波书友会”的雏形出现了。

当人数增加到500人时，吴晓波意识到QQ群的发言开始混乱，是时候需要组织化了。

从吴晓波在网上找到的那份《罗伯特议事法则》开始，每一个地区的班委组建之后先学会怎么开会，然后开始选班长、班委。到目前为止，全国有81个城市有了吴晓波书友会，其中31个城市选了班委，他们组织各自的活动。

吴晓波频道书友会的上海群是在去年8月成立的，目前围绕创业、理财、户外、旅行、阅读一共有5个兴趣部落，而他们开展过的线下活动已经超过了300场。吴晓波书友会的成员大多数为财经爱好者，他们天生有着对商业价值的认同，所以也就出现了后来的帮孟京辉卖话剧门票，与晨光文具、天天果园尝试开展盈利实验。

“因为吴晓波频道，这些陌生人聚在一起;然后他们通过QQ群的方式，通过增值的关系粘连，这些关系又因为兴趣的不同，成立了兴趣部落;兴趣部落又把兴趣爱好导流到线下，慢慢地他们变成一种自组织。”吴晓波说。

自古就有“物以类聚，人以群分”的说法。上升到理论层面，McMillan & Chavis则定义社群意识为：“一种会员有着归属的情绪、一种会员与他人及团体间关系的情绪，以及分享着会员需求借由彼此的承诺而产生的信赖感”。

兴趣部落是手机QQ在去年推出的实验性质浓厚的功能，它仍然遵循社群聚合同类人群的方法，只是将封闭、同步且有上限的QQ群扩大到了开放、异步而不封顶的群组。

开放才能“连接一切”

相较多年以来群主组织活动进行变现的玩法，兴趣部落还是有点“换汤不换药”的意思。但是其最大的现实意义，就是让QQ意识到自己其实不需要像百度和阿里那样投入大量的运营工作，因为社交产品本身就是众包运营模式的，QQ只要尽力打通用户之间的交互密度，就能获得极高的日活跃用户数量。

事实上，从BBS、贴吧，到豆瓣、QQ群、微博，以及现在的微信、QQ兴趣部落，在社群演进变迁的背后，碎片化化状态中的实时在线与沟通已经成为常态，而粉丝、粉丝经济、移动社群、社群经济等概念正在成为新一波货币化红利。

腾讯QQ群开放平台通过接入第三方应用，海量、长尾的社群运营者和开发者大规模商业化变现成为可能。腾讯QQ将通过QQ群API开放政策，在应用服务、变现渠道、流量扶持（1亿元广点通流量应用扶持基金）、腾讯云基础技术解决方案等多方面给予合作伙伴支持。

从腾讯移动社群大会上公布的数据来看，目前腾讯社群体系中，已存在数百万个母婴群、数百万个行业交流群、数千万个同学群，办公群页覆盖30万个企业，运动群也已覆盖数千万运动爱好者。

当“连接一切”成为公司级战略，社群就不仅仅是人的聚合，更是连接信息、服务、内容和商品的载体。QQ群、兴趣部落、QQ公众号是QQ要打造的全新移动社群生态。

有数据显示，从2013年1月至2015年6月，月活跃用户的年复合增长率为72%，手机QQ群消息量的复合年均增长率为71%。社群的移动化趋势十分明显。

腾讯公司高级执行副总裁汤道生预计：“QQ社群体系的开放，将继智能硬件、移动应用之后，触发新一轮社交红利的分发。”

就像吴晓波在他的第一篇公众号文章中所说：我要到一个新世界生态，但是新世界像一条恶龙一样，你不知道它会把你带到什么地方，你也不知道会不会从龙背上摔下来，但是没有办法，必须进到这样一个世界里面去了。